华丽“外衣”救不了出版
2011-08-16 08:53:39.0 来源：深圳新闻网-深圳商报 责编：陈伊超
- 摘要：
- 据说，受数字阅读异军突起的影响，出版商的日子不太好过。于是，不少出版商“独辟蹊径”，给纸质图书穿上华丽绚烂的外衣，希望通过多变的内容、立体化的形式、互动的交流吸引读者的眼球。
【CPP114】讯：据说，受数字阅读异军突起的影响，出版商的日子不太好过。于是，不少出版商“独辟蹊径”，给纸质图书穿上华丽绚烂的外衣，希望通过多变的内容、立体化的形式、互动的交流吸引读者的眼球。
这华丽绚烂的“外衣”是些什么呢？简言之，就是一些“博眼球”的营销之术。比如，“你可以撕书释放压力”、“买书即有机会赢得百万大奖”、“本书988元限量珍藏版附赠10克金条”等等。像《天道密码》这本书就醒目地写道：“谁能打开20位的密码锁，谁就是大奖得主！”
众所周知，人们购买商品，首先考虑的是能否用得着。图书何尝不是如此！真正的读者断不会为了博取大奖而去买不需要、不喜欢的书。有书店销售人员就说，一些新书宣传造势很大，但是读者并不买账。据了解，“你可以撕书释放压力”的《好玩的书》在书店就销售平平。
图书吸引读者，还是在题材和内容。只有那些题材新颖、内容精良的图书，才能得到越来越多读者的喜爱。现在纸质图书为什么离读者渐行渐远，除了网络读物、电子读物等的冲击外，更重要的原因还在纸质图书自身。尽管现在的纸质书出版量非常大，但是经读耐读的却越来越少，多的是跟风书、快餐书、消遣书。就拿影视书来说，一部卖座颇好的电影居然有七八种同名的图书上市。如此跟风出版，怎么能赢得读者？
要“拯救出版”，还得老老实实，以内容取悦读者。如果把功夫花在“书外”，企图靠“好玩”、“有奖”等“噱头”，只能是本末倒置。即使有效果也只能是一时，并非长远。
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这华丽绚烂的“外衣”是些什么呢？简言之，就是一些“博眼球”的营销之术。比如，“你可以撕书释放压力”、“买书即有机会赢得百万大奖”、“本书988元限量珍藏版附赠10克金条”等等。像《天道密码》这本书就醒目地写道：“谁能打开20位的密码锁，谁就是大奖得主！”
众所周知，人们购买商品，首先考虑的是能否用得着。图书何尝不是如此！真正的读者断不会为了博取大奖而去买不需要、不喜欢的书。有书店销售人员就说，一些新书宣传造势很大，但是读者并不买账。据了解，“你可以撕书释放压力”的《好玩的书》在书店就销售平平。
图书吸引读者，还是在题材和内容。只有那些题材新颖、内容精良的图书，才能得到越来越多读者的喜爱。现在纸质图书为什么离读者渐行渐远，除了网络读物、电子读物等的冲击外，更重要的原因还在纸质图书自身。尽管现在的纸质书出版量非常大，但是经读耐读的却越来越少，多的是跟风书、快餐书、消遣书。就拿影视书来说，一部卖座颇好的电影居然有七八种同名的图书上市。如此跟风出版，怎么能赢得读者？
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