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自出版：独立作者如何推广他们的图书？

2013-03-20 13:16:17.0 来源：虎嗅网责编：王岑

摘要：: 有许多作者要的是赚快钱，笔者的建议与他们大相径庭，核心点是：不要过分曝光（beware of overexposure）。

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　　【CPP114】讯：笔者提供的建议和许多自出版作者的意见不尽相同，请酌情考虑。

　　有许多作者要的是赚快钱，笔者的建议与他们大相径庭，核心点是：不要过分曝光（beware of overexposure）。

　　一、使用微博要适当

　　在微博上建立形象对推广作品是很有帮助的。但是笔者关注的几个作家几乎每隔几个小时就会发布包含自己作品链接的微博消息。我确定自己不是唯一一个觉得这种做法令人厌烦的人，而且只会让我对这本书产生抗拒心理。

　　二、永远不要抱怨坏评论

　　无论你觉得自己收到的一条坏评论多么有失公允，有一件事我敢打保票——不要在亚马逊上和对方开骂。这里取了一段作者史蒂芬妮?麦克菲（Stephanie McAfee）收到某条一星评论之后的反应：

　　哇哦，你开始没有读样书吗？按你们这些憎恨我作品的人所说，我应该向你们道歉。好吧，我很抱歉你们直到购买了本书之后才弄清楚这是一部什么作品。我的神啊…… 谁能直到读者会这么愤怒、这么无礼啊。

　　笔者理解恶意评论有多么伤害人，但是用这种方式回应只能激化矛盾，让读者给出这样的回复：

　　我再也不能认真地读这本书了，特别是当联想到作者有这样一种人品的时候。

　　三、让你的作品建立自己的口碑

　　如上例子的关键在于读者无法分清正在阅读的作品和作者表现出来的人品。在使用社交媒体的时候，这是一个很容易让作者处于劣势的陷阱。

　　我不是说所有人都应该完全断网，像托马斯?品钦（Thomas Pynchons）那样隐姓埋名。毕竟在付出了辛勤劳动之后，我们不想因为几条微博或者错误回应了坏评论让作品付之东流。还是让读者们自己去欣赏作品，不要用个人喜好去干扰他们。

　　四、推广你的写作，不要推广自己

　　笔者认为这两者有一定的区别。短期来说，推广自己会带来暂时的收入和好处，但是我怀疑过度曝光会影响你的写作生涯。如果我们去推广自己的作品，在长期来看会更成功。

　　伟大作品令人惊讶的一点就是从来不会脱印（比如狄更斯、托尔斯泰、普鲁斯特等等）。如果你写了一本很棒的书，作品自然会卖得很好。笔者依旧坚信最好的社会化营销工具就是口碑。

　　个人经验

　　在我停止使用为作品专设的Twitter和Facebook账户之后，奇怪的是，作品销量显著增加了。营销的缺位和销量的增长之间有一种奇怪的关联关系。我认为销售增长是周期性的。长期来看，笔者认为发布更多的新作是最好的推广方式。

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