【CPP114】讯：群雄并起，电子书市场在2010年走向分化

    
　　电纸书的出现，无限延伸了阅读的可能，改变了人类的阅读方式。2010年无疑是电纸书行业发展最快的一年，随着盛大等国内著名企业纷纷加入，另有亚马逊和索尼等国际it巨头虎视眈眈，如火如荼的电子书市场充满变数。

    
　　根据清科研究中心发布的2010年中国电子阅读器市场研究报告，2010年第四季度中国电子阅读器市场的总销量达30.51万部。随着市场竞争的加剧，国内电纸书市场在2010年走向分化，大致可划分为三个梯队：其中位列第1、2位的汉王和盛大占据了第一梯队，这两家企业的产品瓜分了76%的市场份额；而包括亚马逊kindle、方正、纽曼、iriver、爱国者等共8家产商位于第二阵营，所占总份额为17%；其余7%的份额属于山寨产商，这些第三梯队的企业大多从生产mp4转型而来，以配件组装为主，走低价路线。

   
　　 盛大后劲十足，汉王增幅减缓

    
　　2010年9月28日，盛大正式开始旗下电纸书bambook的市场发售，零售价为999元。此举一下搅乱了国内电子书零售市场。之前汉王等品牌电子书的售价多在2000-3000元左右，盛大bambook充分利用了后发优势，在硬件配置、阅读功能、待机时间等技术指标上达到或者超出同类产品的基础上，采用低价策略，“以成本价出售”，迅速达到市场第二。盛大公司利用强大的互联网营销与地面推广相互配合，知名度快速提升，后发优势不容小觑。

   
　　 得注意的是，面对盛大产品的冲击，国内电纸书行业传统老大汉王不得不调整策略予以应对，部分产品下调价格，甚至计划专门生产“更便宜”的产品来应对竞争。汉王1月-9月份净利润增长幅度为90%-140%，利润增幅较中期业绩增速有所减缓。

    
　　终端要靠内容，成为角力关键

    
　　对读者来说，能通过电纸书阅读到多少内容，才是决定电纸书价值的核心。越来越多的厂家也逐步意识到，在并没有过多技术壁垒的电纸书市场，完全依赖出售终端获利的方式，成长空间极为有限。电纸书市场的服务主要还是来源于终端厂商背后所拥有的内容供给。这条“电纸书终端销售+数字内容有偿提供”的盈利模式值得效仿。因此，电纸书行业竞争的重心，已逐步过渡到内容供应的比拼上来。
 

    　国内在电纸书内容提供良好服务的只有汉王和盛大两家。截至2010年底，汉王书城（www.hwebook.cn）提供图书近13万册，但用户付费下载意愿不强导致资金回收面临压力，发展存在瓶颈。而盛大推出的云中书城（cloudary.sdo.com）累计730亿字原创文学内容、近400万部版权作品、1000余种电子期刊杂志，200多家传统出版社、200多位中国当代传统作家和编剧、136万名盛大文学旗下作家辛勤写作，每日新增1亿字。如此大的内容提供，原始在于盛大已在网络文学市场布局多年，陆续收购了包括起点中文网（www.qidian.com）在内的多家文学站点，构建了国内最为成熟的数字出版产业链。从目前盛大bambook的发展来看，盛大此番战略布局值得称赞。