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中美电子书市场两重天：一半海水一半火焰

2012-10-11 10:13:33.0 来源：腾讯科技责编：王岑

摘要：: 电子书阅读器、iPad平板电脑等电子设备的热销带动了电子书行业的快速发展。在这个快速发展的领域，亚马逊、苹果等美国公司享受着丰厚的利润，而汉王、盛大、当当等中国公司却只能在艰难的产业环境中等待转机。

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　　【CPP114】讯：电子书阅读器、iPad平板电脑等电子设备的热销带动了电子书行业的快速发展。在这个快速发展的领域，亚马逊、苹果等美国公司享受着丰厚的利润，而汉王、盛大、当当等中国公司却只能在艰难的产业环境中等待转机。
　　
　　上周三，亚马逊对外宣布，新款KindlePaperwhite电子阅读器已全部售完。目前用户仍可以预订这一产品，但需等待4至6周才能发货。
　　
　　新款Kindle阅读器脱销是美国电子书市场火爆的一个缩影，在短短3年多的时间里，这款阅读设备带来的电子书销量不但超过亚马逊平台上的纸质图书销量，还引爆了整个美国的电子书市场。
　　
　　在亚马逊推出Kindle之后，巴诺书店、苹果、谷歌、微软等厂商也都进入了电子书市场。与此同时，汉王、盛大文学、当当网等中国公司也看准了这个机会，纷纷参与进来。不过，对比美国电子书市场的高歌猛进，国内电子书发展现状则不容乐观。
　　
　　亚马逊引爆美国电子书市场
　　
　　2011年5月20日，亚马逊对外宣布，旗下kindle电子书销量首次超过纸质图书。这距离亚马逊推出kindle阅读器只有3年多的时间。
　　
　　这个数据现在还在快速增长。据亚马逊今年8月底公布的最新数据，亚马逊网站上Kindle专用电子图书的购买、下载或是从Kindle图书馆借出的总次数已超过1亿次。
　　
　　在这个快速增长的市场里，亚马逊占领了先机，但苹果、巴诺书店、谷歌、微软等厂商也快速跟进。据瑞银集团分析师指出，目前电子书已经占到美国图书市场30%左右的份额。专家预测，2016年美国电子书有望占据图书市场50%的市场份额。
　　
　　汉王书城总经理陈少强对新浪科技表示，亚马逊在技术、图书销售渠道上具备优势，通过线上平台，积累了大量内容资源和用户，进军电子书领域实际上是一件水到渠成的事情。
　　
　　他同时指出，美国电子书市场能够快速增长也得益于大环境，比如良好的版权保护制度、用户对电子书的认可和接受，传统出版社的积极参与等。
　　
　　长期研究数字出版的百道网CEO程三国认为，亚马逊之所以能够引爆电子书市场，首先是很好地整合了图书资源、用户、阅读设备；其次，平台强大的销售能力说服了出版社为其提供电子书；最后，电子书的销售考虑到了整个产业链的利益平衡。