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《读者文摘》美最畅销杂志退出中国数十年波折

2012-06-07 08:58:22.0 来源：搜狐文化责编：陈培

摘要：: 5月28日，作家叶倾城在微博发表消息：“今天接到一个噩耗：《读者文摘》全球总部发出通知，《读者文摘》即日起退出中国大陆，中文版《普知》办公室从今天开始进入员工遣散流程。这是一本好杂志，结果被劣币驱逐良币了，真值得扼腕一叹。”

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　　2001年，广东世界图书出版公司引进版权，出版“《读者文摘》读本丛书”中英文对照版，从《读者文摘》杂志稿库中筛选出精粹文章，以英中对照的形式呈现给中国读者，内容包括人物、时事世风、身心健康、处世之道4大类。
　　
　　2003年9月，上海文艺出版总社16卷本中国历史百科全书《话说中国》问世，读者文摘有限公司在多家海外出版机构的竞争中脱颖而出，购得其海外版权，利用其发行渠道，向全世界华人推广和销售这套图书。
　　
　　2004年10月，《读者文摘》出版的1-3卷海外繁体字版亮相法兰克福书展，引起海内外出版商的充分关注。同年11月，读者文摘公司与上海市新闻出版局宣布建立长期出版合作关系，在20年内，用英文介绍出版中国图文并茂的系列大型丛书，并用美国《读者文摘》的商标在美国和北美市场销售。
　　
　　2008年1月8日，《读者文摘》中文版终于登陆中国大陆，命名为《普知》，与其合作的为上海新闻出版发展公司，负责发行公司则为赫斯特集团旗下华道发行。
　　
　　不过，《普知》在初生之际，便遭遇不测。2009年，全美发行量最大的杂志《读者文摘》，静悄悄地宣布申请破产保护。在《读者文摘》宣布申请破产保护之后第二天，中国地区总经理史永强发表声明：“中国地区的业务一如往常，公司对待员工、供应商和合作伙伴的方针策略没有丝毫改变”、“美国发生的财务重组对中国市场没有任何影响，构建包含新媒体业务在内的整合媒体平台是读者文摘在中国的发展方向。”
　　
　　而当时，美国《读者文摘》CEO玛丽·伯纳（MaryBerner）对美国《读者文摘》窘境的解释为：“我们关注善和幸福。在某种意义上，我们确实在走一条没有人走过的孤独道路，但这也正是我们的独特之处。”
　　
　　总部干涉过多，内容“水土不服”
　　
　　或许是因为来之不易，进军中国大陆市场后的《普知》和《读者文摘》不仅在内容与定位上大致一致，在具体业务执行时还受到了美国方面相当严格的管理和控制。
　　
　　“我在职期间，《普知》的内容业务受到了香港办公室和美国总部两个部门的管制。”据曾在《普知》担任要职的人士透露，来自上述两个部门的“业务管制”几乎到了“手把手”的地步。