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网购打折推高图书定价畅销书迈入“40元”时代

2013-03-13 08:53:58.0 来源：西安晚报责编：王岑

摘要：: 常年买书的读者进入2013年都有这样的感觉,就是普通书的定价从26元、28元逐渐跨越40元、50元价格大关,而且这些书并不是硬壳精装的图书,就是没有彩页普通纸张印刷的书。新年以来图书定价为何一路走高?

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　　【CPP114】讯：常年买书的读者进入2013年都有这样的感觉,就是普通书的定价从26元、28元逐渐跨越40元、50元价格大关,而且这些书并不是硬壳精装的图书,就是没有彩页普通纸张印刷的书。新年以来图书定价为何一路走高?出版业内人士给图书定价时有何技巧?前日,记者采访业内人士,以了解图书定价背后的隐情。
　　
　　高端新书价格
　　
　　将会全线飙升
　　
　　近日,记者发现越来越多的读者反映图书定价越来越高,若是在全价卖书的新华书店购书,500元钱甚至都买不了普普通通的10本书。记者翻阅最新上架的一些图书发现,30元以内的图书标价已比较少见,40元左右成了畅销书的定价标准。在一些畅销图书中,50万字的《海军司令刘清华》定价58元,42万字的《国王制造者》定价48元,作家今何在16万字的《西游降魔篇》定价35元,柴静的《看见》定价39.8元,安妮宝贝的《眠空》定价39.5元。
　　
　　图书定价的走高是一种趋势吗?读者的感觉得到了业内人士的印证。北京蜜蜂智爱文化传媒有限公司总经理张业宏近日在微博上称,这一两年图书价格呈明显上涨趋势,除一部分低端产品或降价图书外,高端新书价格将会全线飙升,有的书价格一两年内将上涨150%左右。
　　
　　图书策划人王文鹏告诉记者,图书定价中,如果按照一本书的成本24元就可以,但是出版人一般会定到26元,2元钱的差距,读者一般都不会觉察。但是当读者的心理期待是30元钱的时候,图书定价到了36至38元,读者就明显感觉高了。图书的定价叫做码洋,图书按照折扣提供给经销商的价格叫做实洋,读者买到手所付出的价钱就是售价。王文鹏称,由于图书的销售主渠道即新华书店与网络书店的售书机制不一样,在新华书店购书,对几元钱的定价涨幅读者肯定有明显的感觉,而网络书店打到5.5折的时候,图书价格的上涨就不太明显了。
　　
　　网购折扣大
　　
　　“倒逼”高价位
　　
　　一本书的直接生产成本包括封面和正文纸张、印刷、装订出片等,间接成本则包括编辑、校对、翻译、封面版式设计以及作者版税等等。业内图书大多数是根据印张来定价,近几年随着纸张成本的上涨,图书价格也有所上涨。排除材料涨价等客观因素外,业内人士表示,近些年图书定价有走高的趋势,只是定价体现的是“虚高”,图书的实际售价依然不高。
　　
　　为什么是“虚高”呢?王文鹏告诉记者,一般图书公司做普通的书,肯定愿意定价低一些,这样不会距离读者的心理期待值太远而导致书不好卖。一般图书定价30元出头就可以,再高就会很难卖。之所以现在有这么多图书定价走高,与图书的销售渠道多元化有关系。“从网络书店流行起来之后,图书销售渠道开始分离,除了传统的主渠道、二渠道,网络书店也占了很大的份额。随着销售渠道的竞争日益激烈,图书销售的利润下滑,从而形成‘倒逼’出版社的情况。有些出版社会提高图书定价以给网络书店和实体书店更大的折扣,而当折扣一定的时候,图书定价高一点,利润就高一点”。
　　
　　王文鹏的这个说法,也得到了业内的证实。有业内人士称,网店的恶性降价实际上催生了出版社图书的大幅提价,以中华书局为例,近两年的新版重印图书,涨价都在三分之一左右。导致出版社图书大幅度涨价的原因在于,网店恶性压制出版社批销价格,导致出版社在定价方面不得不做大的提升。