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东莞究竟需要什么样的书展

2011-08-17 09:30:31.0 来源:南方日报 责编:张招伟

摘要:
东莞首届书展吊足了市民的胃口,可当很多人购买了25元门票进入现场却大呼“上当”。从整场书展的效果来看,除了开场时乐嘉、郭敬明、傅颖等作家的签售会火爆之外,真正来参加书展的读者很少,场面冷清,导致参展商连连摇头:“早知道不来了”。
  【CPP114】讯:东莞首届书展现场比较冷清,不禁让人探问,东莞究竟需要什么样的书展?
  
  书展期间,家长与孩子一起选购图书,中小学生仍是工具书的主要消费群体。
  
  东莞首届书展吊足了市民的胃口,可当很多人购买了25元门票进入现场却大呼“上当”。从整场书展的效果来看,除了开场时乐嘉、郭敬明、傅颖等作家的签售会火爆之外,真正来参加书展的读者很少,场面冷清,导致参展商连连摇头:“早知道不来了”。
  
  探寻书展冷场的原因不在于读者没能力消费门票,不在于作家不够大牌,不在于城市的读书氛围不浓,而更多的在于办展方没有把握书展的特质,没有提供高质量的参展图书。如此看来,复制香港的书展模式未必适应东莞实际,东莞究竟需要什么样的书展呢?
  
  遇冷探因质量不高优质图书缺席
  
  在8000多平方米的展厅里,参展商各自进行布展,有的使用地摊式摆放书籍,有的则使用书架进行摆放,周围则用一些铁架和宣传横幅围起来,有读者表示进来后第一感觉就像来到了菜市场。
  
  开始办展方宣传共有六七十家图书参展商来参展,而直到书展开幕,也只有木马出版有限公司,永正书店、纸上谈兵等10多家稍有规模的书店,其他大多是麻雀式的实体书店。
  
  之前办展方在接受记者采访时就说,此次书展最麻烦的就是联系参展商,不少省外著名出版商很多表示不太感兴趣,而对书展感兴趣的,大部分是省内的图书经营商。
  
  来自广州小古堂书店的李金亮说,他在中山参加书展时,办展方看到他的摊位边人头攒动,就向他承诺:“到东莞参加书展可以免租金,仅收取管理费”。有了这个比较有诱惑的条件,他才决定参加。
  
  有网友在网上表示,他用了10分钟就逛完了东莞书展,发现全场近20家图书参展商,销售的图书同质化严重,其中中小学教辅、成功学著作和畅销书占了绝大多数的摊位,仅有一个旧书摊和一个销售港台书籍的摊位可看一看。
  
  偌大的展厅仅有近20家图书参展商,其他空间怎么办呢?这边是书展,那边是食肆。这也是影响了读者淘书的心情。
  
  据记者统计,全场有8家饮食摊档,1个厨师烹饪学校的广告摊位,还有10多个培训教育机构、书画销售商、精品玩具等摆设摊位。更让人感到惊讶的是,书展中还有摊位销售蜂蜜、保健品。
  
  可以说,重磅图书出版商没有出现,而优质图书又普遍缺席,同时,一些图书销售商提供的图书又无法满足很多读者的需求。
  
  门票最贵票价为省内书展最高
  
  8月11日,江苏卫视节目《非诚勿扰》的嘉宾乐嘉出现在了书展现场。在与读者的交流过程中,乐嘉不断从舞台上跳下来,站到观众席的凳子上回答读者提出的问题,后面的读者不断地涌到台前,把乐嘉层层包围住。
  
  接下来,郭敬明、傅颖等作家的签售会,也都出现了类似的情况,现场人气爆棚,有时多达近千名读者来追捧偶像。与这边的签售会相比,那边的书展冷清许多。
  
  记者随即采访了不少读者,他们认为,人气不旺的原因在于收取了25元的门票。香港书展的门票也就20多港币,东莞书展的门票为何这么贵?而从书展提供的图书品质、活动安排来看,东莞书展的门票不值25元。
  
  对于办展方收取门票,参展商的意见更大。
  
  小古堂书店的李金亮说,他把几千册书、几十个书架从广州运到了东莞,花去6000多元,再加上了7名工作人员的吃住薪酬花去4000多元,再加上摊位的管理费和水电费3100元。至此,免除了摊位的租金,他还是在书展上投入了1.5万元。可没想到,每天销售书籍最多也就6000多元,5天估计销售总额不足3万元。
  
  广东木马出版有限公司的金先生说,每人进入书展现场收费25元看似还可接受,但是实际算来却不是一个小数目。假如夫妻俩带着一个小孩来逛书展,还没开始买书就已经先花了75元,再加上来回的路费、餐费等,这笔花销确实不小。
  
  从展出的书籍看来,很多书都能在书店买到,那么,读者何须花去25元门票再买到一些常见书呢?
  
  组织混乱已影响到城市形象
  
  有一名多次参加珠三角城市书展的参展商分析,组织混乱也成为东莞书展遇冷的重要原因之一。
  
  在开始布展之时,不少参展商就发现,为何现在提供的布展方案与之前的布展方案不同。其中一家快餐饮食店的负责人说,之前办展方承诺全场只有一家餐饮店,没想到一到布展发现竟多了7家,竟然还有一个专卖泡面的摊位。8月14日下午,办展方与饮食店起了争执,负责人责怪办展方没有兑现当初的承诺便撤走了。
  
  广东木马出版有限公司的金先生则说,办展方无法兑现当初的承诺。之前,办展方承诺中小学生免收门票,而在开展之后则说1.2米以下的儿童免收门票,不少参展商就是冲着销售中小学教辅的目的而来的,现在学生要收门票了,少有学生来光顾,他们也只能眼睁睁地看着要亏本了。
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