【CPP114】讯：在前不久结束的山东济南２０１０年秋季全国糖酒会上，贵州茅台股份有限公司生产的水立方酒向业界展示了其４款“瘦身”包装新品，它们以简洁、不俗的造型，在国产高端白酒市场刮起了一股低碳风，受到了与会者的高度关注。此举也为未来３年水方方酒直指年销售千吨的市场打下了坚实的基础。

　　眼下，过度包装正成为国产食品和化妆品在倡导和发展低碳经济中急需解决的难题。白酒产业也不例外，日益严重的同质化、豪华化包装，不仅对产业利润带来了相当影响，而且还造成了大量资源和能源的浪费，并产生了巨量的生活垃圾。对此，业内人士强调指出，喝白酒，喝的是品质、文化，而不是豪华包装。摒弃高消耗包装，改为简约、绿色的包装，以减少成本投入，是白酒行业必须要走的一条路，也是白酒产业未来的发展方向。

　　据介绍，水立方酒此次推出的新品包装由原来的长、宽、高分别为１７厘米、１７厘米和２５厘米“瘦身”至１７厘米、１０．６厘米和２３．８厘米，其包装层数、包装空隙率和成本３个指标完全符合我国于４月１日发布并实施的《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》的有关要求。

　　自２００８年１２月１８日诞生以来，水立方酒以高端市场作为品牌诉求对象，在营销、工艺及产品包装等方面不断谋求创新，取得了不俗的业绩。其中，２００９年，水立方酒就被茅台股份授予“渠道创新奖”，成为茅台１１个子品牌中运营最成功的一个。

　　水立方酒运营商北京平大境界总经理王俊说，此次“瘦身”包装亮相的４款新品，是水立方酒为进一步拓展渠道所做的准备。下一步，水立方酒将不断创新商业模式，积极启动直营店工程，预计今年年内有几十家直营店投入运营。在此基础上，水立方酒还将协调签约合作伙伴，有针对性、系统性地开发一些特定领域的特定渠道。同是，水立方酒的重点市场和亮点市场工程也将启动。水立方酒是茅台在持续提价后积极巩固６００元价位段市场的核心产品，在市场开发方面，它将遵循茅台整体的市场发展框架，争取利用３年时间，成就亿元级市场，并在全国范围内打造一批５０００万元规模以上的省级市场和千万元以上规模的地市级市场。

　　为了确保这些战略顺利推进，水立方酒制定了相应的战略保障措施。如为了既丰富直营店和特殊渠道的产品线，又不对已有的团购渠道构成威胁，水立方酒精心设计了不同包装、不同规格的专项产品。而针对市场发展不均衡带来的窜货问题，水立方酒除了推出极其严格的处罚措施之外，还投入重金研发了“水立方酒物流码管理系统”软件。目前，该系统已经投入使用。



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