【CPP114】讯：世纪之交，世界信息革命的浪潮汹涌澎湃，数字编码、网络传播和多媒体展不三位一体，它们以强大的传递、沟通及分享信息的威力使人类冲破时一间的限制，打破传统地域、政治、经济和文化的差异将整个世界连系起来。

　　未来学家曾经预言，２１世纪将是数字、网络、多媒体的世纪。目前，网络正改变媒体和出版业，图书、报刊和广播影视及音像等被整合起来。电子信息媒体包括互联网的发展，为想象力丰富的未来预言家坦言传统纸基传播媒体终将被取代提供了素材，“无纸化办公”甚至“无纸时一代”一时一间成为流行的热门话题。

　　而以纸张／印刷为代表的传统传媒作为传承文明和传播信息的币要载体，千百年来一直被视作文明程度和文化繁荣的象征（以人均用纸量来衡量生活水平的高低），难道会在新经济形势下与网络的竟争如此不堪一击，迅速颓萎并最终败下阵来？就目前形势及在可预见的将来，回答是否定的。

　　姑且不论包装用纸和生活用纸不仅不会在网络时一代逐步消失，而且会随着社会文明程度的逐步提高或网络经济的发展而不断增加，即使是最有可能遭遇网络冲击的印刷书写纸，在过去几年间在网络发展较为迅速的北美地区的产量依然增加了１３％自１９８２年以来，全球范围内印刷书写纸的产量翻了一番。据美国最新一项调查表明，随着互联网的不断发展，纸张的用量也在不断增加。近１０年来，美国报刊发行量并未因互联网的飞速发展而相应减少。

　　近年来，随着新经济形势的形成和发展，特别是电子商务的广泛应用，对纸基／网络传媒产生了巨大影响，这是自１９９４年以来新经济出现并发展的新气象。

　　互联网对印刷／书写纸需求的影响

　　互联网的普及及应用，已对造纸土业产生一定影响。虽然全球纸张的消费量还将继续增加，但有些纸张品种会受到不同程度的冲击，其中对印刷／书写纸的影响较大。印刷／书写纸包括用十印刷报纸、杂志、书籍、商／产品目录、商务表格、商业广告等纸张和复印纸、喷墨打印纸和书写纸等。印刷用纸特别是含磨木浆的非涂布印刷纸如新闻纸，将受到来自互联网的竟争。

　　目前许多人应用在线新闻服务，据统计，每月在网上浏览《纽约时一报》、《华盛顿邮报》等报纸多达２亿贞。分类广告是报纸最卞要的收入来源，但目前已有为数不少的人利用在线传输，１９９７年在线广告收入增加２４０％，预计到２００３年将有１５％的分类广告采用在线传输。电子分类广告便十搜索，实效性强，对消费者一来说是最大优势。

　　世界报业联合会２０００年年度报告说，全球范围内的报纸广告收入与１９９７年相比，１９９９年增加１８．８％，预计２０００年超过２０％。报纸正利用电子信息和网络传媒提供的机遇，扬长避短，开辟新思路，发挥竟争之优势增加广告收入，许多国家的报纸正努力收复流失的市场份额。在１９９９年能提供可比数据的３３个国家中，其中有２４个国家的报纸广告收入增长，１９个下降。在１３个欧盟国家中，有１２个国家增长，有些国家的增长率还是两位数。据有关令家分析，新闻出版和互联网将会在相当长一段时一期内成功并存。只要有新闻存在，新闻纸行业乃至新闻出版业都将依然是利润可观的行业。

　　网络与报纸，最为确切的说法是伴生关系。世界报业联合会的报告指出，报纸的发行与网络的普及是伴生共存的，许多报纸的网络版在网络媒体中占主导地位。许多国家，特别是发展中国家，报纸网站不断涌现，但同时一也促进了报纸发行量的大幅增长。如果报纸真的会从人们的视野中消失（这一点在可预见的将来几乎是不可能的），谁将为网络媒体提供丰富多彩的新闻报导？

　　在当前的新经济形势下，互联网对杂志、图书和商／产品目录等的替代作用相对缓慢。商／产品目录市场并没有受到来自互联网的冲击，目前正有更多产品目录印刷品广泛用计算机及相关行业。也可以说，互联网的发展刺激了产品目录市场的进一步扩大，但将来可能有所转变。一般不会有人喜欢在互联网上长篇祟犊地浏览杂志和小说，预计在未来１０～１５年的时一间中将会涌现出大批新生杂志。就目前形势而言，超级压光纸（ｓｃ纸）作为最卞要的杂志纸，需求前景非常看好。在过去１０年间，ｓｃ纸需求增长迅猛，奠定了ｓｃ纸的广阔市场前景。

　　由十网络的普及应用，使得打印输出大量电子邮件和传真件等的用纸量大幅度攀升。同时一，随着办公自动化的不断发展，复印纸和喷墨打印纸等用量也在大幅度增加。裁切成单张的办公用纸消费量到２００３年预计将比１９９６年增加１倍多。据报道，１９９６年美国复印纸、传真机和打印机用纸量高达８０００亿张。

　　经济／社会形势对纸基／网络传媒的影响

　　新闻出版业与互联网业发展的源动力来自十经济因素。经济发展可推动广告业的不断发展，而广告收入是新闻出版业与互联网业的最卞要经济来源，也是影响其发展的决定性因素。

　　企业之间经济效益的提高及电信、金融、工厂等行业间的激烈竟争，而引发的广告大．钱是刺激纸张需求的最直接原因。如日本在亚洲金融危机后经济于２０００年得以恢复，２０００年纸和纸板的需求增长最为显着，增长幅度由９０年代初的１％提高到５％其中印刷书写纸的需求增长量最为显着，从９０年代初的２％提高到７％０２０００年，全球期刊杂志的广告收入提高４％账单广告招贴等的费用提高７％。一些币大事件如奥运会的举办及前期的大力宣传也会刺激需求的增长。据统计，１９９６年洛杉矶奥运会仅铜版纸就多耗用３０万ｔ，再加上琳琅满目的各种精美宣传品、各种比赛入场券、商务邀请函等等，均为增加用纸量的刺激因素。