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《读者文摘》美最畅销杂志退出中国数十年波折

2012-06-07 08:58:22.0 来源：搜狐文化责编：陈培

摘要：: 5月28日，作家叶倾城在微博发表消息：“今天接到一个噩耗：《读者文摘》全球总部发出通知，《读者文摘》即日起退出中国大陆，中文版《普知》办公室从今天开始进入员工遣散流程。这是一本好杂志，结果被劣币驱逐良币了，真值得扼腕一叹。”

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　　中国《读者》曾寻求“合作”
　　
　　美国《读者文摘》将退出中国市场的消息传出，不少读者将其误以为国内读者集团旗下《读者》杂志。的确，两家“读者”确因当年版权官司之事而产生了千丝万缕的联系。
　　
　　2008年1月8日，《读者文摘》中文版登陆中国大陆，命名为《普知》。当时曾引发热烈猜测：《普知》是否会抢了国内《读者》的风头？一年半过去，这个话题再也无人提起。事实表明，一开始就定位于精英知识分子阶层、定价12元的《普知》，与提价后半月刊价仅为4元，选题多贴近中国普通百姓生活状态、并细分有原创版、乡土版等子刊的《读者》相比，其竞争力无法比拟。
　　
　　甘肃读者集团总裁彭长城在得知“美国《读者文摘》退出大陆市场”消息后，向时代周报记者分析：“美国《读者文摘》在中国的站位比较高，可以说是水土不服，表现在它的定位、价格和开本形式，其实它在美国和世界上有些市场也是成功的，例如东欧、南美。它会在亚洲市场失败主要是因为文化取向、阅读兴趣不同。”
　　
　　“《读者文摘》和我们《读者》在很多观念上还是有相同点的。在信仰缺失的时候，这种温情脉脉的杂志都回归到了人的本身。所以说我们模仿了《读者文摘》，我觉得这个没有什么不好意思说的。”彭长城说。
　　
　　不过，据他透露，中国《读者》曾寻求与美国《读者文摘》合作。“纠纷之后，其实美国《读者文摘》也曾经到过我们杂志社，我和他们的总编辑兼首席执行官汤姆·里德尔还在中央四台进行过一个挺长时间的卫星对话。我也去过美国《读者文摘》的总部，其实是希望能够合作的，但是最后没有成功。我是个当事人，所以具体没有成功的原因，我不太好评论。”
　　
　　不过，传统期刊发行量呈下降趋势的“魔咒”在曾创造中国发行神话的《读者》身上也被应验。“很多人对《读者》都很熟悉了，《读者》是一种文化，很多人都说他们是读着《读者》长大的。其实我觉得《读者》的综合素质挺高的，不是阳春白雪，也不是下里巴人，它用一种通俗易懂的方式，将一些高端的东西传播出去。2006年曾经达到印量1000万册的顶峰，这几年一些传统大刊的销量有所下降，《读者》也有过销量陆续降的时候，但是现在已经稳住了，今年比去年的销量有所上升。另外我们的手机阅读和网络阅读也是在不断发展的。我们还开辟了针对学生的《读者》校园版，销量也有十几万册。”彭长城说。