繁荣中有衰变，成长中现波折
 

　　每天全球1/4的成年人，即17亿人阅读日报，如果加上非日报的话，全球37%的成年人阅读报纸。
 

　　与整个经济形势相比，全球报纸2009年仍然保持着一派繁荣。全世界绝大多数国家的报业处于增长之中：61%的国家数据显示，过去1年中报纸发行量保持稳定乃至增长的趋势；68%的国家数据显示，过去5年中报纸发行量保持了稳定乃至增长的趋势。尽管与上年度相比，2009年付费报纸发行量下降了0.8%，但是与5年前相比则上升了5.7%。这个繁荣局面主要是靠亚非新兴地区来维持的：2009年与2005年相比，发达国家的报纸发行量只增长了1%，而亚洲地区增长了13%；与上年相比，2009年付费日报发行量，大洋洲下降了1.5%、北美洲下降了4.6%、欧洲下降了5.6%，而亚洲则增长了1%、非洲则增长了4.8%；与2005年相比，大洋洲下降5.6%、北美洲下降10.6%、欧洲下降了7.9%，而南美洲增长了5%、亚洲13%、非洲30%。同时，全球报纸种数增加到了12477家，比上年增长了1.7%。
 

　　特别值得关注的是免费报纸的迅猛增长。在欧洲，免费报纸发行量占到了报纸发行总量的20%；北美洲地区占到了11%，大洋洲占到了9%。如果加上免费报纸的话，全球报纸的发行量5年来增长了7.7%。
 

　　2009年世界经济低迷，全球报纸广告收入减少了17%，这是报业受到经济危机影响的最直接表现。据预计，2010年全世界报业广告收入将增长3.5%。但是不同地区受到经济危机影响的程度存在比较大的差异：非洲、中东的报业广告收入保持稳定，亚洲报业广告收入比上年度增长了9.6%、比5年前下降了5.4%。其他地区都出现了不同程度的变化：北美洲地区报业广告收入比上年度下降了将近1/4、比5年前下降了1/3，西欧比上年度减少了13.7%、比5年前下降了15%，中欧和东欧比上年度减少了18.7%、比5年前上升了1.1%，拉丁美洲比上年度下降了2.9%、比5年前上升了1.1%。
 

　　统计数据显示，全球报业面临的竞争压力主要来自电视。全球广告蛋糕中，电视业夺取了最大的一块：39%。紧随其后的是报业，获得了24%的广告份额；网络靠旺盛的增长速度上升到第三位，超越了杂志，赢得了12%的广告市场份额。在网络广告中，搜索引擎大鳄——谷歌独霸了65%的市场份额。由此可见，报业广告经营面临着前后夹击的局面：前面是电视业，后面是新媒体。这个“65%”的数字至少给我们两个方面的启示：首先是报业的经营对手究竟是谁？在新媒体中，报业长期以来误把门户网站当作主要竞争对手，这恐怕主要是从新闻报道竞争的角度认识传媒格局的结论；如果从广告经营角度看的话，搜索引擎才是数字化时代报业经营面临的主要竞争对手。其次是报业广告经营模式如何变革？网络广告推出方式、结算方法花样迭出，新媒体广告经营模式不断丰富，尤其是搜索引擎创造的以关键词为匹配的全新广告经营方式以及模式，把广告精确送达目标提高到了一个新的高度。付费方式从以前的点击率计算到目前的预付费的关键词定制。这种不断创新的经验是否值得报业借鉴呢？如何有效借鉴新媒体的创新经验呢？如何创造适合数字时代的报业广告经营模式呢？这些，都是报业同仁应当认真思考的问题。
 

　　越来越多的报纸拥抱数字化平台，报业经营的环境变化要求其新闻、广告营销不断变革。报纸新闻内容、广告服务的网络化经营已是报业发展面临的主要问题。如何有效地组织资源，使印刷版与电子版之间的经营活动协调一致，产生最大的经济效益，是报业管理者面临的一个紧迫议题。