从香港第六份免费报纸上市看媒体经营模式变革
2012-01-05 15:21:30.0 来源：《新闻实践》杂志 责编：江佳
- 摘要：
- 2011年9月21日，香港第六份免费报纸《爽报》上市，目标发行80万份。由此，“壹传媒”也加入了免费报纸的战场。免费报纸的再度增加，又一次引发了业内的关注。自2000年在新加坡出现了亚洲第一份免费报纸后，免费报纸迅速风靡起来。香港免费报纸《都市日报》的广告年收入是3.6亿港元，占香港全年广告业收入的3%。
媒体渠道为王时代的到来
网络免费报纸和电子书给传统的纸媒行业带来巨大的竞争压力，很多的受众转向电子网络而丢弃纸媒。报纸盈利模式的变革和受众阅读习惯的变化，使得纸媒盈利模式迫切需要重构，这也意味着传统纸媒经营模式从内容为王向渠道为王的转变。
对于报纸这样对时效性强的纸媒，免费报纸是其对抗网络冲击的一种较有力的方式。报纸及时性和灵活性的产品特点，不同于音乐等其他产品，通过网络下载的“微支付模式”在报纸行业是行不通的，只能是通过完全免费的模式，靠其他的渠道进行盈利。免费报纸完全将成本在报纸中盈利的比重记作零，以广告收入作为报纸盈利中的全部收入，免费报纸的经营者主要依附于大的媒体集团，靠广告费不靠发行赚钱。其唯一的商业模式就是广告。它的内容与版面设计，最终一个目的就是把读者导入到这样的广告诉求上来。这样的发展标志着报纸的发展不再是以前以内容取悦于受众的状态，而真正体现在渠道上，利益优先的原则使得内容上会快餐化，信息量庞大，正迎合了受众的阅读习惯。
同样，在出版业中电子商业的发展也在冲击着传统的纸媒。对于像书籍这样对时间性要求不强的纸媒而言，电子商务是其良好的一个发展渠道。亚马逊的经验告诉我们，内容出版正在边缘化，而渠道销售才是王道。目前的图书出版已经是不赚钱的行业，而网络书店却能够盈利。
这种在传统印刷行业出现的免费形式的发展在一定时期内是一种趋势，因为随着电子媒介逐渐成为主流媒介，受众习惯性地接收免费的大量的信息，使得传统纸媒的受众大量流失。免费报纸的推行正是基于这样的形势，报纸媒体想在网络时代竞争下生存下来，达到盈利的最大化，必须依托发行量的增加，而与免费的电子媒介相较在时间上以及价格上已经不具优势，免费报纸的发展是一种必然的趋势。
展望
免费报纸的收入完全依赖广告，其高度商业化程度必然使得经营者以广告主的利益为优先考虑，着重考虑发行量等渠道流通问题，从而忽略新闻内容。如此一来，纸媒重渠道而轻内容的发展会带来媒体的分流。一些纸媒继续在免费的道路上迈进，而另一些纸媒则选择内容付费的小众定位。当内容上以商业利益为先的原则将逐渐显现，新闻本初的价值将逐渐降低。受众会逐渐意识到免费报纸并不能够满足他们的全部新闻需求，于是会付费购买他们希望看到的内容。正如现在网络付费电视的发展一样，很可能有一部分报纸再次从免费报纸中分离出来，寻求新的盈利模式。而且，还由于当读者对报纸的免费形成习惯后，对报纸的整体价值定位也相应下滑，免费报纸就要面对来自受众传播效果的挑战。也就是说，当受众没有付出任何成本而免费使用时，边际效用开始趋向负值，传播效果也将呈现递减趋势。届时受众对免费报纸会较少给予注意，这必将使传播效果大打折扣，甚至出现“负传播”的局面。
媒体经营模式不断变化，尤其是网络媒体经营模式变化之快更是传统媒体所不及的。在电子网络媒介的冲击下，传统纸媒的未来之路显得迷茫又艰辛。所以纸媒和新媒体的竞争还在继续，纸媒的经营模式需要不断创新。建议传统纸媒可以向着规模集团化方向发展，将受众进一步细化，坚持分众传播的战略，同时坚持注重质量以及服务，这也许是网络时代下纸媒生存的另一条出路。
网络免费报纸和电子书给传统的纸媒行业带来巨大的竞争压力，很多的受众转向电子网络而丢弃纸媒。报纸盈利模式的变革和受众阅读习惯的变化，使得纸媒盈利模式迫切需要重构，这也意味着传统纸媒经营模式从内容为王向渠道为王的转变。
对于报纸这样对时效性强的纸媒，免费报纸是其对抗网络冲击的一种较有力的方式。报纸及时性和灵活性的产品特点，不同于音乐等其他产品，通过网络下载的“微支付模式”在报纸行业是行不通的，只能是通过完全免费的模式，靠其他的渠道进行盈利。免费报纸完全将成本在报纸中盈利的比重记作零，以广告收入作为报纸盈利中的全部收入，免费报纸的经营者主要依附于大的媒体集团，靠广告费不靠发行赚钱。其唯一的商业模式就是广告。它的内容与版面设计，最终一个目的就是把读者导入到这样的广告诉求上来。这样的发展标志着报纸的发展不再是以前以内容取悦于受众的状态，而真正体现在渠道上，利益优先的原则使得内容上会快餐化，信息量庞大，正迎合了受众的阅读习惯。
同样，在出版业中电子商业的发展也在冲击着传统的纸媒。对于像书籍这样对时间性要求不强的纸媒而言，电子商务是其良好的一个发展渠道。亚马逊的经验告诉我们，内容出版正在边缘化，而渠道销售才是王道。目前的图书出版已经是不赚钱的行业，而网络书店却能够盈利。
这种在传统印刷行业出现的免费形式的发展在一定时期内是一种趋势，因为随着电子媒介逐渐成为主流媒介，受众习惯性地接收免费的大量的信息，使得传统纸媒的受众大量流失。免费报纸的推行正是基于这样的形势，报纸媒体想在网络时代竞争下生存下来，达到盈利的最大化，必须依托发行量的增加，而与免费的电子媒介相较在时间上以及价格上已经不具优势，免费报纸的发展是一种必然的趋势。
展望
免费报纸的收入完全依赖广告，其高度商业化程度必然使得经营者以广告主的利益为优先考虑，着重考虑发行量等渠道流通问题，从而忽略新闻内容。如此一来，纸媒重渠道而轻内容的发展会带来媒体的分流。一些纸媒继续在免费的道路上迈进，而另一些纸媒则选择内容付费的小众定位。当内容上以商业利益为先的原则将逐渐显现，新闻本初的价值将逐渐降低。受众会逐渐意识到免费报纸并不能够满足他们的全部新闻需求，于是会付费购买他们希望看到的内容。正如现在网络付费电视的发展一样，很可能有一部分报纸再次从免费报纸中分离出来，寻求新的盈利模式。而且，还由于当读者对报纸的免费形成习惯后，对报纸的整体价值定位也相应下滑，免费报纸就要面对来自受众传播效果的挑战。也就是说，当受众没有付出任何成本而免费使用时，边际效用开始趋向负值，传播效果也将呈现递减趋势。届时受众对免费报纸会较少给予注意，这必将使传播效果大打折扣，甚至出现“负传播”的局面。
媒体经营模式不断变化，尤其是网络媒体经营模式变化之快更是传统媒体所不及的。在电子网络媒介的冲击下，传统纸媒的未来之路显得迷茫又艰辛。所以纸媒和新媒体的竞争还在继续，纸媒的经营模式需要不断创新。建议传统纸媒可以向着规模集团化方向发展，将受众进一步细化，坚持分众传播的战略，同时坚持注重质量以及服务，这也许是网络时代下纸媒生存的另一条出路。
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