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全球最大零售巨头沃尔玛中国试水电子商务

2012-11-19 11:15:48.0 来源：南方都市报责编：喻小唛

摘要：: 对仍在粗放格局中混战厮杀的中国电子商务市场而言，这将是一个深度的挑战。因为就大多数同行单一渠道模式而言，沃尔玛既有线下成功案例，又有线上成功营销经验，它的插足无疑将为眼下电商竞争格局再添变数。但与此同时，这对中国零售业格局来说，也很可能是一个具有里程碑意义的转折点。

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　　【CPP114】讯：全球最大零售企业沃尔玛并购中国最大网上超市1号店案已接近尾声。今年8月，商务部网站正式批准沃尔玛收购一号店33.6%股权的经营者申报，这使得沃尔玛最终将1号店的绝对控股权牢牢握在手中。根据沃尔玛全球电子商务总裁兼首席执行官尼尔·阿什所说，增加投资完成后，沃尔玛持股比例为 51%，平安集团仍持有39%的股份，1号店创始团队则占股不到10%。

　　在中国B2C网购交易迅猛增长背景下，这是全球最大的零售巨头在中国实施的一次非同凡响的收购和品牌营销。此举不仅反映了传统零售商试水电子商务的宏观趋势，也是沃尔玛在进军中国电子商务市场的一次意义深远的谋篇布局。

　　目前，沃尔玛的线下竞争对手如家乐福和麦德龙等，都还未在中国推出成熟的电子商务网站；只有其在美国的主要竞争对手之一———亚马逊已通过并购，开设亚马逊中国网站。此番沃尔玛控股1号店后，它将成为中国目前规模最大的线上虚拟门店与线下实体门店多渠道营销布局的零售企业。

随着在线销售规模的不断扩大，沃尔玛已经将自己的目标定位为全球领先的多渠道零售商，即实现线上线下通吃，将沃尔玛的业务规模与利润最大化。

　　对仍在粗放格局中混战厮杀的中国电子商务市场而言，这将是一个深度的挑战。因为就大多数同行单一渠道模式而言，沃尔玛既有线下成功案例，又有线上成功营销经验，它的插足无疑将为眼下电商竞争格局再添变数。但与此同时，这对中国零售业格局来说，也很可能是一个具有里程碑意义的转折点。

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