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电子书会像MP3一样凋零吗？

2012-08-30 17:42:51.0 来源：南方都市报责编：陈培

摘要：: 功能单一、受众较小，成为电子书的阿喀琉斯之踵。平板电脑、智能手机的大行其道，让电子书兴也勃，亡也忽。很多人断言，电子书会像MP3一样，渐渐凋零。

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　　【CPP114】讯：功能单一、受众较小，成为电子书的阿喀琉斯之踵。平板电脑、智能手机的大行其道，让电子书兴也勃，亡也忽。很多人断言，电子书会像MP3一样，渐渐凋零。

　　这样的市场预期，并非无的放矢。从2010年起，电子书市场就一直是负增长。数据显示，截至2012年一季度，我国电子阅读器市场销量同比下降7.5%，仅为28.16万台。即使将排名前十位的电子书品牌加在一起，全国日均销售量也只有2500多台，这一数字，还不如一个三流国内手机厂商的日出货量。由于无利可言，为数众多的电子书品牌纷纷退出市场，继续留在市场上的，则不得不面对惨淡经营这一现实。

　　电子书的窘境，从行业龙头汉王科技的财报就能窥其一斑：今年上半年汉王科技总营收为1.95亿元，同比下降24.57%；净利润为-1857万元。尽管这一亏损数字相比2011年4.97亿元的亏损大幅减少，但市场的严重萎缩，以及持续亏损，让电子书市场的未来预期不容乐观。

　　电子书的命运，真会像MP3一样，在短暂的繁荣过后，像花儿一样凋谢吗？

　　或许，现在还不是给电子书发“死亡通知书”的时候。

　　不管社会如何发展，阅读需求都不可或缺，在信息爆炸的今天，用户对阅读的需求相比此前有过之而无不及，而数字化阅读又是大势所趋。市场空间始终存在，在这一大趋势下，问题的关键是，电子书如何与平板电脑、智能手机等移动终端争夺用户。相比后两者，电子书目前的一大短板就是功能单一，且应用体验不好———读者要看一本书，往往需要先通过PC下载，再传输到电子书上；即使最新的电子书都配置了无线功能，用户通过电子书下载一本书，也要经历多个程序，相比而言，平板、手机获取相关内容的程序要简单得多。

　　不过，电子书也有自己的利器，那就是不伤眼，属于“健康阅读”，一般不会对视力造成损害。这一特性，使得其在争取青少年(教育市场)和中老年用户方面，有着独特优势。此外，在行业细分市场上，专业技术人员(特别是野外作业人员)对原本笨重、难于携带的工具书有着巨大的需求，这也是电子书的一大卖点。

　　不过，电子书要想咸鱼翻生，需要的是创新、创新、再创新。

　　从技术层面上看，需要创新的地方，是如何由“按”改“触”或者“读”。如今触摸技术成为主流，仅仅通过按键来进行人机交互，势必让使用体验过于复杂，也使得很多中老年和青少年用户被“拒之门外”。通过技术创新，将触摸技术或语音导航技术引入电子书，再配合无线上网功能，提升使用的便利性，或许能帮助电子书收复很大部分失地。想想看，如果对电子书说一声：“韩寒(微博)”，韩寒的作品就都呈现在页面上，再说声“下载”，电子书就完成下载，这对读者而言是多大的吸引力！

　　从应用层面看，电子书提升的空间也很大。亚马逊(微博)电子书之所以能抵抗iPad的冲击，很重要的一点，除了低价，还有其丰富的内容。中国电子书产业链上最薄弱的一环，就是内容不够丰富。此外，获取内容的程序也较为复杂，往往需要通过PC去互联网上搜索、下载、上传到，这也将更多读者推向了平板和智能手机。

　　因此，对于电子书来说，要想避免像M P3一样凋零，只有通过技术和应用创新，提升用户体验。唯有如此，电子书或许还能重返春天。

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