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京东造血不足遭遇围剿:陷融资与扩张怪圈

2012-11-16 09:37:27.0 来源:每日经济新闻 责编:王岑

摘要:
11月,中国电商圈的两位大佬各怀心思。如果说马云正忙着“双十一”布局,那刘强东则在寻求资金破局。
  【CPP114】讯:11月,中国电商圈的两位大佬各怀心思。如果说马云正忙着“双十一”布局,那刘强东则在寻求资金破局。
  
  4亿美元,资本大鳄再次把赌注压在了京东商城。
  
  11月13日,有消息称,京东商城已获得新一轮融资,该轮融资由加拿大安大略教师退休基金领投,老虎基金继续跟投,金额达4亿美元。该轮融资京东商城估值为72.5亿美元。京东商城回应证实了上述消息,但表示具体融资细节不便透露。
  
  截至目前,这家仍在亏损的电商公司近5年已经成功融到了21亿美元。然而,巨额的融资金额让京东商城身上的重担愈发不平衡:一头是过沉的资本压力及过快的目标速度,另一头却是遥遥无期的规模化盈利和不断需要融资的输血式扩张。深陷囚徒困局的京东,将如何破局前行?
  
  “靶主”京东遭遇围剿
  
  2012年,电商圈流传着一个段子:一群人在木屋里聚会,放火者从外面锁上门并点火,只有离门最近、力气最大的壮汉能破门。结果屋里的人都缠住壮汉,壮汉一边厮打一边向门口移动。
  
  这个段子用来形容目前中国电商的竞争格局再合适不过,而段子中的“壮汉”便是京东商城。
  
  在电商七雄中,霸主天猫已“破屋而出”,而在“屋”内,京东商城成为对手眼中的“靶主”,无论是“6·18价格战”还是“8·15价格战”,他们的炮口均对准京东商城。
  
  “大家都知道,壮汉如果出了门,会转身把门顶住,让大家都烧死。”一位不愿意透露姓名的电商人士表示,没有哪个竞争对手乐于见到京东商城今年赴美国IPO成功,因为这意味着资本优势将提高其竞争力。阻击京东商城上市的最好办法,就是以价格战来拉低京东商城的毛利和客单价,让其业绩和财务报表看起来不那么光鲜,以阻止或拖延其上市目标。
  
  在《商业价值》移动阅读主编阳淼看来,让京东商城竞争对手动了围剿之心的念头源于3月份外界流传的那份投行报告。
  
  这份报告首度披露了京东商城2011年交易额、毛利率、亏损额,以及自估的未来增速、盈利时间点等关键信息。数据显示,京东商城2011年全年实际交易额为34亿美元(约合210亿元人民币),较此前对外宣称的309亿元低不少,增长数值为105%,未达到200%的增长目标。
  
  在5月底的香港投行会中,京东商城对外给出的数据是2011年收入为212亿元人民币(流水含平台269亿元),接近此前投行数据。
  
  “大家都知道天猫是不可超越的,但市场里必须有个第二,因为很多供应商、商家不放心全押宝在天猫上,所以第二这个位置比第一更诱人。”阳淼表示,一直想寻求上位的苏宁易购、易迅等对手希望通过价格战加大对京东商城的耗损,以博上位。
  
  密集融资难填资金缺口
  
  尽管刘强东曾多次对外表示京东不差钱,并且声称2013年前不考虑上市,但他从未停止过为京东商城寻找新的弹药。
  
  《每日经济新闻》记者从知情人士获悉,今年3月份,刘强东曾赴美半个多月,走访了旧金山、硅谷和华尔街,广泛接触各类机构,试图为京东商城争取融资。
  
  在融资期间,刘强东也做了两手准备,今年上半年,京东商城启动了两次IPO沟通会。
  
  今年6月份,京东商城决定暂停IPO,并承诺完成投资方给京东商城定下的450亿元目标,同时,京东商城开始寻求D轮融资。
  
  短短两个月,资本市场有关京东商城融资的细节不断流传,其中包括京东商城正密切同BlackStone、TemasekHoldings淡马锡、Providence、中信产业CITICPE等20多家基金频繁接触。
  
  8月15日,有消息称京东商城正试图通过机构投资者融资逾10亿美元。美银美林、摩根大通等投资银行最近几个月一直在为京东商城物色潜在投资者。之后还有消息称,京东商城已转战国内银行,正在和中行、建行、工行谈几十亿的授信额度。
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