Y一代是购书群体的中坚力量
2012-08-29 08:18:47.0 来源：百道网 责编：王岑
- 摘要：
- 伴随着书业继续其数字化转型的进程，在一份广受好评的年度调研中，自鲍克公司和《出版商周刊》为我们揭示了购书在人口统计资料和行为上的变化。
【CPP114】讯：伴随着书业继续其数字化转型的进程，在一份广受好评的年度调研中，自鲍克公司和《出版商周刊》为我们揭示了购书在人口统计资料和行为上的变化。
Y一代是指出生于1979年到1989年之间的群体，2011年全年这一群体取代了在购书行为中长期居于榜首的来自生育高峰期的群体，成为了在图书上开销最大的一代人。这是根据《2012年美国图书消费者人口统计资料和购买行为年度综论》（the 2012 U.S. Book Consumer Demographics and Buying Behaviors Annual Review）得出的结论，这份年度综论是出版行业内唯一一份完整的基于消费者行为分析的报告，该报告对美国图书购买者的购书渠道、动机和类型进行了整合分析。该综论是由鲍克市场研究（Bowker® Market Research）和业内专业杂志《出版商周刊》共同编制推出的一份主打信息产品，该综论指出Y一代2011年的购书总开销所占的比例相较于2010年的24%上升至30%，超过了生育高峰期一代人图书花销所占的25%的份额。另外，由于Y一代人群的购书行为43%都是通过网络渠道完成的，他们也成为了书业数字化转型的重要推动力。
“书业正在一个崭新的、生机勃勃的环境下运行着，这将更多的权利交到了消费者的手中，”鲍克市场研究的副总裁凯利•加拉格尔（Kelly Gallagher）说道，“现在消费者们能轻松地购买到几乎所有他们想要的任何图书，无论何时他们产生了购买需求都能以最具竞争力的价格购进图书。了解谁购买了某本图书，以及他们的购买预期和购买习惯变得比以往任何时候都更重要。”
这份年度综论还在整个市场发展趋势的背景下对人口统计的变化做了调研，其从鲍克市场研究的消费者样本小组中选取了将近70,000名美国人，他们在2011年从多种不同的来源购买了各种格式的图书商品。报告揭开了在书业变革中有一个具有里程碑意义的年份，以这些重要事件为标志：
●鲍德斯连锁书店集团的倒闭，这加速推动了图书销售向网络零售渠道的转移，并使之逐步远离实体连锁书店渠道。截止至2011年第四季度，通过网络零售渠道完成单位购买行为的份额上升至39%，在2010年末这一比例为31%。与之相反，连锁书店渠道所占有的份额从2010年的最后时期的36%下降至2011年第四季度的30%。
●电子书消费的持续增长，从2010年单品销售的4%上涨为2011年的14%。在主要的子类别中，受电子书影响最大的版块是悬疑/侦探类读物，其在总开销中的比例占到了17%，紧随其后的是爱情和科幻小说类读物，这类读物中数字格式商品的开销占到了15%。
●缓慢的经济复苏，继续让2011年有更多富裕家庭投入了更多购置图书经费。2011年，来自家庭收入的购书花费占到了57%，年度总额超过了50,000美元，比2010年54%的比值有所上升。
●女性购书的领先优势轻微下滑。尽管相较于男性，女性依然是一个更为强有力的购书群体，女性的购书数量比例由2010年所占份额的65%下降为62%，其总购书开销的比例由2010年的58%下降为55%。
“书业如今正经历着一个前所未有的活跃期，”《出版商周刊》的编辑主任，同时也是这份年度综论的编辑吉姆•米里特（Jim Milliot）说道，“这份年度综论中的信息恰恰所有的行业成员们需要的，用来帮助自己更好地适应全新的出版业现实环境的。”
Y一代是指出生于1979年到1989年之间的群体，2011年全年这一群体取代了在购书行为中长期居于榜首的来自生育高峰期的群体，成为了在图书上开销最大的一代人。这是根据《2012年美国图书消费者人口统计资料和购买行为年度综论》（the 2012 U.S. Book Consumer Demographics and Buying Behaviors Annual Review）得出的结论，这份年度综论是出版行业内唯一一份完整的基于消费者行为分析的报告，该报告对美国图书购买者的购书渠道、动机和类型进行了整合分析。该综论是由鲍克市场研究（Bowker® Market Research）和业内专业杂志《出版商周刊》共同编制推出的一份主打信息产品，该综论指出Y一代2011年的购书总开销所占的比例相较于2010年的24%上升至30%，超过了生育高峰期一代人图书花销所占的25%的份额。另外，由于Y一代人群的购书行为43%都是通过网络渠道完成的，他们也成为了书业数字化转型的重要推动力。
“书业正在一个崭新的、生机勃勃的环境下运行着，这将更多的权利交到了消费者的手中，”鲍克市场研究的副总裁凯利•加拉格尔（Kelly Gallagher）说道，“现在消费者们能轻松地购买到几乎所有他们想要的任何图书，无论何时他们产生了购买需求都能以最具竞争力的价格购进图书。了解谁购买了某本图书，以及他们的购买预期和购买习惯变得比以往任何时候都更重要。”
这份年度综论还在整个市场发展趋势的背景下对人口统计的变化做了调研，其从鲍克市场研究的消费者样本小组中选取了将近70,000名美国人，他们在2011年从多种不同的来源购买了各种格式的图书商品。报告揭开了在书业变革中有一个具有里程碑意义的年份，以这些重要事件为标志：
●鲍德斯连锁书店集团的倒闭，这加速推动了图书销售向网络零售渠道的转移，并使之逐步远离实体连锁书店渠道。截止至2011年第四季度，通过网络零售渠道完成单位购买行为的份额上升至39%，在2010年末这一比例为31%。与之相反，连锁书店渠道所占有的份额从2010年的最后时期的36%下降至2011年第四季度的30%。
●电子书消费的持续增长，从2010年单品销售的4%上涨为2011年的14%。在主要的子类别中，受电子书影响最大的版块是悬疑/侦探类读物，其在总开销中的比例占到了17%，紧随其后的是爱情和科幻小说类读物，这类读物中数字格式商品的开销占到了15%。
●缓慢的经济复苏，继续让2011年有更多富裕家庭投入了更多购置图书经费。2011年，来自家庭收入的购书花费占到了57%，年度总额超过了50,000美元，比2010年54%的比值有所上升。
●女性购书的领先优势轻微下滑。尽管相较于男性，女性依然是一个更为强有力的购书群体，女性的购书数量比例由2010年所占份额的65%下降为62%，其总购书开销的比例由2010年的58%下降为55%。
“书业如今正经历着一个前所未有的活跃期，”《出版商周刊》的编辑主任，同时也是这份年度综论的编辑吉姆•米里特（Jim Milliot）说道，“这份年度综论中的信息恰恰所有的行业成员们需要的，用来帮助自己更好地适应全新的出版业现实环境的。”
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