纸张仍然是人们最好的学习、阅读载体
2010-11-25 11:16:50.0 来源:崭新资讯 责编:张健
- 摘要:
- domtar是北美最大、全球第二大的造纸公司,日前在美国与加拿大各大媒体刊登广告,呼吁大家对纸张的重视,澄清对纸张的误解,重新认识纸张的亲和,这个活动称为paper because。卖纸的自我宣传不足为奇,但这些日子大家把焦点聚集在电子纸、电子书、电子阅读器上,似乎已经走进无纸时代,domtar的分析或许让电子的能量冷却一些。
【CPP114】讯:domtar是北美最大、全球第二大的造纸公司,日前在美国与加拿大各大媒体刊登广告,呼吁大家对纸张的重视,澄清对纸张的误解,重新认识纸张的亲和,这个活动称为paper because。卖纸的自我宣传不足为奇,但这些日子大家把焦点聚集在电子纸、电子书、电子阅读器上,似乎已经走进无纸时代,domtar的分析或许让电子的能量冷却一些。
domtar执行长john d. williams说,有太多的地方纸张是无可替代的,伟大的思想源起于纸、世界要用纸来学习、重要的讯息要用纸传播、唯有纸能把大家亲密的连在一起。纸张的回收比率高居环保之首,多年不断对森林有计划的砍伐与种植,高度的纸张再生研究,使domar居于纸张永续生存的领导地位。
让大家对纸加深印象,paper because提出几项数据。信箱里的广告信件,被开封阅读与浏览的高达81%,远超过其余传播方式。直销(dm)市场响应率最高的是邮寄广告,通常在一位、甚至两位数百分比,其余广告响应率则以千分比来计算。美国2009年的邮寄广告,对整体经济的贡献高达7020亿美元。一般企业把市场促销预算的35%,花在邮寄广告上。据神经市场学的研究,阅读广告触动了大脑的顶叶,而非皮质,顶叶有整合视觉与空间的功能,也就是印刷品更容易与脑子结合。
纽约大学教授douglas rushkoff一年前写了一篇文章,google让你变笨的这十年(the decade google made you stupid),说网络是注意力缺陷障碍add(attention deficit disorder),当面对计算机屏幕,我们不会慢下来,也不会深一层思考,仅仅是翻阅,也可能同时做别的事,但不会与我们的思维融合。许多研究文学、记忆与认知、语言学习、神经科学、人际传播的学者与专家,都持相同的看法,网络媒体偏向肤浅的信息处理,仅是扫瞄信息,而非深入学习。
电子阅读器的出现,给大家带来想象空间,学校教育、用阅读器替代印刷课本,立即成为庞大的潜在市场。去年amazon捐赠了一批kindledx阅读器,给美国七所大学教学实验,看看在课堂上是否与纸本教课书有同样学习效果,结果“考试”不及格。维吉尼亚大学的daren商学院,有75%~80%的mba学生说,他们不建议把kindle用在课堂里作为上课的工具,mba的负责人michaelkoenig解释,学生觉得电子阅读器过于刻板,跟不上教室的快速教学环境,尤其在翻阅内页、查找图表上,远不如纸本书容易。
普林斯顿大学的学生说,阅读器不但比纸本教课书降低了学习效率,更增加课堂讨论的困难,也不容易复习以前的讲授内容,另外在课堂上不能快速的记笔记,原本应该记下来的材料因而减少。冰岛的reykjavik大学有40%的学生说,纸本书与阅读器是不同的工具,都很有用,但70%的学生说他们还是惯用课本,课本在学习上比电子画面容易。
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