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数字化出版与品牌建设之思考

2013-04-02 16:19:31.0 来源：中国新闻出版网责编：陈莎莎

摘要：: 数字化出版离不开品牌建设，随着数字出版的不断发展，品牌的单一概念在图书行业中的含义也不断地拓宽，这种情况下，数字出版品牌应具有涵盖整个出版社所出版的全部产品内容。

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　　【CPP114】讯：核心阅读
　　
　　数字化出版离不开品牌建设，随着数字出版的不断发展，品牌的单一概念在图书行业中的含义也不断地拓宽，这种情况下，数字出版品牌应具有涵盖整个出版社所出版的全部产品内容。
　　
　　品牌代表着产品品质、内涵、出版的理念，也侧面反映了读者对产品的认知度和忠诚度，品牌建设就是从细分市场入手，走特色之路，必须坚持“有所为、有所不为”的原则，从而走出“四面开花”“杂而不精”的误区。
　　
　　伴随技术的进步，出版业发生了深刻变革，传统出版正以“跨媒体出版”的方式进行业态转型，以广电、网络、数字出版等多种形式的传播与发布谋求未来市场预期。在此形势下数字出版正以其独树一帜的产品特点备受瞩目，出版业的“泛出版时代”已经来临。
　　
　　现状：产值稳步增长形成三足鼎立格局
　　
　　近年来，我国的数字出版产业呈现出产值屡创新高，手机出版异军突起，电子阅读器风生水起，数字出版赢利模式不断创新等发展状态。网络游戏、网络广告和手机出版则成为数字出版产业名副其实的三巨头。总结数字出版特点主要有：
　　
　　发展势头强劲。经过多年发展，到2010年，国内数字出版的产业发展势头基本成稳定态势，每年以两位数增长。特别是教育与培训类数字出版日趋成熟，产业规模日益扩大。
　　
　　手机出版产值突出。以目前中国移动就拥有5.4亿的手机用户基础来看，未来手机阅读用户增长量潜力巨大，这也无疑将对手机出版起到巨大的推动作用。
　　
　　数字出版带动传统出版的发展。数字出版给传统出版提供了解决集约化生产，降低成本，提高传统出版办公自动化等一系列问题的平台，当产品被推至互联网上，影响力扩大的同时，传统出版的营销效果也在不断上升。
　　
　　数字出版法律意识加强。国内数字版权保护、法律保障制度日益完善，各种数字版权保护措施被广泛运用，初步形成了一条速度快、结构优、社会效益和经济效益俱佳、行业整体质量不断提高的可持续发展之路。
　　