【CPP114】讯：据统计，近年来欧盟的假货和包装造假规模在逐渐扩大，今年欧盟还首次把包装材料造假列入正式调研报告内。作为展示产品销售亮点的门面的包装和商标面临着日益严重的打假问题，但是目前的包装防伪手段却很容易被仿造。因此，研发更为高级的包装防伪技术，帮助客户保护品牌已越来越重要软件，并可成包装行业创造附加值的一项创新服务。


　　欧洲包装造假规模扩大

　　近日，英国的贸易标准官员在某区内19家酒店里共截获了340瓶假酒。其中仿造的杰卡斯葡萄酒以与真品相同的价格在店内销售。但是，只因一个拼写错误——在小小的印刷商标“澳大利亚红酒”中漏掉了一个字母——它们暴露了其仿制品的真面目。北爱尔兰的税务官员在阿玛的一座商厦中也查出了约800万支假烟，价值约240万英镑。英国皇家税务与海关总署刑事侦查部副主任约翰·怀丁说：“商品的包装越来越以假乱真，有时假烟还真的难以辨认。”

　　搜查的起因是英国政府今年有望出台新的烟草管理政策，其中可能会建议零售商和烟草公司使用普通包装。但之前，有烟草公司曾经提出，普通包装可能更容易造假，更难以打击走私，英国每年因假烟草损失的税收约达20亿英镑。

　　此外，欧洲的假货问题也很严重，据估计，2009年欧洲边境查获的造假包装材料约有260万件。据布鲁塞尔的数据显示，进入社区的假药数量也在与日俱增。同时，来自欧盟委员会的数据显示包装物流，每年仿制包装材料占到了假货征缴总数（1.18亿欧元）的2%，查获的侵犯欧盟知识产权的商标、标签、贴牌等大概有1590万件，占到征缴假货总数的13%。

　　值得关注的是，今年的《欧盟年度假货报告》第一次将包装材料造假包含在内。数据显示，欧盟假货和包装造假的规模都日益加大。香烟和烟草产品是截获假货产品中最大的种类，约有4100万件，占到总数的35%，药品是第三大产品类别，约有1140万，占到总数的10%。

　　现有包装防伪手段易破解

　　对包装行业来说包装材料，品牌保护越来越重要。不仅产品本身造假问题严重，展示产品销售亮点的包装和商标作为一个品牌的门面，面临的侵权盗版问题也很严重。盗版者们甚至伪造国际和地区的安全标志，如CE（欧盟安全认证标志）或者TUV（德国安全认证标志）等，造成产品已经得到检验和认证的假象，欺骗消费者。

　　但是，目前用于品牌保护的投入却十分少。据统计，2008年美国用于品牌保护的投入只有48亿美元，相比于当年约6500亿美元的盗版损失，还不到其1%。影响品牌保护的一个重要原因就是缺乏能被广泛应用的、安全稳定且低廉实用的技术措施。 　　

　　海德堡英国市场特殊产品负责经理斯蒂夫·凯维说：“包装领域需要解决方法。随着消费者在销售端逐渐掌握了产品防伪技术，压力就逐渐向配送链的后端传送了。对印刷服务商来说，品牌保护无疑是他们在这个环节上的一项附加值服务，应该持续探索。品牌所有者将会意识到这一点，并期待未来的解决方案。”斯蒂夫·凯维表示，现有的技术在减少盗版方面有一定的效果质量控制，但有的太容易辨认和模仿。

　　斯蒂夫·凯维认为，品牌保护应该有不同的层次。首先，包装防伪的基础层次是商标、设计、说明、图像、颜色以及装饰；其次是安全标志、字母或数字代码、读码解码器、专业防犯罪系统；最后是DNA、化学、光谱和密码签名。　　

　　标签加密简化用户操作

　　日前，海德堡公司与品牌广告专家合作开发了一项新的1-Tag标签技术，在包装防伪方面有所创新。1-Tag技术使用最复杂的加密码按需印刷，消费者可以用手机免费下载软件，扫描代码来检验产品真伪。全世界大概有40亿手机使用者，因此防范假货就比较容易。　

　　据介绍，加密码能在包装的各个阶段嵌入，从装运货盘、装箱、装包到达零售商金融危机，到产品包装和产品制作本身，都能应用该技术。当然，过去很多保护品牌的方法也会继续用在品牌保护领域，比如荧光墨、光亮漆、特种涂料、硬币活性墨水、微文字、刮开表面、激光感应油墨、隐藏图像、全息图和无线射频识别技术等。海德堡的技术在于融合了压花、凸面的多涂层技术，适用于特定市场。海德堡还与德国某公司合作包装总论，共同开发了一种可以使用解码器识别的、融合了隐藏图像和色彩分辨技术的低成本解决方案。

　　1-Tag标签则是在一个密码里融合了指纹与合成照片，采用随机铜线形式，铜线中巧妙地嵌入2D的合成照片，并在Linoprint高速喷墨系统的印刷过程中就可以应用。

　　消费者只需在手机上下载解码软件，用手机扫描代码后软件，屏幕就会显示产品的真伪和认证信息，并对假货发出警报。使消费者具备辨别产品真伪的能力是未来的一个方向，1-Tag标签可以让消费者简单应用，同时品牌所有者也可以下载标签密码的数据，比如产品的完整介绍、标准保证、生产日期、保质期和销售地等北人集团，掌握产品信息内容和产品数量，还能防止产品出现质量问题。


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