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出版商不懂互联网谷歌搜索背黑锅

2013-03-14 09:03:45.0 来源：百道网责编：王岑

摘要：: 关于网络对传统出版商威胁的讨论由来已久，最近的一则消息是爱尔兰出版商试图对链接到其网站内容的用户收费。

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　　【CPP114】讯：关于网络对传统出版商威胁的讨论由来已久，最近的一则消息是爱尔兰出版商试图对链接到其网站内容的用户收费。最近，哈珀斯杂志出版商的约翰•麦克阿瑟发表一篇文章，对谷歌和数字媒体广告运营模式进行了批判。这种观点并不新鲜，十多年前就有人这么说过了。
　　
　　在文章中，麦克阿瑟提出，谷歌公司盗取了所有被版权保护的内容，默认盗版行为，对作者、编辑和出版商的劳动成果进行非法包装，它简直就是一个寄生虫。
　　
　　“这种具有盈利性质的盗版行为被套上无障碍传播的幌子，好像谷歌就是升级版的公共图书馆。人们接受了这种童话故事，搜索引擎公司借机声称它们是‘网络中立者’，并且宣扬伟大的社会意义。”
　　
　　当然，谷歌的使命并不是教育人，而是对全球知识进行索引，并尽可能地使更多的知识能够被搜索到，帮助人们获取各种信息，包括杂志出版商哈珀斯的内容。但麦克阿瑟认为，即便是这样，谷歌也没有给人们带来什么帮助，因为当你搜索“发表文章的杂志”或“发表短篇小说的杂志”时，你根本找不到哈珀斯杂志。
　　
　　可无论你认同与否，媒介产业都已经发生了巨大的变化。
　　
　　不少人对麦克阿瑟的这篇文章做出回应，另外还有一些转帖。如果出版商已经适应互联网的运作模式，那麦克阿瑟等人对谷歌的看法肯定不会是现在这个样子。
　　
　　音乐家尼尔•杨曾说过，盗版就是“让音乐四处走走”。这句话同样适用于麦克阿瑟所说的盗窃和寄生行为。谷歌从这些内容的索引中收获回报了吗？毫无疑问答案是肯定的，但出版商的内容真的是被偷走了吗？即便是曾经激烈抨击谷歌“非法”行为的默多克，如今似乎也渐渐绕过弯来，开始寻求合作。
　　
　　搜索和社会网络已经成为内容发现的新方式。这与麦克阿瑟所设想的商业运作并不是严格对立的。如果出版商能够学会如何适应和管理这种破坏型技术，它们将有更美好的前景。

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