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聚焦2012年图书装帧趋势及营销模式

2013-03-07 14:31:47.0 来源：互联网责编：王岑

摘要：: 现在的图书不仅是被阅读的，也是被收藏、赏玩的，所以图书外在的印象与风格极为重要。借助于图书的装帧，便可以在第一面即牢牢抓住读者的眼球。

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　　【CPP114】讯：现在的图书不仅是被阅读的，也是被收藏、赏玩的，所以图书外在的印象与风格极为重要。借助于图书的装帧，便可以在第一面即牢牢抓住读者的眼球。
　　
　　在一定程度上，图书装帧也是图书在营销过程中的一种手段。在2012年中图书装帧的趋势究竟如何，又有哪些装帧风格较为突出的图书，透过2012相关数据，可以看到本年度图书市场的装帧风格基本趋势。
　　
　　图书中常见开本多为32开、16开及64开三种。从统计数据来看，16开本图书数量占全品种的70.57%，以计算机技术、儿童读物、百科类作品居多。
　　
　　综合情况来看，32开不再是所有类别书籍的主要形式，大开本成为图书装帧的一个趋势。从市场营销方面来看，大开本能够吸引读者的关注，在实体书店中摆放时，也能够在一众图书中凸显出来。
　　
　　精装本比重降低平均定价走高
　　
　　相关数据显示，从2007年到2011年五年中，书籍总定价持续提高，涨幅情况却出现较大波动，2008年涨幅显著，而2009到2010年图书定价总额涨幅下降，2011但次迎来较大增长。相关数据显示2007～2009年，图书平均定价均位于14元到15元区间段，从2010年开始，图书平均定价有明显提高，2011年已经超过17元。
　　
　　设计突出卖点注重品牌打造
　　
　　为服务于营销宣传，图书装帧风格应应该适用于市场营销，才能适应图书行业的新发展和新变化。
　　
　　首先，卖点准确。传记类图书本身打的是名人招牌，应直接将大幅人物照片作为封面。其次，是注重品牌效应。图书应讲求品牌效应，系列图书应形式统一、设计风格保持一致。再次，是体现图书的个性。最后，则是要注重面向读者群的需求特点，以儿童图书为例，其内容以插图为主，封面以吸引读者的图画为主，文字编排活跃，激发小读者的阅读兴趣。目前童书价格都十分之高，原因是全彩印刷和纸张的特殊要求。对于青年读者来说引领潮流是首要需求，女性读者认为色彩更为重要。老年读者则注重于图书的内容本身。装帧方面，满足于不同读者对于图书的需求，也便能够为图书的市场营销提供助力。

　　
　　

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