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电商和家电企业巨资砸央视广告招标：京东成黑马

2011-11-09 08:56:13.0 来源：21世纪经济报道责编：王岑

摘要：: 11月8日上午8点零8分，中央电视台2012年黄金资源广告招标竞购大会(下称“央视招标”)，数百家企业、千余名代表齐聚。

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　　【CPP114】讯：央视广告招标号称“中国经济晴雨表”，其迎来第18个年头。
　　
　　11月8日上午8点零8分，中央电视台2012年黄金资源广告招标竞购大会(下称“央视招标”)，数百家企业、千余名代表齐聚。
　　
　　中央电视台广告经营管理中心副主任何海明表示，2012年央视黄金资源广告招标预售共计142.58亿元，增长率为12.54%，略高于中国GDP增长水平。记者获悉，但其增速低于2011年15.52%的增速。此外，新闻联播后标版和新闻联播报时组合的广告价值上涨，增长率同比达30%以上。
　　
　　有电视业界观点指出，政策因素使得央视稀缺广告资源价值被放大。10月下旬，国家广电总局下发了文件，提出从明年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向。这被称之“限娱令”，对此，湖南卫视内部人士表示，“对于我们而言，(政策)肯定会一定程度上影响我们的广告资源。”
　　
　　9时25分，明标第一标“新闻联播后标版10秒广告”竞标开始，伴随388号和505号10余轮竞价，388号以7600万元中标。388号和505号分别是中国银行和江苏雨润，2012年是中国银行成立100周年。
　　
　　美的、格力、双汇、汇源、劲酒等，都是这一广告时段常客，近年来雨润、九阳、太阳雨等品牌，也是通过在这一时段投放，在短时间内家喻户晓。2011年雨润集团以5010万元，竞得央视2011年标春节和元旦期间新闻联播后广告，这成为央视广告招标大会明标第一标。2012年首标金额与2011年相比，增加1590万元。
　　
　　在央视2012年招标过程中，金融板块异军突起。何海明称，整个行业增长率达到了20%以上，中信、浦发银行等都大力对央视进行投入。
　　
　　中国传媒大学广告学院院长黄升民表示，2012年央视招标中出现很多银行等机构的面孔，国内众多银行机构整合已经结束，品牌营销成为众多企业首选。一定程度上反映出银行对金融市场稳定的信心。
　　
　　电子商务企业京东商城是最大的黑马。为了打造全国品牌，京东共计在央视现场招标环节，投放约2亿元。
　　
　　央视招标也不乏“老面孔”。四川郎酒集团副总经理李明政表示，现场竞标总额达2亿元，加上其续签2012年央视的广告业务，2012年郎酒集团在央视的投放总额超过6亿元。2010年该公司销售额突破58亿元。
　　
　　2011年前三季度，中国国内生产总值同比增长达到了9.4%。与此同时，中国广告市场也跻身世界第二。