团购5月样本调查：半月消失22% 折扣率上涨
2012-06-28 11:43:24.0 来源：新浪科技 责编：王岑
- 摘要：
- 6月27日下午消息，团购行业转冷已有大半年时间，虽然已经进行过一轮洗牌，但维持下来的团购网站生存依然不容乐观，根据团购导航团800一份抽样调查显示，在339家活跃团购网站中，仅半个月内就消失77家，消失率达到22%，而团购折扣率却在悄然上涨。
【CPP114】讯：6月27日下午消息，团购行业转冷已有大半年时间，虽然已经进行过一轮洗牌，但维持下来的团购网站生存依然不容乐观，根据团购导航团800一份抽样调查显示，在339家活跃团购网站中，仅半个月内就消失77家，消失率达到22%，而团购折扣率却在悄然上涨。
团购网站半月消失22%
据团购导航网站团800截止至5月底的统计，国内团购网站处于活跃状态的共有2996家，较4月再度减少56家。仅仅1年多的时间，中国团购网站的总数量又回到了2011年初的规模。不过值得欣慰的是，网站总数持续缩减的同时，5月团购行业的整体交易额仍然表现坚挺，达17.7亿元，同比4月微增4.7%
与此同时，团800在5月还对780个独立域名团购网站进行样本调查，发现仅有339家网站处于活跃状态，存活率为43.5%。在14天后，团800又对这339家团购网站进行统计，发现仅有262家网站处于正常运营状态(即近一周内有团购产品更新)，消失率达到22%。
调查还发现，在现存的2000多家团购网站中，综合服务类与垂直领域服务类的网站占比之和为67.3%，意味着分布在全国200个城市从事服务类团购运营的网站只有1000多家，这与去年本地商户一天遭10家团购站抢单合作的竞争盛况相比略有缓和。
此外，团购也从重点城市逐渐普及到更多的普通城市中去。
据统计，5月份团购成交额超过1000万元的城市33个，较上月减少5个；团购成交额超过100万元的城市114个，较上月减少4个。千万级和百万级城市个数同时减少，致使成交额前40名的重点城市所占份额环比下降，成交额占比由上月的73%下降到68%，销量占比由上月的60%下降到55%。
团800联合创始人胡琛认为，由于资本背后的推手，团购这场游戏早已将中小网站请出了主赛场，而5月就团购网站总量和存活率的抽样统计可以看出，团购行业的竞争已经走入了第二轮淘汰赛的阶段。
“同时，前十名的全国型网站日子一样不好过，一方面全国多城市规模下的商户拓展成本客观存在，另一方面行业的整体毛利率迟迟得不到提升，而流量采购成本的突然削减也会引发消费者和公众的恐惧。在这种暂时的不稳定平衡下，对背后资本之手的翻云覆雨已不堪重负，甚至会造成新的品牌信任危机。”胡琛说。
团购折扣率普遍上涨
根据团800报告，与去年同期比较，各品类团购的折扣率已经普遍上升：餐饮类团购由去年同期的4.5折上升到5.1折，生活服务类、休闲娱乐也纷纷悄然提高了现价，分别由去年同期的1.7折和2.9折上升到现在的2.1折和3.2折；与之相比，全国快递的商品团购的折扣力度则更多随着季节性而有升有降。
从窝窝团、大众点评团、等网站上的观察也印证了这一点，以往仅限当天售卖的团购活动已不多见，更多是放在网站上连续多天售卖的团购产品，而且在价格上也从2至3折走向了优惠券所覆盖的4至7折的价格区间，比如窝窝团所售卖的俏江南100元现金券现价为75元，并且有效期甚至到了2013年3月底。
为什么团购网站的团单会悄然涨价，甚至逼近到优惠券的折扣区间？
胡琛分析指出，团购消费群体的总量已然多个月维持在月度4000万人次左右，团购模式兴起时的新鲜刺激已经慢慢转为了常态，难于吸引更多的新人群进入。在商户资源方面，将近2年的全国开垦使得大批商户和团购站有着共同的需要来提高毛利率和盈利水平，而不再是单纯的赔本赚吆喝。
“将当天有效的团购活动，转化为更长时间都可供售卖的优惠券，不但降低新商户拓展和每日更替的成本压力，同时优惠券本身的价格区间可上浮到7折，这为商户自身和团购站们也都留下了可观的利润空间”胡琛认为，当团购站们不再过分喧闹销售业绩上的泡沫，转而关注自身利润和真实运营状况的时候，或许才是团购真正在国内蜕变成熟的时刻。
团购网站半月消失22%
据团购导航网站团800截止至5月底的统计，国内团购网站处于活跃状态的共有2996家，较4月再度减少56家。仅仅1年多的时间，中国团购网站的总数量又回到了2011年初的规模。不过值得欣慰的是，网站总数持续缩减的同时，5月团购行业的整体交易额仍然表现坚挺，达17.7亿元，同比4月微增4.7%
与此同时，团800在5月还对780个独立域名团购网站进行样本调查，发现仅有339家网站处于活跃状态，存活率为43.5%。在14天后，团800又对这339家团购网站进行统计，发现仅有262家网站处于正常运营状态(即近一周内有团购产品更新)，消失率达到22%。
调查还发现，在现存的2000多家团购网站中，综合服务类与垂直领域服务类的网站占比之和为67.3%，意味着分布在全国200个城市从事服务类团购运营的网站只有1000多家，这与去年本地商户一天遭10家团购站抢单合作的竞争盛况相比略有缓和。
此外，团购也从重点城市逐渐普及到更多的普通城市中去。
据统计，5月份团购成交额超过1000万元的城市33个，较上月减少5个；团购成交额超过100万元的城市114个，较上月减少4个。千万级和百万级城市个数同时减少，致使成交额前40名的重点城市所占份额环比下降，成交额占比由上月的73%下降到68%，销量占比由上月的60%下降到55%。
团800联合创始人胡琛认为，由于资本背后的推手，团购这场游戏早已将中小网站请出了主赛场，而5月就团购网站总量和存活率的抽样统计可以看出，团购行业的竞争已经走入了第二轮淘汰赛的阶段。
“同时，前十名的全国型网站日子一样不好过，一方面全国多城市规模下的商户拓展成本客观存在，另一方面行业的整体毛利率迟迟得不到提升，而流量采购成本的突然削减也会引发消费者和公众的恐惧。在这种暂时的不稳定平衡下，对背后资本之手的翻云覆雨已不堪重负，甚至会造成新的品牌信任危机。”胡琛说。
团购折扣率普遍上涨
根据团800报告，与去年同期比较，各品类团购的折扣率已经普遍上升：餐饮类团购由去年同期的4.5折上升到5.1折，生活服务类、休闲娱乐也纷纷悄然提高了现价，分别由去年同期的1.7折和2.9折上升到现在的2.1折和3.2折；与之相比，全国快递的商品团购的折扣力度则更多随着季节性而有升有降。
从窝窝团、大众点评团、等网站上的观察也印证了这一点，以往仅限当天售卖的团购活动已不多见，更多是放在网站上连续多天售卖的团购产品，而且在价格上也从2至3折走向了优惠券所覆盖的4至7折的价格区间，比如窝窝团所售卖的俏江南100元现金券现价为75元，并且有效期甚至到了2013年3月底。
为什么团购网站的团单会悄然涨价，甚至逼近到优惠券的折扣区间？
胡琛分析指出，团购消费群体的总量已然多个月维持在月度4000万人次左右，团购模式兴起时的新鲜刺激已经慢慢转为了常态，难于吸引更多的新人群进入。在商户资源方面，将近2年的全国开垦使得大批商户和团购站有着共同的需要来提高毛利率和盈利水平，而不再是单纯的赔本赚吆喝。
“将当天有效的团购活动，转化为更长时间都可供售卖的优惠券，不但降低新商户拓展和每日更替的成本压力，同时优惠券本身的价格区间可上浮到7折，这为商户自身和团购站们也都留下了可观的利润空间”胡琛认为，当团购站们不再过分喧闹销售业绩上的泡沫，转而关注自身利润和真实运营状况的时候，或许才是团购真正在国内蜕变成熟的时刻。
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