【CPP114】讯：移动互联网的蓬勃发展，带动手机这种媒介可以比电脑更加便捷携带、潮人风靡。据悉，截至二季度，3G网络覆盖全国所有县级以上城市和部分乡镇，用户突破8000万户。同时，移动数据业务市场表现活跃，各类手机应用业务超过10万项，其中以软件、游戏、阅读类应用增长尤为迅猛。手机报作为阅读类应用的一种，用户规模快速地增长，现今达到5700万。

　　手机报是啥玩意
　　
　　手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机彩信上，从而实现传播资讯的作用。
　　　　
　　手机报最初是以免费的形式进入人们的视野，俗话说：天下没有免费的午餐，手机报发展到一定的用户规模之后，付费俨然成为手机报盈利的起点，逐渐进入正常的市场运作轨道。12580生活播报慢慢被人们所熟知，个人觉得它的定位比较好，每天一个主题，不同关注点的人都能享受到全方位的前沿资讯。

　　时下，人们对于获取信息的需求剧增，手机报的种类越来越多，越来越丰富。手机报的发展紧跟市场动态，因为客户群体的不同，有政府手机报、校园手机报、企业手机报；由于电子消费券的流行，出现了优惠券手机报。这正所谓是“细分市场，逐一攻破”，印刷手机报破发的时刻已不再遥远。
　　
　　手机报：双刃剑
　　
　　相比较移动互联网，印刷业属于传统行业，微利是其基调，但为了增大企业的影响力，越来越多印刷企业纷纷花大钱在互联网上投放广告，他们相信投入与回报是成正比的，但当手机报的广而告之，印企有了第二种选择，且投入少见效快，普通网站的地位岌岌可危了。
　　
　　倘若印刷手机报能够成功复制，带来的意义深远，因为手机媒体最重要的特色之一就是互动营销，它能够为广告主、用户和印刷企业建立多方的沟通桥梁，赢得更多有价值的信息。其次，受众面广，2011年中国手机用户达到9.2亿，人手多部手机已不是传说，手机报的便捷性和新颖性常使人们爱不释手，手机已不再是打打电话、发发短信的“老大哥”了。
　　
　　但有利也有弊，目前手机报的发展还处在起步阶段，有些技术还不是很稳定，印刷行业若想破冰，就要保持一颗良好的心态，才能尝试做“印刷业第一个吃螃蟹的人”。
　

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