出版商对阵图书馆电子书市场打响拉锯战
2011-12-27 09:10:18.0 来源：腾讯科技 责编：王岑
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- 2011年12月26日消息，《纽约时报》网络版今天刊登文章称，尽管电子书市场销售火爆，但出版商与图书馆在购买与借阅电子书方面却存在纷争。
【CPP114】讯：2011年12月26日消息，《纽约时报》网络版今天刊登文章称，尽管电子书市场销售火爆，但出版商与图书馆在购买与借阅电子书方面却存在纷争。
2010年圣诞节是新闻集团旗下出版商哈伯柯林斯(HarperCollins)旗下电子书销售单日销量最多的一天。考虑到像Kindle和Nook等电子书阅读器销售的异常火爆，意味着今年圣诞节电子书的总销量将会再创新高。亚马逊在2011年12月15日宣布，在此前的三周，公司每周Kindle电子书阅读器的销量都达到了100万台。但我们同时也预计，公共图书馆网站的电子书用户访问量也将再创新高。
对于出版商而言，这引发了巨大担忧。在出版商眼中，从图书馆借阅电子书一直都太过容易。出版商担心，用户将从图书馆通过点击借阅电子书，而不会购买电子书。几乎全美所有的大型出版商，现在都禁止图书馆对它们全部的图书，或者是对它们近期出版的图书进行访问。
从图书馆借阅印刷版图书为读者带来了不便。阿歇特图书集团(Hachettte Book Group，以下简称“阿歇特”)高级副总裁梅加·托马斯(Maja Thomas)表示：“你必须走路或者开车到图书馆，然后再走着或者开车返回。”托马斯负责阿歇特旗下数字业务部门。
托马斯指出：“对于我们而言，销售一本可以无限借阅，并且没有任何限制的电子书，并不是一项可持续的业务模式。”阿歇特在2009年停止向图书馆提供旗下电子图书。电子借阅并非没有阻力。借阅软件确保了每次只能有一位读者可以借阅一本图书的电子版，那些想要借阅某一本电子书，但却发现有长长等待名单的用户，或许会决定购买该本图书。
图书出版商西蒙舒斯特(Simon & Schuster)执行副总裁兼首席数字官埃莉诺·赫希霍恩(Elinor Hirschhorn)对公司的方针(西蒙舒斯特从未向图书馆提供过电子书)进行了阐述，赫希霍恩称：“我们担心，由于图书馆的电子借阅，使得出版商与作者被全部利用，并且使得它们没有机会失去可能通过另一渠道所获得的销量。”
赫希霍恩指出，对于在图书馆借阅印刷版图书，出版商并不担心，这是因为购买一本图书非常方便，用户无需再返回书店，并且当阅读完图书之后，读者可以拥有一本实体图书。
为避免整体营收受到打击，出版商需要为借阅者创造更多不便，或者针对图书馆购买，提高电子书的售价。如果说使图书馆购书更加昂贵，这一想法并合理的话，那么考虑一下，平装版图书在节省等待时间方面，也为买家提供了一个人为的昂贵体验。
平装版图书可用性的延迟，允许出版商将愿意出高价以便提前进行阅读的读者，与仅愿意出低价、稍晚阅读同版图书的用户进行区分。
托马斯表示：“我们曾与图书馆方面就可能采用的办法进行过沟通。”像限制允许借阅的次数，或者不包括近期出版的图书等等。托马斯同时指出：“图书馆之间对于他们可以接受的条件，并未达成任何协议。”
哈伯柯林斯是一家采取举措改变与图书馆传统关系的大型出版商。
从2010年3月开始，哈伯柯林斯停止向图书馆销售可无限制阅读的电子书。公司转而开始将其每本电子书授权最多借阅次数设定为26次。受这一举措影响的只是最受欢迎的图书，对于其他图书并没有实际效果。当限制次数达到时，图书馆可以比最初购买价更低的价格，购买访问权限。
哈伯柯林斯在声明中指出，这一举措是及时的。公司担心，仍然以旧的，无限制的条款销售电子书，最终将导致图书销量下滑，以及作者的版税减少。
对于图书馆可以对其购买的电子书进行无限制借阅，哈伯柯林斯勇于进行挑战。出版商的举措，可以说是利益了多方，因为此举使得图书馆用户可以电子书形式，阅读最新的图书，同时它还保护了出版商、作者和书商的财务利益。
俄亥俄州哥伦布市大都市图书馆技术服务主管罗宾·内斯比特(Robin Nesbitt)表示，她并不反对哈伯柯林斯的举措。内斯比特称：“哈伯柯林斯最少允许我阅读它们的图书。我并不介意购买一本电子书，然后或许会再次进行购买。因为我们现在对于印刷版图书就是这样做。”
内斯比特指出：“我清楚，一些图书馆并不愿意，因此它们认为将借阅次数限制为26次太过于低。但如果你不去试一试，你怎么知道26次太过于低？”
内斯比特称，许多图书馆的读者并未意识到其他出版商已将电子书撤下。内斯比特表示，对于为什么没有某些电子书，很难对读者进行解释。出版商们纷纷畏缩不前，以便等待一个整个行业的方案。但这一目标短期内难以达成。阿歇特首席执行官大卫·杨(David Young)指出：“出于对反垄断的担心，出版商不能开会对标准进行讨论。这对于达成共识会有一个寒蝉效应(chilling effect)。”
当众多大型出版商纷纷采取有效的罢工措施之时，逾1000家小型出版商正在欢天喜地的将电子书出售给图书馆。这意味着公共图书馆拥有大量无需等待的电子书可供读者选择。这些小型出版商并未拥有需要保护的畅销书。将这些并不知名的电子书提供给读者，再次更新了图书馆的主要功能：为读者提供一个去探索的地方。
2010年圣诞节是新闻集团旗下出版商哈伯柯林斯(HarperCollins)旗下电子书销售单日销量最多的一天。考虑到像Kindle和Nook等电子书阅读器销售的异常火爆，意味着今年圣诞节电子书的总销量将会再创新高。亚马逊在2011年12月15日宣布，在此前的三周，公司每周Kindle电子书阅读器的销量都达到了100万台。但我们同时也预计，公共图书馆网站的电子书用户访问量也将再创新高。
对于出版商而言，这引发了巨大担忧。在出版商眼中，从图书馆借阅电子书一直都太过容易。出版商担心，用户将从图书馆通过点击借阅电子书，而不会购买电子书。几乎全美所有的大型出版商，现在都禁止图书馆对它们全部的图书，或者是对它们近期出版的图书进行访问。
从图书馆借阅印刷版图书为读者带来了不便。阿歇特图书集团(Hachettte Book Group，以下简称“阿歇特”)高级副总裁梅加·托马斯(Maja Thomas)表示：“你必须走路或者开车到图书馆，然后再走着或者开车返回。”托马斯负责阿歇特旗下数字业务部门。
托马斯指出：“对于我们而言，销售一本可以无限借阅，并且没有任何限制的电子书，并不是一项可持续的业务模式。”阿歇特在2009年停止向图书馆提供旗下电子图书。电子借阅并非没有阻力。借阅软件确保了每次只能有一位读者可以借阅一本图书的电子版，那些想要借阅某一本电子书，但却发现有长长等待名单的用户，或许会决定购买该本图书。
图书出版商西蒙舒斯特(Simon & Schuster)执行副总裁兼首席数字官埃莉诺·赫希霍恩(Elinor Hirschhorn)对公司的方针(西蒙舒斯特从未向图书馆提供过电子书)进行了阐述，赫希霍恩称：“我们担心，由于图书馆的电子借阅，使得出版商与作者被全部利用，并且使得它们没有机会失去可能通过另一渠道所获得的销量。”
赫希霍恩指出，对于在图书馆借阅印刷版图书，出版商并不担心，这是因为购买一本图书非常方便，用户无需再返回书店，并且当阅读完图书之后，读者可以拥有一本实体图书。
为避免整体营收受到打击，出版商需要为借阅者创造更多不便，或者针对图书馆购买，提高电子书的售价。如果说使图书馆购书更加昂贵，这一想法并合理的话，那么考虑一下，平装版图书在节省等待时间方面，也为买家提供了一个人为的昂贵体验。
平装版图书可用性的延迟，允许出版商将愿意出高价以便提前进行阅读的读者，与仅愿意出低价、稍晚阅读同版图书的用户进行区分。
托马斯表示：“我们曾与图书馆方面就可能采用的办法进行过沟通。”像限制允许借阅的次数，或者不包括近期出版的图书等等。托马斯同时指出：“图书馆之间对于他们可以接受的条件，并未达成任何协议。”
哈伯柯林斯是一家采取举措改变与图书馆传统关系的大型出版商。
从2010年3月开始，哈伯柯林斯停止向图书馆销售可无限制阅读的电子书。公司转而开始将其每本电子书授权最多借阅次数设定为26次。受这一举措影响的只是最受欢迎的图书，对于其他图书并没有实际效果。当限制次数达到时，图书馆可以比最初购买价更低的价格，购买访问权限。
哈伯柯林斯在声明中指出，这一举措是及时的。公司担心，仍然以旧的，无限制的条款销售电子书，最终将导致图书销量下滑，以及作者的版税减少。
对于图书馆可以对其购买的电子书进行无限制借阅，哈伯柯林斯勇于进行挑战。出版商的举措，可以说是利益了多方，因为此举使得图书馆用户可以电子书形式，阅读最新的图书，同时它还保护了出版商、作者和书商的财务利益。
俄亥俄州哥伦布市大都市图书馆技术服务主管罗宾·内斯比特(Robin Nesbitt)表示，她并不反对哈伯柯林斯的举措。内斯比特称：“哈伯柯林斯最少允许我阅读它们的图书。我并不介意购买一本电子书，然后或许会再次进行购买。因为我们现在对于印刷版图书就是这样做。”
内斯比特指出：“我清楚，一些图书馆并不愿意，因此它们认为将借阅次数限制为26次太过于低。但如果你不去试一试，你怎么知道26次太过于低？”
内斯比特称，许多图书馆的读者并未意识到其他出版商已将电子书撤下。内斯比特表示，对于为什么没有某些电子书，很难对读者进行解释。出版商们纷纷畏缩不前，以便等待一个整个行业的方案。但这一目标短期内难以达成。阿歇特首席执行官大卫·杨(David Young)指出：“出于对反垄断的担心，出版商不能开会对标准进行讨论。这对于达成共识会有一个寒蝉效应(chilling effect)。”
当众多大型出版商纷纷采取有效的罢工措施之时，逾1000家小型出版商正在欢天喜地的将电子书出售给图书馆。这意味着公共图书馆拥有大量无需等待的电子书可供读者选择。这些小型出版商并未拥有需要保护的畅销书。将这些并不知名的电子书提供给读者，再次更新了图书馆的主要功能：为读者提供一个去探索的地方。
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