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2011-02-21 09:43:10.0 来源：癹褉 责编：_s
- 摘要：
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【CPP114】讯：过去多年之中，发行商一直面临困境。目前，地区性的报纸、杂志，甚至包括《纽约时报》，都被苹果当成了“老妇人”。苹果正试图从这些依赖固定收入的公司口袋中“偷走”一部分钱。
本周，苹果宣布推出备受发行商期待的订阅服务，但同时宣布将从发行商的订阅收入中分成30%。很明显，付费订阅是网络媒体的未来，无论这些网络媒体是否有印刷版。新闻集团推出《The Daily》正是基于这一想法，而AOL未来也可能走上这样的道路。这是“订阅经济”的一部分，这一趋势不仅在媒体行业出现，也在软件、云计算、通信、消费者服务和娱乐等领域内出现。过去一年中，Zuora签署了超过10亿美元的订阅服务合同。
然而，一些非常危险的现象正在出现。苹果目前正在对整个发行行业的数字战略发号施令。尽管苹果具有很强的预见性，并且能够推出优秀的产品，但苹果并不是发行行业专家。然而，苹果仍然设置了一系列新规则，要求发行商对苹果俯首帖耳。
这并不是说苹果不能拯救发行商。实质问题在于，苹果的业务模式完全忽略了发行行业的现实：
- 苹果App Store和iTunes仅提供了一种订阅定价模式。单一的模式是否能同时满足多种不同报纸的需求？实际上，对于不同的报纸和订户来说，他们面临的情况是完全不同的。
- 苹果无法帮助发行商将数字内容和纸质内容捆绑销售。发行商是否愿意永久放弃订阅投递的业务模式？用户在获得数字版内容之后，是否还希望每周或每月收到报纸和杂志的周日版？大部分用户希望同时获得两者。
- 在苹果的模式下，报纸和杂志无法通过数字版获得足够的广告营收。尤其需要指出的是，对发行商来说，周日版报纸或杂志的取消意味着大笔广告收入的损失。
- 用户无法忍受仅通过单一设备的订阅。人们希望在各类设备上阅读新闻，无论是黑莓手机、iPad，还是Android手机。亚马逊已经展示了“无所不在的Kindle阅读器”战略，而谷歌则通过与时代公司的合作制定了强劲的标准。发行商也清楚，无所不在的内容要求平台保持独立。
- 上周，时代公司前执行副总裁约翰·斯科尔斯(John Squires)撰文称，发行商的业务模式需要获取用户数据。而在苹果的世界中，苹果是唯一可以控制这些数据的一方。
苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾经表示：“功能健全的媒体对于功能健全的民主来说非常重要。”然而，苹果实际上有更好的方式，帮助发行商通过iPad等设备实现他们的目的，并使所有人受益。
发行商需要做的包括：
本周，苹果宣布推出备受发行商期待的订阅服务，但同时宣布将从发行商的订阅收入中分成30%。很明显，付费订阅是网络媒体的未来，无论这些网络媒体是否有印刷版。新闻集团推出《The Daily》正是基于这一想法，而AOL未来也可能走上这样的道路。这是“订阅经济”的一部分，这一趋势不仅在媒体行业出现，也在软件、云计算、通信、消费者服务和娱乐等领域内出现。过去一年中，Zuora签署了超过10亿美元的订阅服务合同。
然而，一些非常危险的现象正在出现。苹果目前正在对整个发行行业的数字战略发号施令。尽管苹果具有很强的预见性，并且能够推出优秀的产品，但苹果并不是发行行业专家。然而，苹果仍然设置了一系列新规则，要求发行商对苹果俯首帖耳。
这并不是说苹果不能拯救发行商。实质问题在于，苹果的业务模式完全忽略了发行行业的现实：
- 苹果App Store和iTunes仅提供了一种订阅定价模式。单一的模式是否能同时满足多种不同报纸的需求？实际上，对于不同的报纸和订户来说，他们面临的情况是完全不同的。
- 苹果无法帮助发行商将数字内容和纸质内容捆绑销售。发行商是否愿意永久放弃订阅投递的业务模式？用户在获得数字版内容之后，是否还希望每周或每月收到报纸和杂志的周日版？大部分用户希望同时获得两者。
- 在苹果的模式下，报纸和杂志无法通过数字版获得足够的广告营收。尤其需要指出的是，对发行商来说，周日版报纸或杂志的取消意味着大笔广告收入的损失。
- 用户无法忍受仅通过单一设备的订阅。人们希望在各类设备上阅读新闻，无论是黑莓手机、iPad，还是Android手机。亚马逊已经展示了“无所不在的Kindle阅读器”战略，而谷歌则通过与时代公司的合作制定了强劲的标准。发行商也清楚，无所不在的内容要求平台保持独立。
- 上周，时代公司前执行副总裁约翰·斯科尔斯(John Squires)撰文称，发行商的业务模式需要获取用户数据。而在苹果的世界中，苹果是唯一可以控制这些数据的一方。
苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾经表示：“功能健全的媒体对于功能健全的民主来说非常重要。”然而，苹果实际上有更好的方式，帮助发行商通过iPad等设备实现他们的目的，并使所有人受益。
发行商需要做的包括：
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