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行业热评：电商价格战法律是底线

2012-10-10 14:35:19.0 来源：千龙网责编：喻小唛

摘要：: “价格战”本身并不一定是违法的，大多数情况下是一种正常的市场竞争手段，但是也要遵守法律的规定，了解法律的底线，在法律规定范围之内开战，否则可能赔了夫人又折兵。

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　　5、对实行市场调节价的商品和服务价格，谎称为政府定价或者政府指导价的；

　　6、其他价格欺诈手段。

　　这次电商大战许多消费者大呼上当，我们要看一下这几家电商有无上面列举的价格欺诈行为，比如：是否存在有价格承诺，不履行或者不完全履行的行为（所谓的价格低10%、5%是如何体现的，是否实现了承诺）？是否谎称销售价格低于其他经营者的销售价格，诱骗消费者与其进行交易的行为（是否根本就没有降低价格，或者商品之间根本没有可比性）？

　　另外，利用原价与价格战中的推销价格进行对比来吸引消费者也是经营者经常使用的手段。电商“价格战”中，就有电商在商品价格栏处写明原价是多少，现价是多少，优惠多少。那么，原价是否可以随意标注？法律也有相关规定。根据《国家发展改革委关于<禁止价格欺诈行为的规定>有关条款解释意见的通知》第四条规定：“原价”是指经营者在本次降价前七日内在本交易场所成交的有交易票据的最低交易价格；如前七日内没有交易价格，以本次降价前最后一次交易价格作为原价。看来，“原价”不是随便标的，这次电商“价格战”中的各位电商是否合法地标注了“原价”呢？如果没有合法地标注“原价”，那么也涉嫌价格欺诈。

　　综上，本文对这次电商“价格战”涉及到的法律问题进行了分析，这些分析是由这次电商价格战引起的，但是并非仅仅针对这次的电商“价格战”。在流行“价格战”的今天，许多企业无论是商品生产企业还是商品流通企业都有可能陷入“价格战”中，尤其是家电业、IT业。“价格战”本身并不一定是违法的，大多数情况下是一种正常的市场竞争手段，但是也要遵守法律的规定，了解法律的底线，在法律规定范围之内开战，否则可能赔了夫人又折兵。