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危机之下印刷企业应该追逐高附加值产品

2012-05-31 10:14:53.0 来源：中国新闻出版报责编：王岑

摘要：: 印刷行业的利润曾经很丰厚。一位业内人士给笔者讲了这么一个故事，早在印刷行业发展高潮的初期，他们出去开会吃饭，从来不问价钱，哪儿贵去哪儿，颇有点儿像电影《大腕》里李成儒演的那个角色。但现在就不同了，时时处处都要精打细算。

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　　【CPP114】讯：印刷行业的利润曾经很丰厚。一位业内人士给笔者讲了这么一个故事，早在印刷行业发展高潮的初期，他们出去开会吃饭，从来不问价钱，哪儿贵去哪儿，颇有点儿像电影《大腕》里李成儒演的那个角色。但现在就不同了，时时处处都要精打细算。这种落差的严重悬殊，源自于前些年印刷产能的盲目扩张，行业利润也从高位降到了现在的低谷。
　　
　　有行业统计显示，目前，包装印刷业利润率在10%~15%，出版物印刷利润率在3%～5%，印刷行业平均利润率水平为6.4%。而人工成本和原材料价格的上涨从目前看已经成为趋势，也成为印刷企业不得不承受的、摆脱不掉的“沉重包袱”。特别是近一两年来，印刷企业的产值越来越高，但利润却越来越低。尤其是今年第一季度，这种现象在行业里更加明显。以上市公司北京盛通印刷股份有限公司为例，其发布的2012年第一季度报告已经说明公司增收不增利。数据显示，公司营业总收入同比增长11.58%;但净利润同比下降3.79%，经营活动产生的现金流净额同比减少89.85%。
　　
　　有企业反映，现在行业里的大部分企业是亏损经营、负债经营。而印刷产业链上游的印机行业，也是如此。有印机行业相关负责人向笔者透露，今年第一季度，由于是负利增长，已经有3家印机企业退出了这个行业。
　　
　　企业没有赢利是不可持续发展的。低价竞争是导致企业利润大幅减少的一个重要原因，也是企业生存艰难的一个顽症。但从另外一个视角看，低利润又是把双刃剑。低利润是不是代表着一种成熟和理性的回归呢?过多的印刷产能，势必有一个消减的过程，由此推理，印刷企业数量的锐减还将继续。到那时，企业数量会维持在一个较合理的区域，企业利润也不会像现在这样“干枯”。
　　
　　按道理讲，优秀企业的合理利润在15%~20%，但在现实的市场大环境下，很多企业做不到。资本的本质是逐利的。在资本市场，资金的流向代表着市场逐利的价值走向。同理，在印刷市场，企业的投资也代表了企业发展的未来趋势。企业投资无非求的就是利润再多一点、产品附加值再高一些，其最终目的，就是要突破利润被困的窘境。当然，其手段不只是扩张产能。
　　
　　企业有赢利才能维持生产，行业才可持续发展。相信，不久的将来，安全印务、财经印刷、高档产品印刷、文化创意产品印刷等这些附加值高的产品都会成为印刷企业的追逐对象，到那时，印刷业的形态会出现新的变种，印刷市场会发展得更加合理。
　　

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