【CPP114】讯：汉王电纸书降价风波未平，盛大Bambook降价风潮又起。此次，Bambook从999元直降到499元，将电纸书价格再拉新低，同时纽曼等多家电纸书厂商也开始酝酿降价，电纸书市场再迎“血雨腥风”已无法避免。

        大幅降价为出新品？

        6月28日，盛大网络在北京召开“一人一锦书”市场新战略发布会，宣布盛大电纸书Bambook从999直降到499元。会上同时宣布 Bambook电纸书用户通过Bambook累计下载书籍突破1000万册。盛大果壳电子CEO郭朝晖表示，盛大将6英寸电子墨水屏带有WiFi的电纸书 Bambook带入499元时代，今后还会在这个价位持续推出新品。

        Bambook一经宣布降价，就在业内引起一阵喧哗。有分析人士指出，此番降价的源头还在于之前汉王降价引发的连锁效应。4月份，汉王电纸书刚刚进行了大幅价格下调，降价幅度超过40%，所带来的直接效应就是汉王电纸书的销量大幅增长，一度也让饱受争议的电纸书市场看到“回暖迹象”。

        “Bambook此次降价，原因之一可能在于清理库存，同时为新品的推出做好市场铺垫。”易观国际分析师孙培麟表示，Bambook从一开始就扮演了黑马的角色。去年一经推出999元的价格，就瞬间将电纸书价格拉入千元以内，虽然饱受争议，但Bambook一年来的销售情况确实只能用不温不火来形容。再加上汉王大幅降价所造成的市场压力，推陈出新、清理库存就成为必然选择。有消息透露，BambooK2也将在不久推出，价格应该会在500-600元左右，因此降价后所形成的新价格区间将为新品的推出创造良好的市场空间。

        业内跟风频推跳水价

        Bambook价格暴降，引发业内同行跟进降价。纽曼副总裁付启敏在微博上开玩笑似地说道：“朝辉兄弟（郭朝晖）一去盛大，就整出这么大动静，这下汉王该着急了……我们怎么办，一咬牙拼了！ 下周开始488（元）！”

        然而，此次业内龙头汉王并没有出来表态，有接近汉王的相关人士表示，Bambook降价并未对汉王市场占有率产生多大影响，汉王不会在短时间内有跟进降价的行为。

        业内人士对于电纸书将遭遇又一轮降价表示担忧。孙培麟分析认为，降价对于各大电纸书厂商产生的影响不一。纽曼、爱国者等品牌，因电纸书并非企业核心产品和竞争力，它们降价只是跟随大流；而此番降价对于汉王等以电纸书作为核心产品的企业打击甚大，这类企业无论是跟随降价还是另谋他法，都将必须面临这一波的冲击。

        “电纸书的未来在于原创内容，盛大高调降价，也是在谋求自己的渠道延伸性更强，让出版社等内容合作方看到盛大文学在终端等渠道方面的拓展力，以便为日后获得更好的内容资源做准备。”孙培麟表示，汉王面临的形势不容乐观，虽然Bambook在终端领域无法代替汉王，但降价带来的终端销量冲击还是不容忽视；Bambook后面是国内最大的原创文学平台云中书城，而汉王在此核心竞争力方面明显处于劣势。

        推动盛大文学上市？

        Bambook降价并非盛大在电纸书领域的单纯举动，有分析人士指出，其深远的意义在于推动盛大文学在美上市，并促进其盈利模式的创新。

        早在5月份，盛大文学就发布了招股说明书，其中值得注意的是，盛大文学已经连续三年亏损。

        招股说明书显示，2008年、2009年和2010年，盛大文学的净营收分别为人民币5300万元、1.346亿元和3.93亿元（约合6000万美元），年平均增长率达到172.3%。2008年、2009年和2010年，盛大文学的净亏损分别为人民币2250万元、7450万元和5650万元（约合860万美元）。2011年一季度，盛大文学的净营收达到人民币1.387亿元（约合2120万美元），而2010年同期为人民币4820万元。 2011年一季度，盛大文学的净亏损额减少到人民币370万元（约合60万美元），而2010年同期净亏损为人民币1530万元。

        “盛大文学之所以选择海外上市，原因之一可能在于，海外更看重上市公司的发展模式和盈利前景。”孙培麟分析，看似盛大文学连年亏损，但实际上原创文学的市场潜力在海外是被十分看好的。

        盛大文学的主要营收来源于网站上的付费阅读和向使用社区工具的用户收取费用，并与其他销售渠道商达成营收分成协议，包括电纸书生产厂商和无线运营商。此外，还向在线游戏公司和电视及电影制作公司授权一些内容版权，并在网站上出售广告。盛大文学线下出版业务也占很大比例，通过连锁和在线书店，以及批发方式销售图书，进而获得营收。数据显示，2010年，以营收来计算，盛大文学在中国在线文学市场占据了71.5%的市场份额，前景极为看好。

        “一旦盛大文学成功上市，通过上市获得的资金就可以迅速投入到原创内容的建设以及相关终端产品的推广上。因此，Bambook未来在国内电纸书市场上还有很大的潜力。”孙培麟称。

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