精准定位和有效发行是纸媒的救赎之道
2011-12-19 08:59:11.0 来源：腾讯财经 责编：江佳
- 摘要：
- 近几年大家喜欢说的一个词是“不确定性”，其实人对于外部环境始终都存在不确定感，平面媒体也是这样的，但走出这种不确定性的彷徨感和无力感，只有一种方法——你内心的确定性。在所谓当下的纸媒困境中，确定自身的精准定位和有效发行，是展开后续动作的唯一救赎之道。
【CPP114】讯：14日10：00-11：00，腾讯财经特邀《首席财务官》杂志出版人兼总编辑田茂永，围绕“新媒体、新网络、新未来”主题进行微访谈，听他讲述传统出版行业如何应对产业新发展新环境。
中国移动互联网产业近年来在3G的快速普及下正逐步迎来爆发式增长，媒体环境也随之改变。而在飞速变化的媒体环境中，传统出版者如何积极应对来自数字媒体的挑战，并在数字化领域取得发展，这是很多纸媒工作者思考的问题。
有网友提出纸媒是否会受到网络的冲击？对此田茂永认为：从获取信息的速度而言，网络无疑是最快速的管道，但是平面媒体尤其是周期相对长的，要针对自身的人群形成专业资讯服务的覆盖，比如说《首席财务官》有个小栏目，是每月税法变动的盘点，对很多CFO来说，会直接叫秘书复印这一页给财务部的相关同事看。因此我感觉到的网络能量不仅不是冲击，而是帮助。
有网友在纸媒应该牵手新媒体共发展，还是寻找自己的独特路线的问题向田茂永提问。田茂永表示：平面媒体还是有很大空间的。目前平面媒体的挑战在于两点，一个是定位，一个是发行。比如，现在不管什么定位的平面媒体，都选择在机场铺摊，这本身就是定位模糊的表现，这等于是告诉你的广告主，你找不到你的读者。
有网友提问：新媒体的信息源主要还是纸媒，纸媒信息来源的权威性和可靠性是新媒体在短时间内无法比拟的。随着时间的推移，这种依存关系会不会逐渐被弱化？一旦新媒体信息来源权威性树立起来，会不会有一天不再依靠传统纸媒？对于此问题，田茂永表示：目前国内新媒体很大程度上是因为管制的问题而无法直接获得一手内容（当然早年也是为了省钱），当然大的主流网站已经有所突破了。我们从稍微带点哲学思辨的角度看您的问题吧，凡是覆盖广泛的，必然要求迅速而浅层次的接触；凡是立足细分市场的，相应要强化专业度和专属粘着性。现在是细分平面媒体的春天。
网友就纸媒和网媒的合作提出了疑问：很多纸媒现在都逃避和网媒的合作，想自己独立稿网络版，费力费时，可是确实在和网媒的合作中，纸媒处于劣势，有没有一个好的切入点呢？对此，田茂永表示：目前纸媒自己搞的网站，从投入产出的经济性来说，大多不够好。在这样的版权环境里，纸媒没办法在和网媒的合作中占取主动地位，所以我们网站延伸到电子周刊和手机报，主要目的是增强专属读者群的黏性。
访谈最后，田茂永说道：近几年大家喜欢说的一个词是“不确定性”，其实人对于外部环境始终都存在不确定感，平面媒体也是这样的，但走出这种不确定性的彷徨感和无力感，只有一种方法——你内心的确定性。在所谓当下的纸媒困境中，确定自身的精准定位和有效发行，是展开后续动作的唯一救赎之道。
中国移动互联网产业近年来在3G的快速普及下正逐步迎来爆发式增长，媒体环境也随之改变。而在飞速变化的媒体环境中，传统出版者如何积极应对来自数字媒体的挑战，并在数字化领域取得发展，这是很多纸媒工作者思考的问题。
有网友提出纸媒是否会受到网络的冲击？对此田茂永认为：从获取信息的速度而言，网络无疑是最快速的管道，但是平面媒体尤其是周期相对长的，要针对自身的人群形成专业资讯服务的覆盖，比如说《首席财务官》有个小栏目，是每月税法变动的盘点，对很多CFO来说，会直接叫秘书复印这一页给财务部的相关同事看。因此我感觉到的网络能量不仅不是冲击，而是帮助。
有网友在纸媒应该牵手新媒体共发展，还是寻找自己的独特路线的问题向田茂永提问。田茂永表示：平面媒体还是有很大空间的。目前平面媒体的挑战在于两点，一个是定位，一个是发行。比如，现在不管什么定位的平面媒体，都选择在机场铺摊，这本身就是定位模糊的表现，这等于是告诉你的广告主，你找不到你的读者。
有网友提问：新媒体的信息源主要还是纸媒，纸媒信息来源的权威性和可靠性是新媒体在短时间内无法比拟的。随着时间的推移，这种依存关系会不会逐渐被弱化？一旦新媒体信息来源权威性树立起来，会不会有一天不再依靠传统纸媒？对于此问题，田茂永表示：目前国内新媒体很大程度上是因为管制的问题而无法直接获得一手内容（当然早年也是为了省钱），当然大的主流网站已经有所突破了。我们从稍微带点哲学思辨的角度看您的问题吧，凡是覆盖广泛的，必然要求迅速而浅层次的接触；凡是立足细分市场的，相应要强化专业度和专属粘着性。现在是细分平面媒体的春天。
网友就纸媒和网媒的合作提出了疑问：很多纸媒现在都逃避和网媒的合作，想自己独立稿网络版，费力费时，可是确实在和网媒的合作中，纸媒处于劣势，有没有一个好的切入点呢？对此，田茂永表示：目前纸媒自己搞的网站，从投入产出的经济性来说，大多不够好。在这样的版权环境里，纸媒没办法在和网媒的合作中占取主动地位，所以我们网站延伸到电子周刊和手机报，主要目的是增强专属读者群的黏性。
访谈最后，田茂永说道：近几年大家喜欢说的一个词是“不确定性”，其实人对于外部环境始终都存在不确定感，平面媒体也是这样的，但走出这种不确定性的彷徨感和无力感，只有一种方法——你内心的确定性。在所谓当下的纸媒困境中，确定自身的精准定位和有效发行，是展开后续动作的唯一救赎之道。
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