美调查显示实体书购买者对电子阅读器不满
2012-02-10 08:45:25.0 来源：百道网 责编：王岑
- 摘要：
- 图书市场研究公司Verso Advertising最近的研究发现，超过一半的实体书购买者表示他们在未来12个月“根本不会考虑”购买电子阅读器，而在2009年，这个比例还只有40%。
【CPP114】讯： 图书市场研究公司Verso Advertising最近的研究发现，超过一半的实体书购买者表示他们在未来12个月“根本不会考虑”购买电子阅读器，而在2009年，这个比例还只有40%。
这些“顽固”的实体书爱好者平均每年购买实体图书十种以上，他们对电子阅读器的抵制没有随着技术的进步消退，反而越来越强烈，原因何在？
Verso Advertising公司的杰克•麦克基欧恩（Jack McKeown）和丹尼斯•贝尔蒂奥姆（Denise Berthiaume）同时还是纽约长岛地区的独立书店Books & Books的合伙人，他们认为出现这种趋势原因有三点：
1. 电子阅读器和平板电脑尚不足以提供针对实体书的足够的“相对优势”来征服实体书读者中的核心群体。换句话说，在电子阅读器的便利性与其带来的损失——触觉感受、审美情趣，以及一些潜在的影响之间的博弈下，实体书核心读者毫无疑问的倾向后者。
2. 屏幕疲劳：人们在工作中面对屏幕的时间太多，实体书核心读者喜欢借实体图书避开屏幕的打扰。
3. 实体书核心读者享受在实体书店购物时发现的乐趣，以及与知识丰富的店员沟通交流的快乐。
除了实体书核心读者群，未成年人是对电子书接受度最低的另一个群体。在上周的世界数字图书大会（Digital Book World）上，Bowker公司的凯利•加拉格尔（Kelly Gallagher）公布了他们对未成年人图书购买习惯的研究成果。
加拉格尔介绍说，未成年人喜欢使用社交技术与朋友们讨论和分享信息，而电子书目前还没有社交特性，越来越多的未成年人在调查中表示他们在使用电子书时受到的限制过多——2011年这个比例是14%，而在2010年这么认为的未成年人只有6%。
这些“顽固”的实体书爱好者平均每年购买实体图书十种以上，他们对电子阅读器的抵制没有随着技术的进步消退，反而越来越强烈，原因何在？
Verso Advertising公司的杰克•麦克基欧恩（Jack McKeown）和丹尼斯•贝尔蒂奥姆（Denise Berthiaume）同时还是纽约长岛地区的独立书店Books & Books的合伙人，他们认为出现这种趋势原因有三点：
1. 电子阅读器和平板电脑尚不足以提供针对实体书的足够的“相对优势”来征服实体书读者中的核心群体。换句话说，在电子阅读器的便利性与其带来的损失——触觉感受、审美情趣，以及一些潜在的影响之间的博弈下，实体书核心读者毫无疑问的倾向后者。
2. 屏幕疲劳：人们在工作中面对屏幕的时间太多，实体书核心读者喜欢借实体图书避开屏幕的打扰。
3. 实体书核心读者享受在实体书店购物时发现的乐趣，以及与知识丰富的店员沟通交流的快乐。
除了实体书核心读者群，未成年人是对电子书接受度最低的另一个群体。在上周的世界数字图书大会（Digital Book World）上，Bowker公司的凯利•加拉格尔（Kelly Gallagher）公布了他们对未成年人图书购买习惯的研究成果。
加拉格尔介绍说，未成年人喜欢使用社交技术与朋友们讨论和分享信息，而电子书目前还没有社交特性，越来越多的未成年人在调查中表示他们在使用电子书时受到的限制过多——2011年这个比例是14%，而在2010年这么认为的未成年人只有6%。
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