暗流汹涌 2012打印机市场全回顾与展望
2012-12-13 09:52:50.0 来源：pconline 责编：王岑
- 摘要：
- 不得不说，时间过得太快，一晃十二个月过去了，对于小编来说，在写工作总结期盼奖金之前，首先照例要带大家回顾一下全年打印机市场的情况。
【CPP114】讯：不得不说，时间过得太快，一晃十二个月过去了，对于小编来说，在写工作总结期盼奖金之前，首先照例要带大家回顾一下全年打印机市场的情况。如果一定要用四个字来形容，那就是“惨不忍睹”，听起来有那么点夸张，但事实的确如此。
环境不景气是一方面，2012年国内打印机市场继续低迷，1-7月打印机产量为3855万台，同比下降6.5%，期待中的小阳春并没有如约而至，市场需求减弱，不少企业放缓了办公设备更新的速度，采购更为理性，而厂商为了保住市场份额，实现既定销售目标，一反常态掀起声势浩大的耗材价格战，并且推出了一系列高性价比产品，这招看来有点效果，但能持续多久，谁都摸不准。
另一方面是技术层面，硬件升级遭遇瓶颈是不争的事实，智能化听起来美好，但打印机不同于手机和相机，发展空间有限，厂商意识到去硬件化转型才是全球制造行业发展的新趋势，通过增加产品附加值，从而走向价值链高端。
从竞争格局看，虽然有奔图这样的新品牌涌现，但终究寡不敌众，很难掀起大的波澜，市场基本被惠普、爱普生、佳能等外资品牌占据。在持续低迷的情况下，各大厂商调整了打印机业务发展战略，惠普将其打印业务部门与PC部门合并以削减开支；利盟更是出售其喷墨打印机业务，甩掉包袱，把资源集中到打印机管理服务项目，以求转型；至于佳能，重新规划在国内的打印机产业布局，努力控制成本。
八月份的时候，我们太平洋办公频道曾经面向企业用户做过一次调查，在收回的问卷中，大家对于参数的关注度只能排到第三，而第一是耗材价格，第二是打印稳定性，第四是售后服务。市场已经从卖方主动变成了买方主动，厂商也该醒醒了。
激打降价我乐意
在此之前，无论佳能也好，惠普也好，打印机部门一直保持盈利状态，而且处于上升趋势。而从去年开始，随着经济增速的放缓，国内文印市场规模出现滞涨，而放眼全球，文印市场尽是唱衰之音。根据惠普第三季度财报显示，打印机出货量同比下滑23%，而更为值得关注的是今年第二季度的A3和A4打印纸收入出现了6%的下滑，这一数据较2006年峰值减少20个百分点。
为了保住市场份额，今年以来激打市场竞争愈发激烈，厂商主动挑起价格战，来撬开消费者的钱包。和高端市场相比，低端市场潜力更大，从1-10月份各方反馈的销售数据不难看出，用户对于售价在千元以内的激光打印机投以巨大热情，几乎所有渠道销量排行榜的前三名都被占据。高端型号降低百元，估计连个响声都没有，而低端型号，会因此带来大量订单。
此前我们也分析过，激光打印机究竟能多便宜。其实完全看厂商的意愿，因为硬件成本仅占售价的50%还不到。厂商在前期研发上投入的费用，要分摊到所销售的每一个产品中，早期可能比较高，而到了后期，随着产量的增大会越来越低。所以明年如果市场出现500元的激光打印机，千万别奇怪。
环境不景气是一方面，2012年国内打印机市场继续低迷，1-7月打印机产量为3855万台，同比下降6.5%，期待中的小阳春并没有如约而至，市场需求减弱，不少企业放缓了办公设备更新的速度，采购更为理性，而厂商为了保住市场份额，实现既定销售目标，一反常态掀起声势浩大的耗材价格战，并且推出了一系列高性价比产品，这招看来有点效果，但能持续多久，谁都摸不准。
另一方面是技术层面，硬件升级遭遇瓶颈是不争的事实，智能化听起来美好，但打印机不同于手机和相机，发展空间有限，厂商意识到去硬件化转型才是全球制造行业发展的新趋势，通过增加产品附加值，从而走向价值链高端。
从竞争格局看，虽然有奔图这样的新品牌涌现，但终究寡不敌众，很难掀起大的波澜，市场基本被惠普、爱普生、佳能等外资品牌占据。在持续低迷的情况下，各大厂商调整了打印机业务发展战略，惠普将其打印业务部门与PC部门合并以削减开支；利盟更是出售其喷墨打印机业务，甩掉包袱，把资源集中到打印机管理服务项目，以求转型；至于佳能，重新规划在国内的打印机产业布局，努力控制成本。
八月份的时候，我们太平洋办公频道曾经面向企业用户做过一次调查，在收回的问卷中，大家对于参数的关注度只能排到第三，而第一是耗材价格，第二是打印稳定性，第四是售后服务。市场已经从卖方主动变成了买方主动，厂商也该醒醒了。
激打降价我乐意
在此之前，无论佳能也好，惠普也好，打印机部门一直保持盈利状态，而且处于上升趋势。而从去年开始，随着经济增速的放缓，国内文印市场规模出现滞涨，而放眼全球，文印市场尽是唱衰之音。根据惠普第三季度财报显示，打印机出货量同比下滑23%，而更为值得关注的是今年第二季度的A3和A4打印纸收入出现了6%的下滑，这一数据较2006年峰值减少20个百分点。
为了保住市场份额，今年以来激打市场竞争愈发激烈，厂商主动挑起价格战，来撬开消费者的钱包。和高端市场相比，低端市场潜力更大，从1-10月份各方反馈的销售数据不难看出，用户对于售价在千元以内的激光打印机投以巨大热情，几乎所有渠道销量排行榜的前三名都被占据。高端型号降低百元，估计连个响声都没有，而低端型号，会因此带来大量订单。
此前我们也分析过，激光打印机究竟能多便宜。其实完全看厂商的意愿，因为硬件成本仅占售价的50%还不到。厂商在前期研发上投入的费用，要分摊到所销售的每一个产品中，早期可能比较高，而到了后期，随着产量的增大会越来越低。所以明年如果市场出现500元的激光打印机，千万别奇怪。
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