纸质精装本：电子阅读时代的华丽生存
2012-06-14 10:29:36.0 来源：搜狐 责编：王岑
- 摘要：
- 自从开启了数字化阅读，纸质书遇到了前所未有的劲敌电子书。2011年5月19日，卖了15年纸质书只卖了不到4年电子书的亚马逊宣布：电子书销量超过纸质书。每卖出100本纸质书，就卖出105本电子书。这一标志性的赶超让全球不少媒体惊呼：电子书时代真的来了。分析师预测：2012年，电子书销量将超过纸质书10%。
【CPP114】讯：自从开启了数字化阅读，纸质书遇到了前所未有的劲敌电子书。2011年5月19日，卖了15年纸质书只卖了不到4年电子书的亚马逊宣布：电子书销量超过纸质书。每卖出100本纸质书，就卖出105本电子书。这一标志性的赶超让全球不少媒体惊呼：电子书时代真的来了。分析师预测：2012年，电子书销量将超过纸质书10%。
此后，关于电子书和纸质书孰胜孰败的争论一直不休。在便宜便捷的电子阅读时代，纸质书还能撑多久？这样的疑问让传统的纸质图书出版危机四伏，忧心忡忡。但事实证明：电子书的逼宫反倒让纸质书绝地反击，开始注意纸质图书的装帧设计，印刷和制作。新创意打破了传统制书业的围墙，纸质书越出越精美，标价走高，精装本在行情低靡的图书销售市场上一枝独秀，行情看涨。
在孔夫子拍卖网上，名家新书毛边签名首发，经常不到一分钟就被抢光，精装毛边加签名也常常在60秒内解决，前不久海豚出版社推出真皮精装《董桥七十》，附赠一张带有签名的藏书票，500元一本的高价数十秒告罄。更疯狂的是在后来由林道群提供的100册《董桥七十》真皮毛边藏书票签名版，内蒙小牛皮精装毛边，每册附作者董桥先生藏 Mark severin情色藏书票并钤印盖章，从4月23日到5月5日，连拍十余天，第1号以5220高价拍出，第100号以4000的高价收官，这样的高价不由让人惊呼，是不是精装本的春天来到了？
风景不止这边独好。日本作家村上春树精装本《1Q84》全美一共卖出了9.5万册，而该书的电子版仅售出了2.8万套，颠覆了书籍营销的传统模式。最先被电子书超越的精装本现在回过头来又给了电子书狠狠一击。该书的出版发行商希望通过精装本来减缓纸质书读者流失的目的算是达到了。
数字出版时代，电子阅读是趋势，能否一山容二虎？纸质书和电子书共存共荣？
前景似乎比较乐观。2010年美国出版商净收入为279亿美元，比2008年增长5.6%，2010年售出25.7亿本各类图书，比2008年上升4.1%。“我们看到了出版业的复苏。”美国出版商协会副主席缇娜·乔丹说，“我们看了每一个图书种类的增长。虽然大家都在说纸质出版在转型，正向数字化出版转型，但我们看到纸质出版还活着，活得还好好的。”
今年3月初《环球时报》以“读精美纸质书的人更出众”为题，强调电子阅读时代精美纸质书的独特性，称赞它就像电子邮件时代的手写信一样珍贵而值得收藏。
四处突围的传统出版商们显然也注意到了这一优势，正在谋划一次纸质书的美容大升级改造，从装帧设计用纸到制作，无所不用其极，精装书或许是数字时代纸质书对抗电子书的最后堡垒，也是纸质书在电子时代得以华丽生存的一线生机。
从这个角度来看，电子书的出现对精装纸质书不仅不是挑战，反而是促进。
在数字化阅读时代，图书和阅读的定义因为电子书的出现统统受到挑战被重新修改。图书的阅读功能因为有方便廉价的电子书可以解决，纸质书的收藏和增值功能反倒因为被剥离而越发凸显。如果你想读流行的小说或畅销书，你可能会去买便宜的电子书，但是如果你真的想买一本值得一读再读，并收藏起来的图书，那你肯定会买纸质书，而且会买那些从内容到设计和包装都让你爱不释手的精装本，因为只有精装本耐得住收藏，既可以传承，还可以去二手市场转让，而且还有增值的空间。
如果电子书像快餐，那么纸质精装本则像精美的大餐一样，它和提倡慢生活的主张步调一致，充分享受从视觉到触觉，从感观到心灵的美好阅读过程。
总而言之，精装书是可以与电子书放手一搏的精兵，是纸质书守住自己阵地的最后堡垒。虽然现在图书出版良莠不齐，但图书的整体设计和印刷渐渐高端，从用纸到装帧再到封面的制作和设计，越来越讲究和精美。图书收藏就像字画和古董的收藏一样，渐趋规范。这对读图时代的图书制作提出了新要求，如何提供和内容一样精美的图书设计和制作？如何吸引更多的读者走到图书收藏者的行列？图书编辑和设计的审美意识、艺术鉴赏能力和书籍设计能力将成为一项新要求。不过就眼下国内的设计和装帧来看，图书或许要从摆脱抄袭，平心静气搞原创开始。
此后，关于电子书和纸质书孰胜孰败的争论一直不休。在便宜便捷的电子阅读时代，纸质书还能撑多久？这样的疑问让传统的纸质图书出版危机四伏，忧心忡忡。但事实证明：电子书的逼宫反倒让纸质书绝地反击，开始注意纸质图书的装帧设计，印刷和制作。新创意打破了传统制书业的围墙，纸质书越出越精美，标价走高，精装本在行情低靡的图书销售市场上一枝独秀，行情看涨。
在孔夫子拍卖网上，名家新书毛边签名首发，经常不到一分钟就被抢光，精装毛边加签名也常常在60秒内解决，前不久海豚出版社推出真皮精装《董桥七十》，附赠一张带有签名的藏书票，500元一本的高价数十秒告罄。更疯狂的是在后来由林道群提供的100册《董桥七十》真皮毛边藏书票签名版，内蒙小牛皮精装毛边，每册附作者董桥先生藏 Mark severin情色藏书票并钤印盖章，从4月23日到5月5日，连拍十余天，第1号以5220高价拍出，第100号以4000的高价收官，这样的高价不由让人惊呼，是不是精装本的春天来到了？
风景不止这边独好。日本作家村上春树精装本《1Q84》全美一共卖出了9.5万册，而该书的电子版仅售出了2.8万套，颠覆了书籍营销的传统模式。最先被电子书超越的精装本现在回过头来又给了电子书狠狠一击。该书的出版发行商希望通过精装本来减缓纸质书读者流失的目的算是达到了。
数字出版时代，电子阅读是趋势，能否一山容二虎？纸质书和电子书共存共荣？
前景似乎比较乐观。2010年美国出版商净收入为279亿美元，比2008年增长5.6%，2010年售出25.7亿本各类图书，比2008年上升4.1%。“我们看到了出版业的复苏。”美国出版商协会副主席缇娜·乔丹说，“我们看了每一个图书种类的增长。虽然大家都在说纸质出版在转型，正向数字化出版转型，但我们看到纸质出版还活着，活得还好好的。”
今年3月初《环球时报》以“读精美纸质书的人更出众”为题，强调电子阅读时代精美纸质书的独特性，称赞它就像电子邮件时代的手写信一样珍贵而值得收藏。
四处突围的传统出版商们显然也注意到了这一优势，正在谋划一次纸质书的美容大升级改造，从装帧设计用纸到制作，无所不用其极，精装书或许是数字时代纸质书对抗电子书的最后堡垒，也是纸质书在电子时代得以华丽生存的一线生机。
从这个角度来看，电子书的出现对精装纸质书不仅不是挑战，反而是促进。
在数字化阅读时代，图书和阅读的定义因为电子书的出现统统受到挑战被重新修改。图书的阅读功能因为有方便廉价的电子书可以解决，纸质书的收藏和增值功能反倒因为被剥离而越发凸显。如果你想读流行的小说或畅销书，你可能会去买便宜的电子书，但是如果你真的想买一本值得一读再读，并收藏起来的图书，那你肯定会买纸质书，而且会买那些从内容到设计和包装都让你爱不释手的精装本，因为只有精装本耐得住收藏，既可以传承，还可以去二手市场转让，而且还有增值的空间。
如果电子书像快餐，那么纸质精装本则像精美的大餐一样，它和提倡慢生活的主张步调一致，充分享受从视觉到触觉，从感观到心灵的美好阅读过程。
总而言之，精装书是可以与电子书放手一搏的精兵，是纸质书守住自己阵地的最后堡垒。虽然现在图书出版良莠不齐，但图书的整体设计和印刷渐渐高端，从用纸到装帧再到封面的制作和设计，越来越讲究和精美。图书收藏就像字画和古董的收藏一样，渐趋规范。这对读图时代的图书制作提出了新要求，如何提供和内容一样精美的图书设计和制作？如何吸引更多的读者走到图书收藏者的行列？图书编辑和设计的审美意识、艺术鉴赏能力和书籍设计能力将成为一项新要求。不过就眼下国内的设计和装帧来看，图书或许要从摆脱抄袭，平心静气搞原创开始。
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