茅台成为“标王”
　　
　　竞标高潮出现在17时40分。手持989号企业，疯狂揽走第一、第二、第三、第五时段的新闻联播报时组合的广告，分别祭出1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元、1.21亿元，半个小时共花出去4.43亿元。989号企业是茅台集团，现场招标部分共投入超过5亿元。
　　
　　1.35亿元，也成为现场招标环节单注标王。而超过5亿元总额，使得茅台成为央视现场招标环节投放总额最多企业。
　　
　　自2011年元旦茅台宣布出厂价上调20%后，由此拉开了2011高端酒水涨价的序幕。贵州茅台1-9月实现收入136亿，同比增长46%，净利润66亿，增长57%。
　　
　　昌荣传播(纳斯达克：CHRM)集团副总裁赵一鹤表示，从目前招标结果来看，今年招标产品平均上涨幅度要高于去年，有些特殊项目，如2012伦敦奥运特殊项目资源较低价上涨幅度超过100%。
　　
　　他认为，今年央视招标产品价格上涨基本属于理性范畴。广告产品价格连年上涨，代表国内企业对于国内经济和消费市场的发展信心。此外，产品本身变化也会导致价格上升。今年新闻联播后标版产品从7.5秒变为10秒和5秒，产品时长和形式的增加也使得这一产品整体价格上涨幅度较高。
　　
　　2012年，央视广告资源招标延续现场招标、网上招标、签约认购的模式。目前，央视已经完成的网上招标总额为4.69亿元。除黄金资源时段招标之外，还有签约认购和网上招标模式，央视全年广告投入总标王可能是美的集团和一汽集团。
　　
　　酒企疯狂背后
　　
　　经过11个小时争夺，央视2012年广告资源招标落幕。其间茅台、陕西西凤、古井集团、郎酒集团等酒企身影频现，其中，茅台和西凤集团多次竞价，数度将标的物价格抬高到1亿元。
　　
　　央视2011年招标竞标集中的企业分布在酒业、金融、家电、食品等行业。其中，前三位酒业、金融、家电类投标总额占总额46.5%。其中，酒企的中标总额占招标总额的24%。
　　
　　2012年央视广告招标中，投入较多企业主要集中在金融业、汽车业、食品快消业、家电业、电子商务行业、旅游行业。同时，华为也将首次参加央视招标，推广其云手机。
　　
　　央视2012年出台“限酒令”，规范电视广告投放：黄金时间的酒类广告原则上不超过2条，全天酒类产品广告不超过12条，2012年央视招标，酒类行业的招标额度应该不会超过去年。安徽古井集团相关负责人表示，“今年中标总额比预期高出不少，但CPI也在上涨，作为酒企，我们对宏观经济较有信心。”不过，为了应对央视限制，古井集团策略改变，从单独投放商业广告，变成更多投放公益广告和形象广告。
　　
　　2011年新闻联播标版、A特段(焦点访谈前广告)、焦点访谈提要后广告三部分投放广告量占到2011年招标总额61%。何海明介绍，2012年这三类广告仍然是厂商关注的焦点投放版位。