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差异化包装乃上策也

2011-07-01 00:00:00.0 来源：cpp114 王岑/文责编：王岑

摘要：: 产品同质化竞争愈演愈烈，包装成为企业自我展示的一个基本元素，如何使包装更具差异化，更具销售力？企业系统化包装创意，既要有统一性，又要有独立性，这样的包装才符合企业品牌形象策略。

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小C专访｜正博总经理范

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　　【CPP114】讯：产品同质化竞争愈演愈烈，包装成为企业自我展示的一个基本元素，如何使包装更具差异化，更具销售力？企业系统化包装创意，既要有统一性，又要有独立性，这样的包装才符合企业品牌形象策略。

　　实践证明，包装设计追求的不是美不美，而是对不对！策略不正确的包装，再美也没有销售力。

　　2010年包装产值1.2万亿，奶酪很大，你如何获得一杯羹，或独大，产品的差异化显得尤为重要。包装的系列化设计既要有统一的形式，又要有个性化的差异。追求脱颖而出有利于企业品牌信息传播的有效叠加，又可进行核心产品的差异化传播。

　　包装设计的目标是让每一个包装都会自己说话，成为有效的广告，更重要的是，消费者看到任何一个包装，都知道来自哪家企业，这样的包装策略设计才是成功的。

　　企业先找印刷厂设计包装，批量生产，后做营销推广是下策；没有整体化、系列化思路，依据每个单品特性设计包装，再分别做单品营销推广是中策；有了策略指导，在企业总品牌概念框架内，系列化考虑单个包装设计，整体考虑营销推广，此乃上策也。

　　差异化决定一个产品的市场走向，然而产品定位的正确与否也相当重要，把握这两者，能够打造企业的品牌价值。

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