【CPP114】讯：一提到数字出版，很多传统出版社就会觉得很困惑。某出版业内人士在微博上用两句话来形容数字出版：理想很丰满，现实很骨感；前途光明，出路暂时没有。虽然，大家都说未来出版的趋势肯定是数字出版，但是很多出版社人士都在感叹目前数字出版赢利模式不清晰，前景看不清。在2011中国首届数字图书市场渠道与营销发行高层论坛上，百道新出版研究院首席研究顾问程三国用一个简单而形象的比喻让与会者对数字出版及其分销平台有了一个初步认识，即电子书店就像一个供水系统，阅读器只是一个个喝水的杯具，传统出版社出版的纸书则是这个供水系统的砖头，是基础。那么，让业界感到困惑的国内数字出版有哪些类型？怎样建设数字出版的分销渠道以及营销平台？　

　　数字图书市场渠道

　　正圈地布局

　　百道新出版研究院近日发布了《2011年电子书产业报告》，把数字出版分为3个阶段：电子书1.0、电子书2.0、电子书3.0。这有别于对数字出版的传统分类：大众出版、教育出版、专业出版，也有别于百道新出版研究院之前发布的对电子书类型的分类：大众出版、专业出版、数字出版。

　　程三国对新分类做了解释，电子书1.0就是把传统纸书转换成原版原型的电子版，主要是用电子墨水的阅读器阅读，目前全世界最成功的是亚马逊；电子书2.0是目前国内最超前的，一开始就是电子版，然后出纸质版，甚至是永远不出纸质版的电子书，比如，盛大文学就是这种情况；而国际上苹果、安卓等应用商店就是数字出版的电子书3.0阶段，除了文字之外加了很多声音、视频互动，把平面的线性书变成立体、丰富的载体，远远超出了纸质图书。虽然这种分类方式是百道新出版研究院的一家之言，但是却能很好地帮助传统出版社认识数字出版的现状和发展路径。

　　不过，在汉王科技研发中心副总经理、汉王书城总经理陈绍强看来，目前国内的数字出版都达不到1.0时代，最多也就是0.1，数字出版还处于最原始的阶段。他认为，从时间的长河上看，目前电子书只是一个过渡性的产品。“未来数字出版的书一定和原来我们看到的书不一样，书可以是一个网页、一部游戏……畅想的空间很大。”陈绍强说。

　　程三国认为，与国外亚马逊、苹果、谷歌等三大巨头、三种模式相比，国内的数字图书市场渠道处于群雄并起、群龙无首、支离破碎的现状。陈绍强也认为，目前国内内容平台群起，但是成功的不多，没有成功模式可以拷贝，只是在占位。他的观点是：有平台无终端是无根之木，有终端无平台是无源之水。内容若想为王，不要随波逐流，要回归出版。

　　渠道建设和整合

　　重在扬长避短

　　不论处于电子书1.0还是0.1，经过这么几年的发展，国内数字出版也已经行在路上了。相对于传统图书的出版渠道，数字出版也有自己的渠道。那么，数字图书市场渠道如何建设？