【CPP114】讯：千元以下产品问世，阅读器进入普及时代

　　乐凯、冠林等公司涉足屏幕制造、内容制作

　　2007年，美国亚马逊公司推出Kindle电子书阅读器，在全球重振这一市场。在国内，汉王科技公司跟进并在廊坊建厂，几年内几乎垄断国内市场，但是高价格使得产品曲高和寡。

　　2010年下半年，众多厂商涌入这一市场，799到999元的中低端阅读器相继问世，包括河北在内的消费市场被激活。有河北经销商告诉本报记者，去年下半年月出货量就陡增了十倍。

　　令人振奋的是，在IT、数码领域素来充当“观众”的河北公司，也从中看到了商机，保定乐凯、冠林公司先继在屏幕硬件、数字内容等链条布局。

　　消费千元价格成分水岭

　　在石家庄的消费电子卖场，电子书阅读器几年前就已经不是稀罕物，但是动辄两三千元的定价，只能让普通大众敬而远之。

　　太和电子城一个经销商告诉本报记者，他曾经代理过阅读器，但是一个月也不能卖出几台，后来就退出了。去年下半年，多家品牌推出了千元以下产品，他又开始重新销售，目前每个月能卖个10台左右。记者在卖场看到，阅读器柜台前也时常有人咨询，不再像过去那样空空荡荡。一位年轻消费者对记者表示，目前具备多媒体功能的，价格还在千元之上，他还会等待一段时间再入手。

　　对于之前平淡的原因，石家庄经销商“颐隆嘉和公司”总经理谢女士对本报记者分析说，从2008年以来，汉王科技一直是阅读器主导厂商，而该公司并未将产品定位于大众阅读工具，而是作为高端商务礼品，过高的定价影响了市场的培育。

　　国内研究机构CBIResearch的报告指出，2009年，超过一半的阅读器定价在2000元之上，而当时听说过“电子书阅读器”的消费者比例还只有56%。

　　谢女士说，去年下半年，799、899、999元的中低端阅读器纷纷出现，引起市场强烈反响。谢女士说，她代理的一个品牌，去年7月河北月销量在400台左右，而到了去年12月，月出货量就高达3000台。而行业统计也显示，去年下半年每月出货量都相当于2009年全年。

　　记者在采访中了解到，目前自购阅读器的消费者，主要是出差商务人士、消费电子发烧友以及在校学生。此外，新一代阅读器也吸纳了彩色液晶屏，提供传统MP4的功能，这对在校生很有吸引力。据了解，799元产品一般采用7英寸屏幕，支持绝大多数图书文件格式，字体、颜色、背景等均可个性化设置。

　　在卖场上，消费者可以看到许多行业的品牌均进入了这一新兴市场，比如数码行业的纽曼、台电，出版IT行业的方正以及在线阅读服务商盛大。IT咨询公司“易观国际”预测，去年电子书阅读器销量将达到105万台，比2009年增长168%。而今年，随着售价继续走低，部分厂商可能转向平板电脑。

　　动向

　　“乐凯”“冠林”涉足电子书

　　从阅读器品牌的“老本行”即可发现，阅读器牵动着一条连接作者、数字出版商、数字下载平台、硬件制造商、上游零部件供应商的产业链条。这一产业国内还面临盗版猖獗、硬件标准缺乏等问题，不过美国亚马逊和苹果的成功经验已经证明：数字阅读是一个潜力巨大的市场。

　　IT、消费电子素来河北公司弱项，在这些领域只能从事“分销、售后”。然而在电子书市场，已有河北公司有所行动，不论未来是否能够掀起波澜，他们的举动就足以让本地数码买家感到惊讶。

　　阅读器市场存在一个怪相：那种视觉效果类似纸张的墨水屏幕全球只有一个制造商———美国E-Ink公司(已被台湾元太科技收购)。一家垄断的结果是性能提升和价格下降缓慢，而保定乐凯计划终结这一垄断局面。据悉，乐凯集团和浙江大学共同承担了国家“863”计划的电子纸项目，最近，这一项目取得重大进展，突破了电泳微胶囊稳定批量制备和均匀涂布技术难关，实验室样品实现了良好的电子图文动态显示效果。值得一提的是，胶片市场萎缩后，乐凯一度效仿美国柯达推出数码相机等产品，但因缺乏竞争力受挫，目前乐凯已经成功转型到了膜材料、涂层材料、图像信息材料、印刷材料等领域。

　　无独有偶，去年12月30日，河北出版传媒集团和河北省新华书店集团合资的“河北冠林数字出版有限公司”挂牌成立，冠林公司拥有200名员工，旗下整合了河北出版集团有关数字内容、研发、渠道方面的资源。


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