【CPP114】讯：2008年年底至2009年中期，全球经济笼罩在国际金融危机的阴霾之中，在艰难地渡过这段时期后，媒体并购市场终于迎来久违的曙光，开始全面复苏。

　　 据媒体信息与营销技术服务提供商及独立投资银行——美国乔丹-埃德蒙斯顿集团公司的最新报告显示，2010年一季度，全球并购市场共达成234宗并购交易，同比增长约70%；总交易额为82亿美元，同比增长400%。其中，媒体并购市场达成交易198宗，总交易额约45亿美元。

　　互动媒体继续主导媒体并购市场，多家大型互动媒体营销公司在该季度表现得比较活跃，包括安吉斯媒体集团、美国在线服务公司、苹果公司、康姆斯科集团（ComScore）、电通公司（Dentsu）、脸谱、谷歌公司、曼斯特公司（Monster）和新闻集团。其中3大交易是：苹果公司2.75亿美元收购移动广告网络奥迪无线公司（Quattro Wireless）、美国在线招聘网站曼斯特公司2.25亿美元收购雅虎在线招聘网HotJobs以及电通公司2.2亿美元收购艾比斯资本投资集团（ABS Capital）。

　　媒体并购交易大幅攀升的推动因素主要源自以下5个方面：一是企业对企业（B2B）在线媒体并购项目增长11倍，二是企业对消费者（B2C）在线媒体并购项目增长79%，三是B2B媒体并购项目增长近500%，四是媒体营销与互动服务并购项目增长41%，五是移动媒体与技术项目增长300%。

　　不过遗憾的是，与2009年第四季度相比，今年一季度的媒体并购市场缺少超大规模的并购交易。而去年则有两宗超重量级并购项目：一是瑞典殷拓集团与新加坡政府直接投资集团以34亿美元联合收购施普林格科技媒体公司，二是美国德克萨斯州太平洋投资集团及加拿大退休金计划投资委员会以52亿美元联合收购艾美仕市场研究公司。

　　乔丹-埃德蒙斯顿集团预计2010年的媒体并购市场有望得到进一步发展，原因如下：

　　一是买家实力雄厚，资金充足。当前，全球企业资产负债情况前所未有，美国标准普尔公司统计的500家企业的负债已近8000亿美元，其中，仅思科、微软、谷歌、苹果等10大公司负债就达2100亿美元。而众多私募股权公司却拥有5000亿美元的资金。那么，这将产生一个巨大的买家集团，从而使并购市场进一步升温。

　　二是企业为摆脱困境不断地剥离非核心资产。当前，许多国际企业集团竞相对经营状况不好的非核心媒体资产进行剥离，这在一定程度上将推动媒体并购市场的繁荣。

　　三是越来越多的私营企业加入并购市场。近期，许多曾对媒体并购市场持观望态度的私募股权公司、风险投资公司等，也相继加入媒体并购市场。另外，业内预期美国政府将于2011年1月提高资本收益税，这也是各个公司竞相投资并购市场并将推动市场繁荣的一大因素。




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