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4大门户财道PK 新浪微博只赚人气不赚钱？

2012-08-17 08:27:29.0 来源：北青报责编：王岑

摘要：: 昨天，新浪发布了2012年第二季度财报，财报首度披露，新浪微博商业化以来的广告收入已经超过千万美元的规模。

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　　【CPP114】讯：四大门户最新一季财报全部出炉腾讯排名居首
　　
　　昨天，新浪发布了2012年第二季度财报，财报首度披露，新浪微博商业化以来的广告收入已经超过千万美元的规模。至此国内四大门户网站最新一季财报已披露完毕，从财报来看，游戏业务仍是门户网站主要收入来源，虽然以微博为代表的社交网络广告表现出较强的成长性，但整体广告业务收入却普遍低于市场预期。
　　
　　新浪微博商业化交出首份答卷
　　
　　新浪微博成为近几年新浪投入资源最多的业务，新浪总裁兼CEO曹国伟年初放言，2012年将在微博上投入1.6亿美元，比2011年多出近5000万美元，“微博到底如何挣钱、能挣多少钱”成为资本市场最为关心的问题。
　　
　　在昨天发布的第二季度财报中，新浪微博交出了商业化以来的首份答卷：新浪第二季度总收入1.316亿美元，其中广告收入1.031亿元，而微博广告占新浪广告收入的比例为10%，收入达到千万美元规模。但与新浪微博的用户量相比，这样的收入显然未达预期。
　　
　　“微博广告系统4月份上线以来，很多广告主都表示出强烈的兴趣，包括过去几乎不投放网络广告的国外奢饰品品牌，目前在新浪微博投放广告有路易威登、巴宝莉等。”新浪相关人士透露，目前微博广告的客户中，没有100万元以下的单子。
　　
　　不过部分业内人士认为，微博广告和营销虽然火，但其中充斥了大量水军、僵尸粉等等不良现象，真实的广告效果还需要一段时间来验证。截至今年6月底，新浪微博注册用户数超过3.68亿，比3月底的3.24亿增长了13.6%，每日活跃用户人数占比从第一季度的9%上升到10%。
　　
　　曹国伟表示，社会化媒体广告在国内尚处于新生的发展阶段，预计需要一些时间来培育市场。他表示，微博广告收入的增速会加快，这将帮助新浪提高下半年整体的广告业务收入。
　　
　　网络广告收入增长低于预期
　　
　　从四家门户网站的网络广告收入来看，第二季度腾讯表现最为抢眼，增长幅度达到71.7%，达到1.391亿美元；紧随其后的是新浪，收入1.031亿美元，同比增长12%，搜狐和网易分别为9800万美元、3214万美元，同比增长21%、22%。
　　
　　虽然四大门户网站的广告收入都有所增长，不过业内人士指出，门户网站二季度的综合表现并没有达到市场预期，因为第二季度有欧洲杯这样重要的足球赛事，作为重要的网络广告投放平台，门户网站的增长只能用差强人意来总结。
　　
　　艾瑞咨询的监测数据显示，国内网络广告总体还是处于高速增长中，门户网站广告以展示广告为主，而近年来视频贴片、搜索推广、网址导航等大量网络广告新形式的兴起，大大分流了传统的网络展示广告份额。