独立书店寻得立足之地在哪里？
2012-12-31 08:48:14.0 来源：百道网 责编：王岑
- 摘要：
- 对于独立书店来说，近几年来的假日购物旺季捎来的除了愁云便是惨淡。不过今年的情况似乎有所改观，不少书商开始持乐观态度，就连奥巴马总统也以北弗吉尼亚一家社区书店为第一站，开启了圣诞购物之旅。
【CPP114】讯：对于独立书店来说，近几年来的假日购物旺季捎来的除了愁云便是惨淡。不过今年的情况似乎有所改观，不少书商开始持乐观态度，就连奥巴马总统也以北弗吉尼亚一家社区书店为第一站，开启了圣诞购物之旅。
话虽如此，面对气势汹汹的电子书，书店想要勾住读者的心，让他们乖乖掏钱买价格不菲的精装书，难！史蒂夫•博苏从事这一行已经有40年了，他的书店BookPeople开在德克萨斯州的首府奥斯汀。先是大型连锁书店，然后是亚马逊，接着是电子书，一波又一波竞争大敌的逼近中，他的书店幸存了下来。博苏说，这些仍屹立不倒的实体书店都有一批忠实拥趸。
“人们总会在圣诞大采购期间来我的店里购物，和家人一起逛书店。这儿可不是人满为患的大商场，就一间小店而已，”博苏说道，“在奥斯汀，这是购物季的一部分。”
博苏还补充道，圣诞假期绝对是售卖精装书的好时节。放在其他时候，你可能会挑本平装书或是方便省事儿的电子书，可到了每年的这个时候，顾客们则会想着为特别的人挑点特别的礼物——美国国家图书奖的获奖小说、人人热议的传记或是精致的印着精美相片和艺术品的咖啡桌读物。
咖啡桌读物就是咖啡桌读物，咖啡桌上就认它们，”博苏说，“我无法想象有人会放……会放个电子阅读器在咖啡桌上,还指望人们会‘翻’它。总之就是不一样。”
丹尼尔•戈尔丁，来自密尔沃基的鲍思威尔图书公司，他也赞同这一观点，认为电子书对咖啡桌读物在圣诞假期的销量杀伤力甚微。戈尔丁还向我们透露，今年他们店里艺术类和摄影类图书的销量表现平平，烹饪书倒是出人意料地成了这个假日购物季的黑马。“我指的可不是那些廉价的烹饪书，”他说。60美元的艺术书没人愿意掏腰包，60美刀的烹饪书却销售一空。
“人们买来菜谱并不全为了照着书按部就班地烹饪”，戈尔丁说道，“将心比心，人们买来烹饪书是为了享受拥有它们的感受，向人炫耀炫耀，随手翻翻，满满的都是陶醉和欣喜呐。要说照着食谱学烧菜，也许就只用个一两回吧。”
戈尔丁继续说道，有些精装书卖起来更费心，你得说服顾客精装书拥有电子书所不具备的价值。“关键是要让顾客相信精装书可以珍藏，”他说，“我们看到很多漂亮的纸质书，尤其是精装版，让人感觉只不过是好看罢了，并没有什么收藏价值，我们要努力改变人们的看法。我们会让顾客把书拿到手里掂掂，告诉他们，‘您瞧这书的纸张，不会泛黄也不会变脆，就算过上十几二十年，它们看上去依然很棒。’”
“聪明的出版商正在逐步意识到实体书重在装帧设计”，杰西卡•斯托克顿•巴格努洛如是说，她是布鲁克林区绿光书店的创始人之一。她谈到，绿光书店为想建立自己的图书收藏的顾客开设了一个“初版书俱乐部”，并会一直延续下去。
“这有点像每月品酒俱乐部，或巧克力俱乐部”，她说，“注册并选择半年或一年的订阅期，绿光书店的工作人员们会为你挑选新作，无论是虚构类还是非虚构类的，他们会选出认为好的、经得起时间考验的图书。订户还能得到有作者签名的初版书。”
然而，书商们可不想冒任何风险错失良机。他们知道，会有很多人把电子阅读器列入圣诞采购计划，因此，这个圣诞节，销售那些别致的精装书的同时，早有成百上千的独立书店采取行动，签约售卖Kobo电子阅读器和电子书。
话虽如此，面对气势汹汹的电子书，书店想要勾住读者的心，让他们乖乖掏钱买价格不菲的精装书，难！史蒂夫•博苏从事这一行已经有40年了，他的书店BookPeople开在德克萨斯州的首府奥斯汀。先是大型连锁书店，然后是亚马逊，接着是电子书，一波又一波竞争大敌的逼近中，他的书店幸存了下来。博苏说，这些仍屹立不倒的实体书店都有一批忠实拥趸。
“人们总会在圣诞大采购期间来我的店里购物，和家人一起逛书店。这儿可不是人满为患的大商场，就一间小店而已，”博苏说道，“在奥斯汀，这是购物季的一部分。”
博苏还补充道，圣诞假期绝对是售卖精装书的好时节。放在其他时候，你可能会挑本平装书或是方便省事儿的电子书，可到了每年的这个时候，顾客们则会想着为特别的人挑点特别的礼物——美国国家图书奖的获奖小说、人人热议的传记或是精致的印着精美相片和艺术品的咖啡桌读物。
咖啡桌读物就是咖啡桌读物，咖啡桌上就认它们，”博苏说，“我无法想象有人会放……会放个电子阅读器在咖啡桌上,还指望人们会‘翻’它。总之就是不一样。”
丹尼尔•戈尔丁，来自密尔沃基的鲍思威尔图书公司，他也赞同这一观点，认为电子书对咖啡桌读物在圣诞假期的销量杀伤力甚微。戈尔丁还向我们透露，今年他们店里艺术类和摄影类图书的销量表现平平，烹饪书倒是出人意料地成了这个假日购物季的黑马。“我指的可不是那些廉价的烹饪书，”他说。60美元的艺术书没人愿意掏腰包，60美刀的烹饪书却销售一空。
“人们买来菜谱并不全为了照着书按部就班地烹饪”，戈尔丁说道，“将心比心，人们买来烹饪书是为了享受拥有它们的感受，向人炫耀炫耀，随手翻翻，满满的都是陶醉和欣喜呐。要说照着食谱学烧菜，也许就只用个一两回吧。”
戈尔丁继续说道，有些精装书卖起来更费心，你得说服顾客精装书拥有电子书所不具备的价值。“关键是要让顾客相信精装书可以珍藏，”他说，“我们看到很多漂亮的纸质书，尤其是精装版，让人感觉只不过是好看罢了，并没有什么收藏价值，我们要努力改变人们的看法。我们会让顾客把书拿到手里掂掂，告诉他们，‘您瞧这书的纸张，不会泛黄也不会变脆，就算过上十几二十年，它们看上去依然很棒。’”
“聪明的出版商正在逐步意识到实体书重在装帧设计”，杰西卡•斯托克顿•巴格努洛如是说，她是布鲁克林区绿光书店的创始人之一。她谈到，绿光书店为想建立自己的图书收藏的顾客开设了一个“初版书俱乐部”，并会一直延续下去。
“这有点像每月品酒俱乐部，或巧克力俱乐部”，她说，“注册并选择半年或一年的订阅期，绿光书店的工作人员们会为你挑选新作，无论是虚构类还是非虚构类的，他们会选出认为好的、经得起时间考验的图书。订户还能得到有作者签名的初版书。”
然而，书商们可不想冒任何风险错失良机。他们知道，会有很多人把电子阅读器列入圣诞采购计划，因此，这个圣诞节，销售那些别致的精装书的同时，早有成百上千的独立书店采取行动，签约售卖Kobo电子阅读器和电子书。
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