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盈利压力倒逼新浪微博试水电商已变现4.24亿用户

2012-12-24 09:08:53.0 来源：投资者报责编：王岑

摘要：: 12月19日，小米公司与新浪微博宣布合作，5万部小米手机2将在新浪微博平台开卖，用户可直接在微博上实现从下单到支付的一站式购物。新浪加小米组合备受瞩目，截至12月20日凌晨，小米的一条相关微博转发量已经超过112万次。

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　　【CPP114】讯：4.24亿用户有多大的想象空间，新浪已开始试探。
　　
　　12月19日，小米公司与新浪微博宣布合作，5万部小米手机2将在新浪微博平台开卖，用户可直接在微博上实现从下单到支付的一站式购物。新浪加小米组合备受瞩目，截至12月20日凌晨，小米的一条相关微博转发量已经超过112万次。
　　
　　新浪微博公关部负责人毛涛涛对《投资者报》记者说，此次开售手机是作为社会化网购的一种尝试。他说：“社会化网购是一种趋势，网友可以在微博里完成，从挑选产品到下单到支付，整个过程都在微博里完成。”
　　
　　对合作商而言，小米又赚足了眼球。小米公司公关部负责人刘飞对《投资者报》记者表示，小米和新浪的用户都是互联网的活跃用户，目前很多社会化出口都是在新浪微博，我们希望跟新浪合作试图做一些社会化网购的突破。
　　
　　至于后续的合作机会，刘飞表示，有了第一次较好反应之后，后续的合作应该说会有的。但新浪微博却更为谨慎，毛涛涛表示，目前都是在起步的阶段，要在积累经验的基础上做下一步的打算。
　　
　　新浪支付拿下5万用户
　　
　　值得关注的是，在新浪微博上完成从下单到支付的整个环节中，新浪推出的微博钱包服务不仅免费做了推广，而且一下赢得了不少用户。
　　
　　“通过小米的粉丝，让微钱包至少拿到5万的跟银行账号关联的钱包用户，这是个很现实的利益。”洪波说。
　　
　　据毛涛涛提供的资料显示，微博钱包于2012年12月15日正式对外，它是由新浪和北京新浪支付科技公司联合推出的在线支付平台。目前微博钱包开通的功能包括：银行卡充值/付款、水电煤缴费（目前支持南京、上海、合肥）、手机充值等，至于目前有多少的钱包用户，则尚未对外公布。
　　
　　而在资质合法性上，毛涛涛表示，新浪支付已向中国人民银行递交了第三方支付牌照申请，此申请材料已被中国人民银行正式接收。目前已经通过检测和认证，正在等待进场检查。
　　
　　如果没有这次跟小米的高调合作，今年12月推出的微博钱包如何推广也是个令人头疼的问题。在支付宝等各种支付手段相当完善和便捷的情况下，刚刚诞生的微博支付如何推广自己，如何让用户愿意尝试，始终是个难题。
　　
　　“借助影响力比较大的产品来做第一单，至少开头不错。”洪波说，“借助小米手机，一次就可以拿到5万的真实用户，这对新浪本身是个好事。”
　　
　　盈利压力倒逼试水电商
　　
　　事实上，新浪再也没有比这个时候更愿意试水电商的了。新浪正值多事之秋，不仅屡有人事变动传言，更重要的是，新浪股价和业绩正在消耗投资者的耐心。从142美元的股价跌落至目前不足50美元，股价缩水让投资者失望透顶。而业绩更上雪上加霜，财报显示，第三季度净营收1.524亿美元，而该季度新浪净利润仅为990万美元，同比下降70%。
　　
　　在微博上的高投入低产出是主因。在今年第二季度的财报会议上，新浪CEO曹国伟则透露微博今年的总投入预计为1.6亿美元。而今年新浪微博广告收入仅约2000万美元。
　　
　　毛涛涛表示，今年4月，新浪微博推出广告平台，正式启动了微博商业化。为了推进商业化进程，新浪一直在加强建立和完善微博的基础设施，如微博信用系统、微博支付系统、微博数据挖掘系统。