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电商“双十一”大促谁是终级价格“屠夫”

2012-11-12 17:26:59.0 来源：摘自于国际在线责编：喻小唛

摘要：: “双十一”大促销喧哗开始热闹收场，消费者关注的更是价格实在的常态化和普惠制：其一，不仅仅局限于某个节点，而是全年常态化的低价格;其二，消除各种返券用券限制。

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：11月的第二个周末，酝酿已久的“双十一”促销大战终于爆发。在这次被业界称为“2012年最后一次价格战”中，各大电商都使出浑身解数，争拔头筹。据央视报道，今年的“双十一”大促的规模已经超过了往年。

    在这场促销大战中，又以位居电商第一阵营的京东商城、国美网上商城、苏宁易购三巨头之间争斗更为激烈。京东商城把10月份的“沙漠风暴”一直延续到“双十一”。国美网上商城凭借在历次促销中频频刷新全网底价的声势，在“双十一”之前就连续组织促销活动预热市场，更是在11月9日正式启动一连狂抢4天的“光棍购物狂欢节”，在全场低价的基础上再提供优惠。苏宁易购则在线下电器门店和线上联动操作“零元购”活动，发起立体攻势。消费者们也连上了网络，打开了钱包，跃跃欲试。一个“光棍节”，把2012年的电商促销推向了最高潮。

    自古以来，文无第一，武无第二。电商的比拼结果，在消费者眼里最终看的还是谁家兑现了承诺，价格最低。那么，在这“最后一战”中，究竟谁是级极价格“屠夫”呢?

    大家电，国美、苏宁、京东座次分明

    大家电向来是电商大战的主要风向标，从传统的彩电、冰箱、洗衣机“三大件”来看，三巨头相互缠斗很紧。而综合电商的实力，相当程度上要看各家在大家电上的力度。

    海信(Hisense)LED32K彩电，国美价2399元，享受满2000减200元促销政策后为2099元，再加节能补贴300元，最终购买价格是1799元;京东价2199元，加节能补贴300元，最终购买价格是1899元，紧随其后;苏宁价2407元，满2000直降100元后为2307元，加节能补贴300元，最终购买价格是2007元，位居最末。

    图书百货，各擅胜场

    图书百货，是电商巨头全力拓展的领域，在一定程度上标志着电商的综合实力和未来的发展空间。

    广受关注的莫言新作《我们的荆轲》，国美、苏宁、京东价格一致，都是25.2元。国美网上商城力推图书“0元购”活动，满99元可返100元全场通用券;京东图书类有满100减30、满300减130的优惠;苏宁在活动期间每天9：00—24：00可参加0元购书活动。

    由此看来，在电商第一阵营中，国美还是当之无愧的“价格屠夫”，优惠力度大，价格实在，显示了强大的资源整合能力和资金的充裕程度。苏宁紧守中庸之道，紧紧跟随。而之前极为张扬的京东，这次仍然令人感觉诚意不足，实力不济，被网友讥为“不够厚道”。

    “双十一”大促销喧哗开始热闹收场，消费者关注的更是价格实在的常态化和普惠制：其一，不仅仅局限于某个节点，而是全年常态化的低价格;其二，消除各种返券用券限制。

    电商领域风云变幻，很有可能在较短的时间内，现有的格局将再次面临调整，我们将拭目以待。

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