【CPP114】讯：作为图书界的知名盛会，北京图书订货会又有了新动作。记者日前从图书订货会组委会了解到，数字出版将首次以专区的形式出现在2011年北京图书订货会上，同期组委会还将举办数字书业论坛及中国电子书产业峰会，就中国数字出版现状找出问题并探求解决之道。
 

　　北京图书订货会已经举办了23届，为何在2011年首设数字出版专区？订货会希望借数字出版专区传递怎样的声音？中国出版工作者协会常务副秘书长、北京图书订货会组委会秘书长黄国荣对此进行了介绍。
 

　　设置2000平方米数字出版专区

　　问：2011年北京图书订货会将首次设置数字出版专区，专区的规模有多大，将有哪些展商参会？
 

　　黄国荣：这次图书订货会将为数字出版专门设置一个展馆，面积接近2000平方米，展位将有100余个。
 

　　在这个展区内涉及数字出版的单位都可以参加，包括传统出版社的数字出版部门，终端开发商如汉王、方正等，网络出版商如番薯网、盛大文学等。他们以前也参加过图书订货会，但没有专门展区，明年会把他们都聚集在一个馆内，便于各方共享、交流，解决各自需求。
 

　　问：北京图书订货会已举办了23届，为何会在2011年设置数字出版专区？订货会希望通过数字出版专区传递怎样的思想？
 

　　黄国荣：专区的设置来源于目前数字出版的现状。我国数字出版产业发展很快，但从整体来看仍有很多问题，依旧处于摸索阶段。未来中国的数字出版到底应该怎样发展，我们想在数字出版专区内进行深入探讨。
 

　　就目前发展来看，我国数字出版最大的问题在于尚未出现良好的商业模式。我们不能照搬亚马逊的模式，因为国内没有亚马逊这样拥有内容资源、电子书生产和平台服务三位一体的大集团。我们也不能照搬苹果模式，因为没有苹果的技术能力。我认为中国必须走自己的数字出版之路，我们的产业链各方已经到位，终端厂商、平台服务商以及内容生产商都已兴起，现在需要的就是合作。当前数字出版业还有一种情况，就是总有人希望能通吃产业链，但是独霸数字出版整个环节是不可能的，只能分工合作，三方共同合作，才能形成良好的数字出版赢利模式。
 

　　我们希望数字出版产业链各方都建立合作关系：传统出版社结合读者需求生产电子书内容，为电子书销售平台提供资源；出版商、发行商和大的文学网站则利用平台优势建立数字销售的平台；技术开发商和终端生产商可以合作专门开发终端阅读器。最终各方都能达成合作，形成一个密合的数字出版产业链。这样中国的数字出版就有可能走上一个良性循环的轨道。
 

　　基于这些考虑，明年的北京图书订货会将搭建数字出版专区，为各方的合作搭桥铺路。以往的订货会聚集了传统出版社来参与，现在需要搭建新的功能，联合了产业链各方，为我国的数字出版提供一个交易的平台。我们希望借助平台，能让终端厂商、平台服务商和内容厂商有一个很好的对接。
 

　　举办论坛沟通产业链各方

　　问：搭建数字出版专区的目的在于使传统出版社与终端阅读器、平台开发商建立产业链合作，组委会将怎样促成这些合作？在订货会上会有哪些具体表现？
 

　　黄国荣：数字出版专区不仅仅是开一个展馆，请来各地展商，他们展示完自己的产品就离开，这并没有实际意义，我们需要留下一些有价值的东西。因此在明年的图书订货会上，数字出版展区会就数字出版的主题开展一系列活动，将会举办1个论坛、4个峰会，邀请产业链各界人士研究中国数字出版现状，发现数字出版的问题，找出阻碍数字出版发展的难题，通过各方的交流沟通突破这些瓶颈，为产业链各方提供真正的服务。
 

　　具体来说，2011年1月8日会举办以数字书业下一个五年的策略为主题的论坛，届时会邀请海外的数字出版专家和领军人物，以及国内优秀的企业家，就中国数字出版产业来发表高见。同时请业内的各个方面，包括内容提供商、平台服务商和终端阅读器的开发商、生产商，来共同探讨研究数字出版的现实。
 

　　紧接着2011年1月9日～10日组委会将分4个专题来举办中国电子书产业峰会，就电子书的生产及产业问题探讨。第一个专题是中国电子书现状与未来，由主讲嘉宾以及产业链各方来进行协商对话；第二个专题是超级分销平台，即讨论电子书分销平台的难题；第三个专题是为电子书版权寻找新的发力点。版权是数字出版产业发展的瓶颈，会上将会着重讨论怎么解决电子书版权的问题；第四个专题是传统出版社数字化转型策略的选择。我们认为传统出版社必须真正转型，要一手抓纸质图书的出版，一手抓电子书产业的发展，这样才有利于我国数字出版的发展。因此这个专题，我相信传统的出版社会非常感兴趣。订货会将围绕数字出版的主题，使参展商、参展单位能够得到实际、有利的信息，希望能为我国数字出版的发展提供真正有价值的参考经验，找到一条比较完整的路。
 

　　搭建平台转型信息服务

　　问：随着技术的发展，数字出版产业形态、交易方式也已经与过去发生很大改变，图书交易似乎并不需要在一个特定的地方，这样会不会减少图书订货会存在的意义？此次订货会搭建数字出版专区是否也有转型的意味？
 

　　黄国荣：转型是图书订货会必须要做的事情之一。就图书订货会而言，其实订货功能早已减弱，它更重要的功能是展示产品、搭建平台以及交流信息。电子书不需要在图书订货会上展示，但是电子书的生产需要几方面合作，而合作过程中总会有各种问题。有些问题双方不见面、不交流、不沟通是无法解决的。因此，对于图书订货会来说，它不仅仅是展示会，更是集多种功能（展示、交流、沟通）于一体，是谈交易、谈合作、谈解决问题的会。图书订货会实际上是提供这样一个环境，让业界交流过去的经验总结，探讨新一年的计划。因此它会随着行业需求不断改进功能，通过转型来适应未来的需要。
 

　　很多年之前就有人问我，北京图书订货会能火多久，我的回答是：想火多久就能火多久。这关键在于主办者能否做到与时俱进，能否适应形势的需求。图书订货会从创始到现在一直在不断变化，刚开始只做图书订货，后来做版权交易，做图书馆采购，直到现在做论坛，转型为提供信息交流服务。订货会不断改进的目的就是适应产业各方的需求，造就一个巨大的信息市场，能给大家指出一个方向。如果能满足这些需求，图书订货会就能一直兴旺下去。

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