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德鲁巴堪比印刷“奥斯卡” 印机商上演网络营销战

2012-05-24 09:41:19.0 来源:cpp114 文/江佳 责编:江佳

摘要:
从吸引媒体主动宣传,到企业主动抓住热点,再到更大多数企业的“等待发掘”。今年的德鲁巴是一场印刷技术盛宴,更传递出各企业网络时代新的品牌营销理念。
  【CPP114】讯:德鲁巴,品牌云集堪称印界“奥斯卡”
  
  从5月3日至16日,历时近半月的德鲁巴国际印刷及职业展览会(drupa 2012)落下帷幕。这一盛大的国际印刷展,因其展示的最新技术代表着印刷行业的发展和未来而备受关注,被业界称为“印刷界的奥运会”。但笔者看来,它更像是一场星光熠熠的印刷界“奥斯卡颁奖礼”。
  
  来自全球各地的印刷品牌企业,无论当下自己是“囊中羞涩”,还是意气风发,纷纷光鲜亮丽地出现在“颁奖礼”上,展示着自己或艳惊四座或略有所得的印刷工艺成果。盛装出席,每个明星都会受到不同程度的关注,有成绩傲人聚集闪光灯无数的大赢家、有出新出奇博得瞩目的新锐派,还有更多的是成绩平平缺乏闪光点的路人甲。奥斯卡如此,印刷大展亦如此。印机制造商亮相德鲁巴,是技术的推广,更是自身企业品牌的建设与营销。


兰达是本次印界“奥斯卡”上最闪耀的明星之一
  
  E时代,网络营销提升品牌“附加值”
  
  如何在展会上赢得更多的客户、媒体、行业关注?如何达到新技术、新产品信息的最快捷传递?如何跳脱时间地域的限制,实现企业与受众的双向交流?事实证明,网络媒介的运用,可以使Landa印刷这般一夜成名、响彻世界的神话在现实中上演,也能让万里之外的中国印业直观感受德鲁巴的热闹喧嚣。
  
  进入“所见即所得”的E时代,网络媒介具有的传播广、速度快、无时间地域限制、多媒体传送、双向交流等特点,使越来越多的制造型企业在传统营销方式之外,开始选择以国际互联网络为基础的网络营销,达到品牌知名度和附加值的提升,实现品牌塑造和持续建设。
  
  在drupa 2012上,我们欣喜地看到,处身印刷这一传统行业,印机制造商们却并不因循守旧、一成不变。他们在寻求展会现场签单“立竿见影”的同时,也越来越重视品牌营销带给企业的二度购买力,而网络营销在印机企业品牌建设中占据了越来越重要的地位。
  
  实战篇,印机品牌巧用网络“新阵地”
  
  回顾德鲁巴,笔者在此想谈谈在中国境内,国内外印机品牌如何运用网络营销新阵地的。
  
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