【CPP114】讯：数九寒冬是东北报刊零售市场淡季中的淡季，然而，辽宁日报每天销售14000份的势头不减，推介辽宁日报当日新闻的看点宣传版矗立在每个报刊亭前，格外显眼。

　　让订党报的人看党报，让不订党报的人买党报。今年以来，辽宁日报先后进行两次改版创新，强势进入报刊零售市场。4月1日首次改版，提高了报纸的阅读魅力，在读者中引起一片“叫好”声；7月1日再次改版，实现了辽宁日报进报亭进家庭，让党报在市场上有了让人满意的“上座率”。

　　国家新闻出版总署副署长蒋建国说，辽宁日报新闻改革的最大意义是扩大了党报的阵地和党报的影响。

　　辽宁日报为什么改版

　　“辽宁日报为什么改版？一句话，就是要让党报更具魅力。”该报总编辑孙刚说。

　　一个时期以来，许多党报面临着共同的尴尬：云集了媒体一流的人才和一流的资源，办出来的却不全是一流的媒体；掌控着媒体的“信息主渠道”和“舆论主阵地”，在读者中却没有“市场”，在市场上却没有位置；号称拥有高端的读者和用户，越发达越富裕的地区发行量却越小：“主流的媒体、政治上的大报，在经济上却要依赖”小报“的补给。

　　孙刚承认，与其他省级党报一样，辽宁日报以前的发行也主要依靠党的组织系统实行公费订阅，订阅主体是党的各级组织和党政领导干部，发行量不少，但阅读率很低，订党报的人不看党报是比较普遍的现象，存在着巨大的“发行泡沫”。辽宁日报曾经做过零售试验，在报摊上铺了31天，结果只卖出去27份，其余悉数“完璧归赵”。

　　“没有读者，何谈导向？没有市场。何来阵地？”辽宁日报副社长徐少达说：“如果不进行改版创新，党报在读者中的吸引力将会丧失，党报的公信力将会弱化，党报在党内的影响力将会降低，在异常活跃的报刊市场中，党报存在被边缘化的危险。”

　　党报创新的“变”与“不变”

　　“党报进不了市场的瓶颈不在渠道，而在内容。”辽宁日报社长姜凤羽说，党报要想让读者喜欢，就要在围绕中心服务大局的基础上，坚持“三贴近”原则。“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是增强党报吸引力、感染力的根本途径。正是在这一基本原则的指引下，辽报发起了一系列的魅力攻势。

　　首先，在读者定位上，实现从“分众”到“宽众”的转变。辽宁日报总编辑孙刚介绍，在辽宁省委的大力支持下，辽宁日报大幅度压缩了领导活动和会议报道的篇幅。“原来我们一版稿件就发10篇左右，改版以后信息量达到20多条，最多时发了27条。”辽宁日报社委谢毅告诉记者。

　　其次，在办报方针上，强调既要尊重宣传规律，又要尊重新闻规律。主推政经新闻、热点新闻、发现新闻、服务新闻和评论新闻，打造“新闻党报”。让“硬”新闻“软”下来，让工作新闻“落地”民生；同时转变党报语境，用人民群众的语言传达党的声音。
　　
　　第三，在舆论引导上，既传声，又发声，不满足于做传声筒，更致力于做“意见领袖”。用理性的声音引导舆论，用自己的声音影响受众。

　　最后，在报纸的版式设计上，既时尚，又庄重，既新潮，又不失大报风范。幅宽720毫米的国际流行报型，更方便阅读；大幅照片、20块版全彩印刷，更抓人眼球；A叠刊发围绕中心工作的政经新闻，B叠为具有较强吸引力的热点新闻，老小皆宜，俗雅由人。

　　抚顺市市委书记刘强说：辽报改版后，版面好看了，写法灵活了，可读性增强了，主旋律更突出了。

　　孙刚表示，《辽宁日报》不管怎么变，作为省委机关报的省级党报性质没有变，跟省委抓大事的办报方针没有变，党报报相的持重、大气风格没有变。