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浅谈：网络广告未来发展

2011-11-24 08:55:02.0 来源：慧聪印刷网责编：王岑

摘要：: 随着经济的发展，广告已经成为了人们生活的一部分。不论人们对广告怎样的评价，不可否认广告的存在的的确确的方便了人们的生活。就像美国人离不开可口可乐一样，在美国，广告已经成为了美国人不可缺少的东西。

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　　【CPP114】讯：随着经济的发展，广告已经成为了人们生活的一部分。不论人们对广告怎样的评价，不可否认广告的存在的的确确的方便了人们的生活。就像美国人离不开可口可乐一样，在美国，广告已经成为了美国人不可缺少的东西。
　　
　　广告简而言之就是：广而告之。让多数人知道明白，是广告最重要的用途。从报纸，杂志到广播、电视广告通过众多的途径迅速的传播开来。而其中，电视的出现使得广告有了跨越式的发展，也使得广告渐渐成为了生活的一部分。20世纪40年代影视广告开始出现在电视节目当中，同时也掀起了影视广播的风暴。我国的影视广告起步于1979年，虽然发展时间短但速度却是极为迅速，到2006年我国的影视广告收入已经高达513亿人民币。而1997年新闻联播后的天气预报前的一段5秒的视频广告竟然高达3.2亿人民币。所谓寸秒寸金也不外如是。
　　
　　分析影视广告的发展，之所以迅速的发展，超过报纸，杂志和广播，最主要的是电视受众范围广，在2005-2006年除夕春节联欢晚会的观众高达7亿多人，可见电视的传播效率。这也使得众多的企业远在电视上做广告。
　　
　　随着进入21世纪之后，网络的兴起成为了广告另外一个重要的载体。也成为了未来电视的重要竞争对手。尤其是近十年，PC进入了日常生活使得网络的覆盖面也从城市面面渗入到城镇农村。举不完全统计到目前为止网民数量已经达到4.85亿，并且呈快速的成长趋势。网络也成了未来唯一可以和电视叫板的媒体。
　　
　　相比于影视，网络存在它特有的优势。
　　
　　针对性强。相比于影视广告的放射性播放，网络广告可以针对特定性人群进行推广。以笔者工作的行业为例。印刷行业作为一个古老的行业在我国发展已久，但是相对于普通大众非常陌生，所以印刷行业的企业在做广告的时候就要有选择性，对于大众进行宣传没有任何的必要，所以就需要通过网络来做广告。因为网络上存在相关专业的网站，比如慧聪印刷网、慧聪印务网等等，对这方面有需求的人会通过这些网站进行采购等行为，所以只有专业的媒体才能吸引这方面的来源，在这种媒体做广告才会受到响应的效果。
　　
　　细分化强。影视广告必须以电视节目为依托，所以在领域细分化方面存在不足。而网络是由众多站点组成，资源非常丰富，所以众多行业的细分化领域丰富。以印刷行业为例，印刷行业就可以分为包装印刷、书刊印刷、特种印刷等等，不同的方向对应了不同的市场，领域的细分化使得方向性更强，广告也更有效果。
　　
　　价格较低。价格较低可以说是网络广告最核心的优势。相对于动辄上百万的影视广告费用。网络广告无论从制作成本还是推广成本上都有较高的优势。
　　
　　第三季度凤凰网净广告营收为人民币1.262亿元(约合1980万美元)，同比增长155.8%。增长主要得益于广告客户数量和每名广告客户平均收入两方面因素的驱动。第三季度广告客户数量增至292家，同比增长23.7%。第三季度每名广告客户平均收入增至人民币43.2万元(约合6.77万美元)，同比增长106.7%，这主要由于广告客户持续对凤凰网网站及手机凤凰网加大广告投入。公司预计第四季度净广告营收为人民币1.35亿元到1.45亿元，2011年全年广告营收预计将实现125%的同比增长。
　　
　　由此可见未来网络印刷发展趋势明显。
　　
　　2011年上半年，全球网络广告的市场规模已达到361．4亿美元。伴随着电子商务在中国企业的进一步普及，中国的数字媒体广告也将出现井喷式增长。
　　

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