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美国电子书市场上半年持续增长增速比预期放缓

2012-12-04 08:37:35.0 来源：中国新闻出版网责编：王岑

摘要：: 据美国出版商协会与美国图书行业研究协会专门在2011年推出的一个名为《书业统计》的调查项目统计，2011年美国出版商的电子书收入为19.7亿美元，约占图书业总收入的16%。

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　　【CPP114】讯：据美国出版商协会与美国图书行业研究协会专门在2011年推出的一个名为《书业统计》的调查项目统计，2011年美国出版商的电子书收入为19.7亿美元，约占图书业总收入的16%。而在2010年，美国电子书的销售额只有8.38亿美元，在图书业总收入中所占的比例为6.7%。毫无疑问，成人小说是电子书销量增加的最大推手，其在2011年的销售额为12.7亿美元，比2010年的5.85亿美元增加了一倍以上，并占据了美国电子书总收入中31%的份额。
　　
　　除了《书业统计》以外，美国出版商协会还展开了一项名为《统计快照》（StatShot）的独立调查，他们通过对美国六大出版商和14家大学出版社每月的销售额进行调查后认为，2011年美国电子书的实际销售收入仅为9.7亿美元，约占图书业总收入的18.6%，这比《书业统计》的统计结果少了10亿美元，但考虑到美国的出版社数量和图书业总收入的增加值，前者的统计结果更准确一些。
　　
　　不过，《统计快照》认为，美国图书业在2012年取得了开门红，印刷图书和电子书的总销售额比2011年增加了16%。
　　
　　在今年前两个月，美国成人电子书的销售额增加了27%，达到3.64亿美元；儿童电子书的销售额增加得更多，从去年同期的2500万美元增加到了今年的7200万美元，涨幅近2倍。虽然儿童电子书销量的增加主要来自苏珊·柯林斯的《饥饿游戏》系列小说，但这也表明随着平板电脑和彩色电子阅读器的增加，儿童电子书市场将迎来新的增长契机。在2012年前4个月，电子书的销售额还不到美国图书业总销售额的23%，电子书在成人读物市场和儿童读物市场上所占的份额分别为27%和13%。
　　
　　从美国各个出版社的季度报告和半年报上来看，它们的表现基本与美国出版商协会的统计数据保持一致。2012年上半年，西蒙·舒斯特出版集团在全球的电子书销售额占其总收入的23%，企鹅出版集团在全球的电子书销售额占其总收入的19%，哈珀·柯林斯出版集团在全球的电子书销售额占其总收入的20.5%，而拉加代尔出版集团在全球的电子书销售额占其总收入的8.4%左右。
　　
　　而在2011年，这些出版集团电子书在全球的销售额占其总收入的比例是，禾林出版社为15.5%，拉加代尔出版集团为6%，企鹅出版集团是12%，兰登书屋约为15.5%，西蒙·舒斯特出版集团是6%。
　　
　　阿歇特图书出版集团美国分公司和企鹅集团的电子书销售额，仅在美国这一个国家，就分别占到了其总收入的22%和20%。成人读物，特别是小说，成为美国电子书市场不断增长的主要动力，与此同时，一些小型出版商和那些专注于非小说类图书的出版商也在不断向电子书市场进行小范围的渗透。
　　
　　尽管电子书的采购量持续增大，但从2011年9月以来，美国电子书市场的增长速度已有所下降。作为一个在前几年始终保持双倍增长的市场，美国电子书市场在今年的增长速度将降至30%左右，这一发展趋势已经在各大出版商公布的半年报中得到了印证。之前有分析师曾经预测，电子书的销售额将在今年年底达到美国图书业总收入的50%以上，而从目前的增长速度来看，这一目标的实现至少还需要两年的时间。
　　
　　（本文译自出版视觉网站）
　　

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