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过度包装的虚荣心：图书走起“奢侈路”

2013-04-25 09:14:45.0 来源：中国网责编：王岑

摘要：: 近年来在图书市场上不断出现的高档图书的确吸引眼球，动辄成百上千元的售价也让消费者望而却步。购买此类图书的除了少量有经济实力的收藏者外，大部分是买来作为礼品馈赠他人。虽然此类图书并非市场销售的主体，这种过度包装的浪费行为却不容小觑。

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　　【CPP114】讯：近年来在图书市场上不断出现的高档图书的确吸引眼球，动辄成百上千元的售价也让消费者望而却步。购买此类图书的除了少量有经济实力的收藏者外，大部分是买来作为礼品馈赠他人。虽然此类图书并非市场销售的主体，这种过度包装的浪费行为却不容小觑。
　　
　　图书真正的价值体现在它的内容上。缺乏过硬的内容，即使包装再华美，也不能给读者带来美好的阅读体验。对于读者来说，繁复的包装反而成为影响舒适阅读的障碍。拿到一本包装繁复的书，先要把华丽精美的腰封摘下，再把封套褪下，还未进入“书境”，这些通常由层层溢美之词构成的“复杂”工作就已经让读书的心情大打折扣了。
　　
　　书的主要功能是为了阅读，而不是纯粹为了观赏。当一本书被反复阅读甚至翻烂时，它的价值也就得到了充分体现。那些昂贵的精品书、礼品书往往在礼尚往来之后就被束之高阁，很难发挥应有的价值。浪费在豪华包装上的宝贵资源，在消费者手中则全部变成垃圾，不仅造成浪费，还加重了固体废弃物对环境的污染。
　　
　　豪华包装的高档书之所以还有市场，主要在于一部分人的面子消费心理和虚荣心。以往隐藏在豪华月饼、天价茶叶背后的奢侈，由于中央的严令禁止和法规的强制性规定有所收敛。而图书作为一种文化产品，在大力提倡文化强国的今天，更不应成为奢侈风气的隐蔽出口。因此，应严堵这部分疏漏，防止借文化名义大行不正之风。
　　
　　在出版市场上，恰当的封面设计、包装可以提升图书附加值，进而增加销量。但凡事皆有度，过度的豪华包装会妨碍出版市场的良性运行。说到底，出版毕竟是以内容为核心竞争力，孰主孰次，应当分清。当高档食品、化妆品纷纷简化包装时，图书是否也应尽快启动“瘦身”程序呢？
　　

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