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2011年电子书收入估32亿　5年内将翻三番

2012-01-06 09:13:04.0 来源：百道网责编：王岑

摘要：: 平板电脑和电子阅读器正在改变人们浏览杂志、获取新闻和阅读小说的方式，这一切正在导致由墨水与纸张所构成的图书时代的终结。

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　　【CPP114】讯：平板电脑和电子阅读器正在改变人们浏览杂志、获取新闻和阅读小说的方式，这一切正在导致由墨水与纸张所构成的图书时代的终结。

　　“出版物彻底数字化，由出版造成的森林砍伐完全停止，这些都只是时间问题，” Creative Strategies公司的总裁兼首席分析师蒂姆•巴贾林(Tim Bajarin)告诉美联社。

　　在线零售巨头亚马逊已经通过Kindle让电子阅读器变成主流，而苹果则开拓了平板电脑市场，并且催生了涵盖从电影到杂志到图书的巨大的在线内容消费需求。

　　据市场研究公司Juniper Research的预测，2011年数字图书销售收入为32亿美元，到2016年，这个数字将翻三番，达到97亿美元。

　　美国书业研究集团的研究发现，读者对数字图书的忠诚度在不断提高，当一本书的实体书版本与电子书版本发行的间隔小于3个月，有一半的读者会选择跳过实体书直接购买电子版。

　　“电子书市场的发展非常迅速，消费者的态度和行为变化也极快，往往周期只有数月，而不是以前的几年，”BISG副执行主任安吉拉•伯乐（Angela Bole）说道。

　　对阅读电子书的疑虑已经消失了，现在人们更关心的是，电子阅读设备的价格能否更低一些。
拥有电子阅读器的消费者在阅读上的花费比以前更多，这对出版商来说是一个好的迹象。

　　作为美国图书连锁销售巨头，巴诺书店通过推出电子阅读器Nook迎头赶上了这股潮流，其他连锁书店也在效仿这一策略。

　　市场研究公司Gartner的分析师艾伦•韦纳（Allen Weiner）说：“和许多人一样，我相信电子书浪潮在整体上扩大了人们的阅读兴趣。”

　　“当你用某种方式让人们重新为阅读感到兴奋的时候，你就是在重新点燃阅读的薪火，而且这把火会烧到各　　种不同类型的内容上，”韦纳说道。

　　韦纳同时还认为，实体书在未来依然会保留一定的地位，以一种混合的模式。

　　但蒂姆•巴贾林则认为，距离实体书彻底消失仅需要10年的时间。“年龄在45岁以上的这一代人成长于实体书时代，他们中的大部分人依然将实体书视作最舒适的阅读对象，” 巴贾林说道。“但是对年青一代人来说，他们拥抱数字出版的速度快得多，过不了多久他们就将在电子阅读器和平板电脑上消费所有的内容产品。”

　　韦纳希望，在未来数字出版主导的时代，精装本和平装本图书在某些场合依然能够受到欢迎，比如在家中休闲阅读。“我觉得电子书将会杀死实体书只是一个神话，它会迫使出版商转变思路吗？显然会，但取代实体书不是它的目的。”

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