【CPP114】讯：9月4日结束的第十八届北京国际图书博览会汇聚了来自60个国家、地区的2000多家海内外出版单位参展。这不仅仅是一个图书出版人的聚会，更是属于每一个热爱阅读之人的盛宴。作为本届书博会的一大亮点，一万多平米规模的“数字出版展区”最为吸引笔者的关注。在该展区，集中展示了数字阅读终端产品、数字出版新技术、数字出版编辑与加工，以及按需印刷新技术新产品。
　　
　　以中国移动、盛大、番薯网等为代表的“新势力”凭借其成熟的运营模式和内容传播平台给传统印刷出版带来了极大的冲击，这是一直以来大家所关注的问题“出版印刷是否会走向覆灭?”但是如果你亲临本届博览会，你一定不会有这样的担忧，因为数字出版或者是数字阅读分明只是让阅读变得更加丰富，那一本本精美装帧，内容生动，或者立体呈现的书籍，以及络绎不绝驻足翻阅的读者，你会相信阅读本来就是多样化的，数字阅读满足了许多年轻人对于便捷和易得的需求，但同时传统书籍也满足了更多人对于阅读体验的渴望。
　　
　　其实无论是在国内还是国外，人们对于“出版印刷未来生存空间”的争论似乎渐渐安静。与此同时按需出版这个对于国内还属于崭新的概念也已经成为了出版和印刷业同行们热衷讨论的话题。
　　
　　在国外按需出版是数字印刷增长潜力最大的一个领域，也是上下游运营模式完全成熟的一个业务方向。消费者可以通过亚马逊等电子商务网站购买再版的书籍，而且有消息表明亚马逊已经涉足出版领域，不惜与曾经的客户反目也要牢牢掌握整个按需出版产业链的话语权。
　　
　　而在国内数字印刷的最大业务还是局限于账单等可变数据的打印，按需印刷的发展十分缓慢。在本届展会上笔者只发现了一届国外的展商专门从事按需出版业务，而国内出版社鲜有按需出版业务。
　　
　　从数字印刷的角度来看，在国外市场以美国为例，个性化的图书印刷是占了很大的一部分份额的。这当然是由两方面的因素决定的，数字印刷的成本处于一个较低的水平，数字印刷企业非常愿意接受按需出版印刷的业务。反观国内，印刷企业面临一个相对比较高的数字印刷成本，如果接受按需出版印刷的业务，成本是一个挑战。
　　
　　按需出版在美国的高速发展，另外一个原因就是数字出版的渠道比较畅通。而国内受制于制度影响，出版商并没有和渠道商联手，没有为数字出版提供方便。所以虽然数字印刷在技术上完全具备为按需出版提供发展支持的能力，但客观的说国内现在的按需出版还是凤毛麟角，占数字印刷比重很低很低。
　　
　　“问题就在于没有解决渠道问题，我感觉我们现在的出版社总把自己出版的内容作为社里的资源，他们不愿意通过和印刷企业合作的方式去实现个性化消费的问题。消费者如果对某一本图书感兴趣，他唯一能做得就是联系出版那本书的出版社，完全不可能通过中间渠道来解决图书来源的问题，那么这样对于读者而言除了价高之外还是否的不方便。”上海印刷集团公司顾问潘晓东先生告诉笔者，“其实这就是一个内容供应商和渠道供应商如何合作的问题，怎么样分配他们利润和怎样为读者提供便利的问题。”
　　
　　按需出版是数字印刷未来最为广阔的一个市场，在这方面中国已经落后了很多。一反面是数字印刷成本的原因，我们可以看到国内数字印刷设备市场几乎被惠普、富士施乐、柯达等国外品牌所垄断，“在我们国内现有的单位价格的情况下，按需出版的进一步推广的难度很大，比如同样是一本书，如果是黑白的，要数字印刷的话每一个单张成本要比传统成本要高出很多。”潘晓东老师如此评价，“这主要是因为我们现有的很多设备都是依赖进口的，现在数字设备的供应商普遍采用的是用客户相对能接受的价格出售设备，然后通过捆绑服务的办法来获取后续的利润。”
　　
　　和制约按需出版发展的另一个因素——体制的制约不同，降低数字印刷的成本在于每一个民族印刷设备供应商的努力，如果能有更多的国内设备制造商进入数字印刷市场打破国外企业的垄断，就一定能为国内印刷企业赢得成本上的发展优势。

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